Foto: Phoebe Vickers/Pieklājīgi no Rodas
Kopš palaišanas Rodas kūrorts 2014. gadā līdzdibinātāji Purna Khatau un Phoebe Vickers pakāpeniski uzvarēja visus lielākos mazumtirgotājus- nemaz nerunājot par Instagram -ar savām krāsainajām, vējainajām, atvaļinājumam gatavajām kokvilnas kleitām un kaftāniem. Mīlēja modes insaideri un jebkurš cits, kam ir iespējas ceļot estētiski patīkamā veidā zīmols ir zvaigzne kuplā kūrorta apģērba kategorijā - bez šaubām, to veicina tūkstošgades iedzīvotāju pieaugošās izvēles pieredze un ceļojumi, visiem tiem jābūt dokumentēts sociālajos medijos, protams.
Bet Khatau un Vickersam ir lielāki mērķi. Martā etiķete paziņoja par zīmola maiņu, izslēdzot vārdu "kūrorts" no nosaukuma, lai labāk atspoguļotu tā attīstību "no kūrorta etiķetes līdz visu gadu gatavai apģērbam, kas ir piemērots jebkuram galamērķim", presē atbrīvot.
"Mēs redzam, ka tas attīstās par pilnvērtīgu dzīvesveida zīmolu," Vickers stāsta man ilgi gaidītajā intervijā. Viņai un Khatau mūsdienās ir grūti noteikt kopā starp braucieniem uz
Indija, kur līnija tiek ražota (un no kurienes ir Khatau), un uzņēmuma izaugsmes process; viņi šobrīd pieņem darbā vairākus jaunus amatus savā Losandželosas birojā.Saistītie raksti
Ko Fashionista redaktori vēlas pavasarim
Vai ietekmētāji ietekmē to, kur jaunieši ceļo?
“Instagram zīmolu” pieaugums: kā platforma izlīdzina modes spēles laukumu
Vickers un Khatau tikās Ņujorkā Bed Bath & Beyond pirms pirmkursnieka gada Hamiltonas koledžā, kur viņi būtu istabas biedri. "Visas lietas joks ir tāds, ka, lai gan mēs tobrīd neplānojām sākt apģērbu līniju, mēs to iegājām [kopmītnes] istabā mūsu vecāki redzēja skapi un bija līdzīgi: “Ak dievs, tā būs problēma”, jo viņi ir tik mazi, ”saka Vickers. "Tātad varbūt tas savā ziņā bija mājiens uz nākotni."
Foto: Phoebe Vickers/Pieklājīgi no Rodas
Khatau palika Hamiltonā tikai gadu - "Es aizbraucu, jo līdz maijam nevarēju tikt galā ar dzīvošanu ar sniegu," viņa saka (Šī nebūtu viņa vai Vikersa vienīgais lielais lēmums, kas balstīts uz laika apstākļiem.)-un pārcēlās uz Londonu, lai pabeigtu skolu, turpinot ceļu uz Milānu, lai iegūtu maģistra grādu modē dizains. Bet viņa un Vikerss vienmēr uzturēja kontaktus un regulāri plānoja atvaļinājumus, lai redzētu viens otru.
Tieši vienā no šiem ceļojumiem - uz Dou 2013. gadā - viņi sāka žēloties par jautru brīvdienu apģērbu iespēju trūkumu tirgū. Tajā laikā Khatau strādāja par pircēju Hārvijs Nikols Dubaijā un Vickersā kā fotogrāfs Ņujorkā. "Mums nepatika iepakot ceļojumu, jo tas, ko meklējām, vienkārši nepastāvēja," saka Vikerss. Tad un tur viņi nolēma, ka uzsāks brīvdienu apģērbu zīmolu. "Mēs patiešām nedomājām par to divreiz; mēs devāmies galvu uz leju un devāmies uz to, "stāsta Vickers.
