Jaunais Nicki Minaj video par "Tabletes un potions" šķībs borderline Bjorka dīvainajā mērogā. Tas jūtas nopietns un svešs; Es to ļoti mīlu. Bet jūs nevarējāt palaist garām šo piecu sekunžu smaržu plankumu videoklipa vidū. Līdz ar to Minajs iet pa citu popprincesu -Mailija, Britnija, Ieva, -ienesīgajām pēdām. Little Mix, Ciara, Fergie, Gwen Stefani (gan bez šaubām, gan solo darbos), Lil 'Kim, Iggy Azalea un protams Lil 'mamma visi savos videoklipos ir minējuši skaistumkopšanas zīmolus, ja ne pašos tekstos.
Produktu izvietošanas vēsture mūzikas videoklipos ir salīdzinoši jauna. Pirmais mūzikas videoklips MTV tiešraidē tika nodots 1981. gadā - pirmais produktu izvietošanas moments popā notika aptuveni 20 gadus vēlāk. "Tas sāka parādīties 2000. gadu sākumā, pēc tam līdz 2008. gada ekonomiskajai krīzei tas samazinājās," sacīja mākslinieks un darba attiecību vadītājs Renuds Skalli. Mana mīlas dēka, sacīja izvietošanas aģentūra, kas sadarbojas ar Džastinu Bīberu, Igiju Popu un citiem. "Kopš tā laika tas ir atjaunots."
Britu popgrupa Little Mix savā video videoklipā pieminēja matu krāsu zīmolu Live Color XXL "Kā sviežas" un Mailija Sairusa savā tagad bēdīgi slavenajā attēloja EOS lūpu balzamu "Mēs nevaram apstāties" video. Ieva savā klasiskajā videoklipā kliedza MAC "Tamburīns." Jaunākās zvaigznes savā karjerā iekasē izvietojumu agrāk. Igija Azālija savā mūzikas videoklipā ievietoja Barry M kosmētiku "Maini savu dzīvi" un topošā māksliniece Dev savā videoklipā pievērsa uzmanību viņas CK lūpu krāsu sadarbībai. "Noskūpsti to."
Pastāv īpašs modelis, kā popzvaigznes viltīgi reklamē produktus. Visi zīmolu vizuālie pieminējumi parasti ilgst četras līdz astoņas sekundes. Tad būs viena līdz divas sekundes tuvplānā, tāpēc nevar kļūdīties, kāds zīmols tas ir. Un jo populārāks ir mākslinieks, jo ilgāka vieta un vairāk produktu mākslinieks var izkļūt vienā videoklipā. “Tikai lielākie planētas popmākslinieki vienā mūzikas videoklipā būtu atvērti vairāk nekā trim dažādiem apmaksātiem produktu izvietojumiem.. kā Dženifera Lopesa vai Lady Gaga, ”sacīja Skalli. (Patiešām, J.Lo vairākos videoklipos ir parādījis vairākus produktus. 2011. gadā viņas videoklipā “Papi” bija ne mazāk kā četri, tostarp viens iepazīšanās portālam.) Katrs izvietojums var iegūt mākslinieku no 15 000 USD līdz ceturtdaļmiljonam dolāru Skalli. Nav slikti par četrām darba sekundēm.
Jūs varētu pieņemt, ka izvietojums nāk no zīmoliem, kuri vēlas saistīt savus vārdus ar mākslinieku vārdiem, bet parasti tas ir otrādi. Skalli mākslinieki ierodas pie viņa ar sižetu mūzikas videoklipam, un viņš vetera zīmolus, lai viņi varētu sadarboties. Tas ir plūmju koncerts un ekskluzīvs, kad tas notiek. Lielākā daļa sadarbības, kas ietver augstākas maksas, notiek tikai tad, ja vienlaikus ir divi vai trīs mākslinieki, kuri kopā var garantēt 100–200 miljonus skatījumu.
Tas kļūst sarežģītāk, ja zvaigznes gatavo savus produktus - un ilgtermiņā varbūt arī izdevīgāk. Tā kā tagad tik daudzām popzvaigznēm ir vai nu darījumi ar kosmētikas uzņēmumiem, vai arī tiem ir savas smaržas, ir jēga, ka mēs redzam tik daudz šāda veida izvietojumu. Piemēram, Britnijas Spīrsas smaržu impērija, visticamāk, saglabās viņu bagātu vēl ilgi pēc tam, kad viņa aizies no mūzikas. Aplēses par to, cik daudz naudas viņa gadā saņem, svārstās no 30 miljoni dolāru daudz, daudz vairāk. (Tad ir Bejonsē. Lai gan viņa mūzikas videoklipos nepopularizē savas smaržas, viņa darīja nodrošināt siltuma paraugus un pārdot to kopā ar citām precēm The Mrs. Kārtera šova pasaules tūre. Heat 2013. gadā bija vislabāk pārdotā slavenību smaržu kolekcija visā pasaulē.)
Spīrsas parfimērijas impērijas panākumi bija viens ar diviem sitieniem starp patiešām labiem formulējumiem (nē-Midnight Fantasy ieguva perfektu piecu zvaigžņu kategoriju) pārskats no Chandler Burr no Ņujorkas Laiks kad tā debitēja 2009. gadā), kā arī tāpēc, kā viņa ar savu mūziku tirgo smaržas. Kamēr viņas singls "Smaržas" iespējams, nav izdevies daudz pārdot, videoklipā demonstrētās faktiskās smaržas joprojām ir rentablas, teikts Elizabetes Ardenas 2013. gada akcionāru ziņojumā. (Tomēr, kad Spīrsas karjera beidzas, būs interesanti redzēt, vai Elizabete Ardena atjauno savu smaržu licenci, kas šogad ir beigusies.)
Zīmola un mākslinieka sadarbība šobrīd kļūst par slavenību gaitu, it īpaši attiecībā uz skaistumu, un tā, iespējams, drīz neapstāsies. Ar maksājumu strīds starp YouTube un indie mūzikas izdevniecībām nikni, kļūst skaidrs, ka produktu izvietošanas modelis kļūst par jauniem un mazāk skaidriem mārketinga veidiem, kad mūziķi pēta alternatīvas ieņēmumu iespējas.
Pieņemsim, ka es pacietīgi gaidu ceļojumu izmēra smaržu dāvanu komplektu, kas tiek piegādāts kopā ar tiem veltītajiem mūzikas videoklipiem. Pirmā dziesmu/smaržu kombinācija, protams, būs "Smaržas".
Fotoattēli: ekrānuzņēmumi/YouTube