Kā ielas stila zvaigznes ģērbjas modes nedēļā

Ir tikai dažas dienas no šī brīža līdz modes mēneša sākumam, un, kamēr daži no mums cenšas noskaidrot, kurš biezs ziemas mētelis būs izvilināt vismazāko sānu aci no šikiem šovu apmeklētājiem, varat derēt, ka modes lielākās ielu stila zvaigznes gatavojas citādi pilnībā. Šiem modes ietekmētājiem-augsta līmeņa redaktoriem, tendencēm atbilstošiem mazumtirdzniecības pircējiem un, visbiežāk, stila emuāru autoriem-ģērbšanās modes nedēļā ir nopietns, laikietilpīgs pasākums.

Galu galā ielu stila zvaigznes ne tikai sēž pirmajā rindā blakus tādām modes Holivudas zvaigznēm kā Lupita Njongo, Kristena Stjuarte un Hopijs Goldbergs, viņi arī gūst labumu, kas parasti patīk A sarakstiem, tostarp aizņemoties karstu biļešu gabalus no dizaina mājām. Piemēram, visuresošā Chiara Ferragni (pazīstama arī kā Blondīņu salāti) un brazīliešu emuāru autore Helēna Bordone nokļuva rokās tiem, kas bija norauti no skrejceļa, no galvas līdz kājām Moschino Barbie izskatās tikai dažas stundas pēc 2015. gada pavasara kolekcijas demonstrēšanas Milānas modes nedēļā. Pat mazāki, mazāk zināmi emuāru autori un Instagram zvaigznes piedalās spēlē.

Tātad, kāpēc šie emuāru autori un slavenības, kas nav slavenības, bauda privilēģijas aizņemties kārotos gabalus-paraugus no izstāžu zālēm vai tieši no skrejceļa? "Es domāju, ka ielu stila zvaigznēm, kurām ir pietiekami liels sekotājs, ir tiesības uzsākt jaunu priekšmetu un radīt tendenci," sacīja Gabriele Hackworthy, Net-a-Porter's Porters magazine, pa tālruni. "Ielas stils pavēra ideju par personisko izteiksmi un to, kā interpretēt dažādus stilus, tāpēc tas sniedz patērētājam vairāk iespēju, kad viņš vēlas iegādāties kaut ko jaunu, iegādāties zīmolu vai iegādāties lieta." 

Patiesais aizdevuma process var notikt vairākos veidos. "Tas tiešām rodas organiski no attiecībām, kas jums ir ar PR, "skaidroja Keita Deividsone Hadsone (augšā pa labi), bieži fotografētā izpilddirektore un līdzdibinātāja iepērkams tiešsaistes žurnāls Redaktore. Pateicoties izveidotajam tīklam, viņai patīk izvēlēties vienreizējus dizaineru paraugus un skrejceļa gabalus. Arī zīmoli sūtīt meklēt grāmatas izvēlētajiem ietekmētājiem lai atlasītu, vai interesenti pirms modes nedēļas sazināsies ar dizaineru pārstāvjiem.

"Ir dažas izstāžu zāles, ar kurām es strādāju vai no kurām man patīk aizņemties," skaidroja ielu stila ierindas un industrijas pārstāvis profesionālis, kuram ir emuārs, bet neuzskata sevi par emuāru autoru, un kurš labprātāk paliek anonīms stāsts. "Es eju garām un eju:" Vai jums ir kaut kas foršs? Jo varbūt būs auksts un man nav 14 dažādu mēteļu. Viņi to nosūta [man], un, kad modes nedēļa ir beigusies, es to nosūtu atpakaļ. "Viņai arī patīk" iepirkties " paraugi, parasti 2. un 4. izmērs, līdzīgi kā viņa iepazītu vintage veikalu, kas pilns ar izciliem, vienreizējiem preces. Pēc tam viņa sajauc savus aizdevumus ar savu esošo (un jau zvaigžņu) garderobi.

Deividsonu Hadsonu, kurš apmeklē Ņujorkas, Londonas un Milānas šovus, piesaista dramatiskāki un redakcionāli darbi, kas parasti nekad neiekļūst veikalos. "Es domāju, ka gabali, kas iet pa skrejceļu - tie nav obligāti ražoti - ir gabali, par kuriem es patiesi sajūsminos," viņa paskaidroja. "Viņiem ir patiešām spēcīgs viedoklis, un viņi ir tik virzoši, ka tie vienkārši neizplūst vai neizplūst komerciālā līmenī. Es domāju, ka daudzi cilvēki mūsu komplektā, modes komplektā, ir patiesi sajūsmā par [šo gabalu valkāšanu]. "Viņas mīļākais modes mēnesis aizdevumi: ar rokām izšūta skrejceļa soma no nenosaukta franču dizainera un vintage Van Cleef & Arpels daudzkrāsains kabošons kaklarota.