Viņi ātri izveidoja nelielu biroju Indijā. "Tas mums bija vienkārši izdarāms, jo īpaši tāpēc, ka esmu no turienes, tāpēc mums bija cilvēku tīkls, ar kuru mēs varētu strādāt," skaidro Khatau. "Arī mēs sākotnēji sākām izmantot daudz kokvilnas, kā arī daudz izšuvumu ar rokām, uz ko Indija specializējas."
"Kvalitāte bija patiešām augstāka par daudzām citām lietām, ko mēs redzējām," piebilda Vikerss par lēmumu ražot Indijā. Pirmā kolekcija tika veikta mazāk nekā gada laikā, un viņiem izdevās netraucēti iegūt vietu Coterie tirdzniecības izstādē, tikai pāris dienas iepriekš. Shopbop izvēlējās līniju uz vietas un kopš tā laika ir viens no zīmola lielākajiem mazumtirdzniecības partneriem. Šodien līniju var atrast arī vietnē Matchesfashion.com, Net-a-Porter, Bergdorf Goodman, FiveStory, Intermix, Moda Operandi, Bārnijs Ņujorkā, Saks Fifth Avenue, Lane Crawford un Neimans Markuss, papildus savai vietnei.
Foto: Phoebe Vickers/Pieklājīgi no Rodas
Kopš tā laika līnija ir pieaugusi: zīmols ir paplašinājies, veicot tikai divas kolekcijas gads - pavasaris un vasara - līdz pieciem, un no kokvilnas kleitām līdz dažādiem izgatavojumiem un atdala. Drīz tā iepazīstinās ar trikotāžas izstrādājumiem un svētku kleitu svētku kolekciju atsevišķi no kūrorta klāsta. Tomēr Ellas kleita-īsa kleita ar garām piedurknēm ar jostu (attēlā iepriekš)-joprojām ir tās populārākais siluets. "Šķiet, ka tā ir nedaudz parādība; cilvēki savā veidā sākuši tos vākt, "stāsta Vickers. Līdzdibinātāji arī pārcēlās no savām attiecīgajām mājas bāzēm Ņujorkā un Bombejā uz galveno mītni Losandželosā, saskaņā ar Vickers teikto. "Es domāju, ka arī LA aizdod drēbju noskaņu," piebilst Khatau.
Viņi atzīst, ka sociālie mediji ir ņēmuši vērā zīmola panākumus, taču viņi nekad nav iesaistījušies apmaksātajā ietekmētāju mārketings. "Mums ir ārkārtīgi paveicies ietekmētāju/slavenību pusē," saka Vickers. "Viņi ir tikai zīmola fani, tāpēc mēs esam ieguvuši lielu atpazīstamību." Instagram vietnē hashtag #ontherhode ir vairāk nekā 1500 ziņu.
Tas, ka cilvēkiem patīk kaut kas jautrs, ko valkāt atvaļinājumā, un viņiem patīk dokumentēt savus atvaļinājumus, arī ir palīdzējis. "Es domāju, ka tad, kad cilvēki iepērkas atvaļinājumā, ir īstais laiks, kad jūs varat iegādāties šos īpaši gaišos, krāsainas, vienkārši laimīgas drēbes, un es domāju, ka tas ir būtiski palīdzējis mūsu biznesam, bet arī apģērbam labi ceļot. Ir viegli justies saliktam, nepieliekot daudz pūļu, ko, manuprāt, daudzas sievietes novērtē, "saka Vickers.
"Viena meitene pārgāja Maču Pikču - un pat ne īso pārgājienu, pilnu - Ellas kleitā ar loku matos," viņa piebilst. "It kā, jā, tā tas ir."
Tieši tādu enerģiju Vickers un Khatau veido ap zīmolu, un viņi iedomājas kādu dienu izgatavot ne tikai apģērbu. Rokassomas tiks laistas klajā nākamgad, un mājas varētu būt apvāršņā. Vickers saka: "Mēs vienmēr esam to uzsākuši kā dzīvesveida zīmolu; mēs gribējām izveidot savu pasauli. "
Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Reģistrējieties Fashionista dienas biļetenam.