Reem Acra atskatās uz savu 20 gadus veco luksusa kāzu zīmolu, kas sākās ar likmi

Mūsu ilgstošajā sērijā "Kā es to daru," mēs runājam ar cilvēkiem, kas pelna peļņu modes industrijā, par to, kā viņi ielauzās un guva panākumus.

"Tā bija likme," saka līgavu un gatavu apģērbu dizainere Reem Acra par to, kā viņa sāka savu biznesu gandrīz pirms 20 gadiem. "Es nezinu, vai mēs to saucam par veiksmi vai ne par veiksmi, bet es domāju, ka man bija kaut kas pilnīgi atšķirīgs no tā, kas bija tur." 

Bet viņa bija arī sagatavota. Pirms šīs likmes, kas mainīja dzīvi, Beirūtā dzimusī Acra pilnveidoja savas dizaina prasmes FIT un École Supérieure des Arts et Techniques de la Mode Parīzē. Pēc tam viņa strādāja pie privāto zīmolu zīmoliem produktu izstrādē līdz 1997. gadam, kad, apmetusies Ņujorkā, viņa nonāca azartspēļu noskaņojumā. Tagad ir stāsts, ka Akra iedrošināja kādu sabiedrisku draugu pateikt “jā” nesen iepazītai pielūdzējai (“tu vajag precēties ar viņu! "). Draugs iebilda ar nosacījumu, ka dizainerei pēc pieņemšanas viņai būs jāizgatavo kāzu kleita.

Neliels jautājums: augstās sabiedrības kāzas greznajā Parīzes viesnīcā de Crillon bija tikai trīs nedēļas. Ar rokām darinātām ziedu izrotāšanas prasmēm, kas apgūtas no vecmāmiņas (un papildu zināšanas, kas iegūtas no šuvējas, kas dzīvo piecu gadu vecumā), Acra pabeidza tērpu. Krāšņā PR gājienā viņa arī samaksāja "draugam fotogrāfam amatierim" 100 USD, lai uzņemtu dažas mākslīgas klusās dabas fotogrāfijas no minētās kleitas, ko viņa pēc tam uzlika Ņujorkas Laiks. Un papīrs to. "Tas bija neparasti," saka Acra, atsaucoties gan uz tērpa stilu, gan uz pašu fotogrāfiju, kuru varat redzēt zemāk. - Tātad ar to viss sākās.

Ņujorkā dzīvojošā dizainere 2001. gadā pievienoja gatavu apģērbu savam portfelim, ko slavenības uzreiz pieņēma par parādīšanos uz sarkanā paklāja (oh hey, Suki Waterhouse). Zīmols Reem Acra nākamgad svinēs 20 gadu jubileju. Tā kā etiķete rāda savu 2017. gada rudens līgavu kolekciju šodien (līgavu tirgus ir pat priekšā jau tā mulsinošā valkāšanai gatava modes kalendārs), nostaļģija varētu sākties tieši tagad, vai ne?

Tāpēc mēs ar Acru noķērām mirkli pārtraukumā starp viņas 2017. gada pavasara gatavo apģērbu un 2017. gada rudeni Kāzu nedēļa skrejceļš, lai apspriestu viņas karjeras svarīgākos punktus un iegūtu tiešām patiesi par visu šo luksusa mazumtirdzniecības satricinājumu. Lasiet tālāk par svarīgākajiem notikumiem.

Atskatoties pagātnē, vai jūs būtu darījis kaut ko citādi, uzsākot savu līgavu biznesu?

Jā, ja es to atkārtotu, es jau no paša sākuma būtu salicis biznesa plānu un [neuzsāktu savu biznesu] kaprīzā, jautrā veidā. Jo pēc 20 gadiem tu saproti, ka tiešām, lai uzturētu šādu biznesu - un būtu pirmajā vietā spēle un grezns zīmols - tas būtu daudz vieglāk, ja jums būtu finansiāls atbalsts no sākums.

Kā jūs redzat, kā luksusa kāzu tirgu ietekmē ātrās modes vai vairāk vidējās klases zīmolu?

Līgavu luksusa tirgus mainās. Es redzu, ka [ne-luksusa] zīmoli ražo tādas pašas kleitas, kādas mēs esam izstrādājuši daudzus gadus. Es personīgi domāju, ka tas, kas šobrīd notiek, ir tieši tas, ko es sāku kopš 1997. gada. Tas ir manis radītais stils - visas šīs pērļotās kleitas, izšuvumi vilcienā, atbilstošie plīvuri, noslēpumains izskats, seksīgs, caurspīdīgums, divi gabali-viss bija daļa no Reem Acra sākuma Zīmols.

Un biznesā ir pārāk daudz jaunpienācēju, kas ierodas štatos un cenšas izdomāt, kā viņi var iekļūt šajā tirgū. Tāpēc mēs nezinām, kā un kādā veidā tas mūs ietekmē, jo tāds zīmols kā [Reem Acra] ir ļoti spēcīgs zīmols, un mēs zinām, ko darām. Mēs turpinām vadīt un mums vienmēr ir jaunākās idejas. Mēs vienmēr esam bijuši spēles priekšā.

