Foto: Imaxtree
NPD grupa, sadarbībā ar Stilistika, izlaida pētījumu par to, kā rokassomu iepirkšanās sieviešu paaudzes, kas vecākas par 18 gadiem, atšķiras. Lai gan rokassomu pārdošanas apjoms ASV ir pieaudzis par 5 procentiem kopš 2014. gada, 2015. gadā sasniedzot 11,5 miljardus ASV dolāru, pieaugums ir pārsvarā pateicoties mazuļiem, kuri ļoti nopietni uztver mantru “palutini sevi” (tam jābūt pēc saviem ieskatiem ienākumi). Tikmēr sievietes vecumā no 18 līdz 34 gadiem (tūkstošgades! čau!) ir palielinājuši rokassomu pārdošanas apjomu tikai par 2 procentiem.
Atšķirība starp paaudzēm ir saistīta ar iepirkšanās paradumiem. The rokassomu pirkšanas process starp tūkstošgadīgajiem ir tas, ko NPD grupa pielīdzina automašīnas iegādei, nevis, teiksim, pavisam jaunam kreklam. Faktiski šis uzdevums sākas vairāk nekā mēnesi iepriekš 41% tūkstošgadīgo vidū, un 61% no viņiem vispirms sāk pārlūkot izvēles iespējas tiešsaistē, pirms velk kontaktdakšu galīgajam pirkumam. "Rokassoma ir kļuvusi par paraksta priekšmetu, un mazumtirgotājiem ir jāizmanto tās pārdošanas iespējas veikalā, priekšā un centrā, kā savu parakstu, "saka The NPD Group galvenā nozare Marshal Cohen analītiķis.
Jaunais pētījums arī atklāja, ka tūkstošgades cilvēki mazāk uztraucas par zīmolu nosaukumiem, kad runa ir par jaunu rokassomu. Trīs no četrām sievietēm ziņo, ka viņu galvenās prioritātes ir vairāk saistītas ar kvalitāti un stilu, kas paver plašas iespējas jaunām un jaunām etiķetēm. Tomēr šis atklājums nav pārāk pārsteidzošs - paskatieties, cik liels Mansurs Gavriēls un tās spainīšu somas ir ieguvuši kopš to uzsākšanas tikai pirms četriem gadiem.
Vai vēlaties vairāk Fashionista? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu un saņemiet mūs tieši savā iesūtnē.