Citos gadījumos aizdevuma līgums nav pārsteidzoši faktisks darījums. "Tas ir kaut kas, ko mēs daudz darām, it īpaši visas modes nedēļas laikā," skaidro Daniels Saints, digitālās informācijas nodaļas izpilddirektors. Neilons un radošais direktors Socialyte, digitālā ietekmētāju liešanas aģentūra, kas sadarbojusies ar tādiem klientiem kā Botkier, Dolce Vita un Sigerson Morrison. "Zīmols var maksāt par to, ka ietekmētājs nēsā īpašus priekšmetus, cerot, ka tas būs daļa no ielu stila pārklājuma, neatkarīgi no tā, vai tas ir publicēts Neilons, uz Sartorialists vai [lai to nošauj] Tomijs Tons. " 

Ņujorkas boutique un apģērbu etiķete Otte aizdod modes nedēļas nedēļas emuāru autoriem paraugus no savas iekšējās etiķetes un, ja tam ir jēga, izveidos lielākas partnerattiecības, parasti ietver garantētu skaitu Instagram fotoattēlu ar tagiem un pieminējumiem, kas parāda aizdotā gabala gabalus emuārs. Turklāt "daudzi no šiem puišiem parasti pieprasa faktisko skaidras naudas maksu", sacīja Otte viceprezidents un COO Nancy Zhang, vienlaikus paskaidrojot, ka tas ir grūti mazam zīmolam. "Mēs parasti cenšamies izvairīties no skaidras naudas maksas, tāpēc mēs arī daudz darām dāvanas un dāvanu kartes." Tomēr, šķiet, ka faktiskie skaitļi ir neizteikta prakse, kad runa ir par ietekmētājiem, kuri savā starpā diskutē paši. "Esmu pārliecināts, ka ir [ielu stila zvaigznes, kuras saņem naudu par aizdoto apģērbu valkāšanu]," man teica anonīma ielu stila zvaigzne. "Bet es nedomāju, ka mēs viens par otru par to runājam."

Ak, un, starp citu, ielu stila zvaigzne nav vienīgā, kas saņem samaksu. "Dažreiz mēs pieņemam darbā ielu stila fotogrāfus, lai īpaši uzņemtu noteiktus ietekmētājus," skaidroja Soints no Socialyte. "Mums bija 10 ietekmētāju grupa, kas valkāja īpašus izstrādājumus, un mums bija divi ielas stila fotogrāfi tiek pieņemts darbā, lai nošautu šos ietekmētājus, un dažreiz šis saturs kļūst par daļu no tā, ko mēs fotografējam publikācija. " 

Jebkurā gadījumā aizdevuma vienošanās vēlams ietver sinerģiju starp dizaineru un ietekmīgā cilvēka jutīgumu: zīmols vēlas lai nodotu patērētājiem savu estētikas pamatu, savukārt ietekmētāja vēlas saglabāt kontroli pār savu paraksta stilu gan sev, gan viņai auditorija. "[Modes nedēļā] es strādāju tikai ar zīmoliem, kurus vienalga valkātu un ar kuriem strādāju visu atlikušo gadu," e -pastā paskaidroja stila blogeris Peonijs Lims (iepriekš). "Tātad tas ir patiešām dabiski." Dizainere Džila Stjuarte saka, ka viņa aizdod tikai skrejceļu un kolekciju gabalus emuāru autori un ietekmētāji, kuriem "ir stils, noskaņojums un estētiskā jutība, kas papildina zīmolu".

Pastāv arī jautājums par to, vai viss šis aizdevums (plus dāvināšana, riteņbraukšana un darīšana) atņem spontanitāti un derīgumu, kāds bija ielu stils. "Tur ir šī autentiskums," sacīja Logan Horne, uzņēmuma līdzdibinātājs Modelis Es lietotne un slavenību stilists, kurš ir strādājis ar tādām “It” meitenēm kā Mia Moretti un modele Erina Heitertona. "Man tas ir ļoti caurspīdīgs vismaz tad, ja kaut kas nav īsts." 