Kas lika jums izlemt ražot Ņujorkā?

Es šeit dzīvoju. Pats esmu uzņēmis divas rūpnīcas biznesā. Kad es pirmo reizi sāku, es šur tur paņēmu dažus cilvēkus un teicu viņiem: “atveriet rūpnīcu, mēs jūs atbalstīsim”, un šīs rūpnīcas joprojām darbojas. Tāpēc es jūtu, ka vismaz līgavu nozarē esmu vadījis dažus uzņēmumus un vēlos tos saglabāt dzīvus. Mēs vienmēr rūpējamies par kvalitāti, un kvalitāte vienmēr ir jūsu tuvumā. Jūs nevarat gaidīt lielisku kvalitāti tikai no citas vietas, kur jums nav klātbūtnes.

Kā jūs jūtaties par “redzēt tagad, pirkt tūlīt” fenomenu?

Es domāju, ka tas ir tik jauns. Jo pat tie, kas to ir uzsākuši, es nedomāju, ka viņi precīzi zina, ko darīs. Es domāju, ka tas ir riskanti, izaicinoši un prasa daudz vairāk naudas injekciju biznesā, lai viņi to varētu pat izmēģināt. Tā ir sarežģīta situācija, bet es zinu, ka nozare mainās un ka kaut kas noteikti notiks un neatkarīgi no tā, vai tas ir redzams tagad, pērc tagad vai kaut kas cits, mēs joprojām cenšamies to visu atklāt. Kā jūs apmierināt savu klientu, kurš patiešām vēlas redzēt, iegādāties kolekciju tieši tagad? Tas ir sarežģīti. Mēs saņemam pasūtījumus pēc pasūtījuma [un klienti to vēlas] pēc sešām nedēļām. Kolekcija tikko iznāca, tāpēc mums jāstrādā visu diennakti. Tas ir grūtāk. Šodien viss ir grūtāk.

Katru sezonu visi runā par to, kā kalendāram nav jēgas vai tas ir pārāk iepakots.

Viss ir pārāk iepakots. Ir pārāk daudz jaunpienācēju. Pārāk daudz cilvēku vēlas būt šajā nozarē, [bet] nezina, kas ir šī nozare. Viņi ierodas un strādā no virtuves, un tad viņi nezina, kā noteikt cenu, tāpēc viņi kaut ko nosaka pilnīgi nepareizi un pēc gada pārtrauc darbību. Bet tajā pašā laikā tie ietekmē jūsu Bizness. Ja tas būtu viens vai divi, viens teiktu: "labi, tas ir tikai sīkumi šeit un tur, tam nav nozīmes." Tā ir sava veida jautājuma zīme.

Vai ir kāds ideāls veids, kā vēlaties redzēt nozares darbību?

Es vienmēr uzskatu, ka tas, kā mēs Amerikā veidojām savu līgavu industriju, ir perfekta [sistēma]. Tas ir veids, kas jāievēro visām pārējām valstīm. Tas nozīmē, ka ir kur augt. Tāpat kā pirms 10 vai 15 gadiem, visā pasaulē nebija daudz veikalu, kas zinātu, kā pārdot kāzu kleitas. Tie visi bija mamma-poppa veikali šeit un tur-“ateljē”, [ar šuvējām], nevis īsti veikali. Tāpēc mēs mainām līgavu industrijas darbību visā pasaulē, un cerams, ka vairāk starptautisku [mazumtirgotāju] ieradīsies un iegādāsies mūsu produktu no šejienes. Es redzu, ka tam ir pieprasījums, jo mēs esam spēcīgākie nozarē līdz dizaina mājām. Amerikas kāzu industrija ir spēcīgāka par jebkuru citu, tāpēc es domāju, ka mums ir kur augt.

Tāpēc agri apsveicu 20 gadu jubilejā. Ko jūs vēlētos redzēt, kas notiks nākamo 20 gadu laikā?

Izdzīvošana. [smejas] Izdzīvot nākamos 20 gadus būtu laba lieta. Nē, es mīlu to, ko daru, vienmēr esmu pateicīga un pateicīga visam, kas ar mani ir noticis, neatkarīgi no tā, vai tas ir labi vai slikti. Es domāju, ka esmu bruģējis ceļu daudziem cilvēkiem un daudzām jaunām meitenēm. Un minēja piemēru, ka dažreiz jums nav jābūt naudai, jums vienkārši ir jābūt spēkam un talantam, un jums ir jātic sev, lai kaut ko sasniegtu.

Kā sievietei tas nav nekas vienkāršs. Patīk mums tas vai nē, tas ir grūtāk. Es domāju, ka es cenšos visu darīt pareizi un esmu pateicīgs un priecīgs par rezultātu, kāds man bija. Es nekad nedomāju, ka tikšu tik tālu un man būs tāds zīmols. Lai gan dziļi prātā, es vienmēr to vēlējos un esmu laimīga, ka man ir luksusa zīmols, jo tā ir mana gaume.

Šī intervija skaidrības labad ir rediģēta un saīsināta.

Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Reģistrējieties Fashionista dienas biļetenam.