Kas attiecas uz aizdotā apģērba indikatora pazīmēm? Kad kāds valkā galvu līdz kājām, bez skrejceļa esošo ansambli (īpaši, ja tas ir uzreiz pēc izrādes vai izskatu grāmatas iznākšanas) vai vienreizēju gabalu, kas nekad nav izdevies ražošanu. Ietekmētāja, kas valkā izskatu, kas gluži nesaskan ar viņas ierasto stilu, ir arī sarkans karogs, kas dienas vārdu - “organisko” - atkal spēlē.

Runājot par to, kura ielu stila zvaigzne ko aizņemas, ir arī sistēma. Deividsons Hadsons saka, ka ietekmīgie redaktori meklē virzītākus skrejceļa gabalus (piemēram, "ar rokām apgleznotu pāvu" spalvu soma "paraugs), savukārt augsta profila pircēji nēsās komerciālākus stilus, kurus var pārveidot par pārdošanu klientiem. Emuāru autori tas ir visaptveroši, bet vienmēr ir ka meitene valkā Nickelodeon multiplikācijas filmu varoņu kleitu ar atbilstošs spainis-soma un papēži.

Ielas stila zvaigznes bauda privilēģiju aizņemties dārgu, ļoti kārotu un reizēm vienreizēju dizaineri gabalus, ko valkāt vienā no visvairāk fotografētajiem gada laikiem, un dažos gadījumos radīt papildu ienākumi. Savukārt zīmoli saņem simtiem ekspozīciju un Instagram zvaigžņu un emuāru autoru atbalstu tūkstošiem sekotāju - taču ir dažādas metodes, kā noteikt aizdevuma panākumus sakārtošana. Zīmoli, kas pieņem darbā Saynt un Socialyte oficiālas modes nedēļas kampaņas organizēšanai, saņem organizētu ziņojumu ar precīzu informāciju seansu skaits, sociālās atzīmes “Patīk” un “Kopīgošana”, kā arī pilns ziņu vietņu saraksts, kurās bija ielu stila fotoattēli novietots. "Tas ir efektīvāks plašsaziņas līdzekļu tēriņš [zīmoliem] nekā citi tradicionālo mediju veidi, jo daži no šiem attēliem ir ļoti, ļoti plaši," skaidroja Saynt. "Mēs esam redzējuši attēlus tādos žurnālos kā Modē un noteikti iekšā Laimīgs." 

Līdz ar lietotņu parādīšanos, kas padarīt Instagram iepērkamu, ieskaitot populāro LiketoKnow. Zīmoliem ir vēl viens veids, kā novērtēt rezultātus. Bet tas nenozīmē, ka aizdevums Instagram zvaigznei ar spēcīgu sekotāju nozīmē tūlītēju zīmolu pārdošanu. "Kas mums ir Izmantojot filiāļu mārketingu, februāra un septembra mēnešos pārdošanas apjomi caur mazumtirgotājiem vienkārši samazinās, "sacīja Keetlin Andrews, RewardStyle sabiedrisko attiecību vadītāja, kurai pieder LiketoKnow: It. "Es domāju, ka tas ir tikai tāpēc, ka tā ir modes nedēļa nesasniedzams. Lielākā daļa mūsu emuāru autoru pašlaik saista ar lietām, kuras cilvēki faktiski var iegādāties. Tātad modes nedēļas laikā cilvēki ne vienmēr pērk, jo drēbes nav viegli pieejamas. "Bet no otras puses, zīmoli aizdod paraugi darbojas viņu labā, jo aizdotie gabali (kas dažkārt pārvēršas par dāvanām) neiznāk no krājumiem un neizņem pārdošanu līnija.

Jebkurā gadījumā dizaineri joprojām izmantos iespēju ģērbties ielas stila komplektā. "Ietekmētāju/emuāru autoru sasniedzamība tirgū var būt milzīga, tāpēc es uzskatu, ka tas ir tikpat izdevīgi kā reklāma," skaidroja Stjuarts. "Tas ievieto manas drēbes kopējā apziņā." Arī meitenes, kas aizņemas drēbes, to zina. "Mūs sauc par" ietekmētājiem ", tāpēc, ja es valkāju kāda dizainera svārkus, tas nozīmē, ka esmu aiz tā un tas man patīk," sacīja anonīma ielu stila zvaigzne. "Cilvēki izskatās un šķiet:" Ak, ko tu valkā? " Es būtībā lieku savu vārdu aiz a dizainers vai zīmols, un tas viņiem vienmēr ir izdevīgi. "Turklāt mēs, pārējie, varam izbaudīt mirkļus kā šis: