Kā Bella Freida saglabā savu “it” meiteņu mīļoto džemperu līniju tīši mazus

Mūsu ilgstošajā sērijā "Kā es to daru," mēs runājam ar cilvēkiem, kas pelna peļņu modes industrijā, par to, kā viņi ielauzās un guva panākumus.

Ir daudz iemeslu, kāpēc jūs, iespējams, esat dzirdējuši par britu dizaineru Bella Freida: Jūs varētu zināt, ka viņa ir mirušā Lūcijana Freida meita, slavena māksliniece, un Zigmunda Freida, psihoanalīzes izgudrotāja, mazmeita. Vai arī jūs, iespējams, esat redzējis kādu no viņas merino vilnas džemperiem - izrotātu ar tādām frāzēm kā "Ginsberg is God", "Je t'aime Jane" vai "1970" - uz stila zvaigznēm Keitu Mosu un Alexa Chung. Freids raksta arī tādām publikācijām kā Svētdienas telegrāfs un veido īsfilmas ar tādi līdzstrādnieki kā Džons Malkovičs. Turklāt viņa bija viena no Vivjenas Vestvudas pirmajām darbiniecēm un vienā brīdī paredzēta līnijai Biba.

Lai gan viņas ciltsraksti var būt dažādi, Freida pieeja viņas biznesam ir diezgan specifiska. Kad viņa laiž klajā jaunu kašmira kolekciju tikai plkst Bergdorfs Gudmens - ievērojams uzbrukums ASV paplašināšanai - mēs sarunājāmies ar Freidu par viņas nevēlēšanos pieņemt modi, saglabājot viņas līniju mazu, kā viņa nāk klajā ar šīm gudrajām frāzēm un ko tālāk. Turpini lasīt.

Vai jūs vienmēr interesēja mode?

Ap 12 gadu vecumu mani interesēja mode, bet es jutos ļoti neērti par to; Man bija jāiegūst lietas, kas nebija gluži “modē”, bet bija nedaudz ekscentriskas. Manā skolā attieksme bija ļoti tāda, ka, ja jūs interesē mode, tas nozīmē, ka esat pilnīgi intelektuāli tukšs.

Es mēdzu pirkt lietas vecās kundzes veikalos un likt tām strādāt atbilstoši manam stilam. Tad, kad notika visa panku lieta... tā ietvaros bija drošāk attīstīt savu stilu. Tas bija mazāk neērts un agresīvāks, kas bija jautri 16 gadu vecumā.

Vai jūs apmeklējāt modes skolu?

Es gribēju mācīties mākslas skolā, bet negribēju būt tradicionāls mākslinieks. Modes skola vienkārši jutās pareizi. Es iestājos skolā [Accademia di Costume e di Moda, Roma, un viņa arī studēja drēbnieku šuvēju Istituto Mariotti, Roma] un mani patiesi interesēja signāli, ko cilvēki sūta, izmantojot viņu informāciju apģērbu. Roma bija ļoti ar rokām darinātu lietu centrs, un es strādāju pie dažiem vecajiem drēbniekiem un kurpniekiem. Visa apdare bija saistīta ar konkrētu pieskārienu, un mani tas patiešām ieinteresēja.

Kad man bija 16 gadu, es naktsklubā satiku Vivjenu Vestvudu un jautāju, vai varu strādāt sestdienas darbu... tā bija mana pirmā pieredze darbā ar kādu, kurš bija tieši viņu spēles priekšgalā. Mēs sadraudzējāmies un [pēc skolas Romā] sāku strādāt par viņas palīgu. Es pārcēlos uz Angliju un strādāju dažādus darbus, jo [viņas uzņēmums] tolaik bija ļoti niecīgs.

Kas jūs iedvesmoja sākt savu līniju?

Man galvā bija skatiens, ko gribēju redzēt uz kādu. To ļoti ietekmēja šīs Koletes grāmatas “Klaudīna” par šo jauno meiteni, kura ir ļoti provokatīva, apdomīga un diezgan kautrīga... Es domāju, ka tā bija patiešām aizraujoša kombinācija, šī ļoti apspiesta, ļoti burvīga jauna sieviete. Esmu rakstījis un veidojis filmas, bet kā dizainere man šķiet, ka varu vislabāk izpausties.

Vai jūs sākāt ar džemperiem? Kā kolekcija attīstījās?

Es nolēmu izveidot aksesuāru kolekciju un izveidoju dažas sandales un mazas rokassomas. Tad es uzdūros kādam, kam Skotijā bija trikotāžas rūpnīca, un viņš teica: “Ak, tu vari trikotāža pie manis, ja vēlaties, ”un es beidzot izveidoju kolekciju, kas izskatījās apmēram 20 trikotāža. Es gribēju ķerties pie šūšanas un pārvērst to adījumos, bet tas uzvedās šādā maigā veidā. Es uzaicināju dažus pircējus un tas tika pārdots.

Man bija itāļu atbalstītāji, un tad viņiem bija savas problēmas (un viņi izgāja), un es sāku veikt konsultācijas. Tajā pašā laikā es sāku veidot īsfilmas. Es veidoju filmu kopā ar Džonu Malkoviču, tāpēc es nolēmu izveidot savu mazo kolekciju, kuras pamatā ir filmas stāsts. Es pat negrasījos to pārdot, bet pēc tam pāris veikali jautāja, vai viņi varētu to pārdot, tāpēc es veicu patiešām, patiešām mazu ražošanas ciklu. Es atradu citu darba veidu. Es strādāju pie citiem zīmoliem un konsultēju, bet es arī turpināju savu līniju, bet ļoti, ļoti mazā veidā, gandrīz tā, it kā es rakstītu sava veida žurnālu reizi divos gados. Arī tajā laikā radās jauns pirkšanas veids, un manas mazās kolekcijas tam palīdzēja.

Par ko bija filma?

Beatnik meitenes gaida savu "dzejnieka varoni", un viņš nekad neierodas. Es mazliet domāju par fanātismu un aizliegtām precēm. Septiņdesmitajos gados bija šie T-krekli ar uzrakstu “Kleptons ir Dievs”, un tāpēc es domāju: “Labi, mums būs“ Ginsbergs ir Dievs ”. Iekš beatniku laikmets, daži no šiem dzejoļiem ir patiešām lieliski un nozīmē daudz, bet citi patiešām ir tikai atkritumi un neko nenozīmē. Tāpēc es domāju: "Ginsbergs ir Dievs", bet aizmugurē ir rakstīts: "Godards ir suns." Tas neko nenozīmē; tā ir tikai mēles izslīdēšana, bet tā aizķer visu.

Manā automātiskajā atbildētājā es saņēmu ziņu no Džeinas Berkinas aģenta, kurā teikts: “viņa mīlēja tavu Geinsbūru, ir Dieva džemperis”, un es domāju: “Kā es darīšu... Es nevaru visus vienkārši padarīt par “Dievu”. Tāpēc es domāju, ko kāds teiktu Džeinai, un es to uzzīmēju tā, it kā tas būtu izšuvums. Es uzliku mugurā uzrakstu “Geinsbourg is God”, bet piedurknēs - “Serge”.

Vai jūs zināt, kāda veida frāze vai dizains ir bijis vislabāk pārdotais?

Šogad ir 1970. Tas ir smieklīgi, kā cilvēki nolemj kaut ko izvēlēties. Kāds [slavens] to nēsās, un no tā radīsies pilnīgi jauna interešu avēnija.

Kā kurš?

Drīz pēc tam, kad es uzrakstīju “Ginsbergs ir Dievs”... Man bija tikai ļoti maz. Viņi pārdeva nelielu veikalu Carnaby ielā, un Keita Mosa vienu nopirka. Šī viņas nēsātā bilde vienkārši kļuva vīrusu izraisīta. Un tad tas atkal notika apmēram pēc astoņiem gadiem, kad Alexa [Chung] to nēsāja. Kad kāds kaut ko nēsā un izskatās, ka viņš to padara par savu un tas atbilst viņu identitātei, tā nav tikai iespēja fotografēties; tas ir idejas avota savienojums, jaunas sievietes, kas nāk kopā un iegūst ideju, un pārstrādā visu, kā viņa to redz.

Kā sākumā atradāt mazumtirgotājus?

Man ir bijuši dažādi aģenti un dažus pārdošanas darījumus veicu pats. Kad es pirmo reizi sāku, es izsaucu japāņu veikalu ar nosaukumu Beams, kuru es satiku, kad strādāju Vivienne Westwood, un viņi nopirka kolekciju. Tagad man ir fantastisks aģents, kurš ir arī ļoti radošs, un ir patiešām lieliski, ja jums ir aģents. Atsauksmes ir ļoti konstruktīvas, un tas palīdz man veidot savu zīmolu.

Ko tālāk? Vai esat diezgan koncentrējies uz starptautisko paplašināšanos?

Esmu izstrādājis arī nelielu kašmira etiķeti, un Bergdorfs to uzglabā. Man tiešām interesē Amerika.

Es arī gatavoju aromātiskas sveces [un smaržas]. Es strādāju ar parfimēriju, un tāpēc, ka [mums] ir “deguns”, mēs esam parfimērijas maison. Es darīju aromātiskās sveces ar džemperu mākslas darbiem, un tas izskatās patiešām forši. Tas ir sava veida modes un skaistuma sajaukums, nevis kļūst ļoti atšķirīgs. Es vēlos, lai tajā būtu tāds pats uztraukums kā modē.

Vai nākotnē vēl kaut ko plānojat pievienot?

Esmu atradis Londonas veikala vietni, tāpēc tas notiks nākamo sešu mēnešu laikā. Mani tiešām interesē mājas piederumi un visādas lietas. Es nedomāju, ka mode ir jāierobežo ar drēbēm.

Kāds ir bijis jūsu lielākais izaicinājums līdz šim, attīstot savu biznesu?

Nepārspīlēts, cik daudz darāmā. Un es esmu ļoti stingrs, lai netiktu pārāk piesiets pie mana galda. Mana loma ir būt ideju avotam savā uzņēmumā, tāpēc man ir jāpārliecinās, ka es meklēju, lasu, redzu, zīmēju, cik vien iespējams. Pat ja man liekas, ka man vajadzētu būt savā birojā, es saprotu, ka tā ne vienmēr ir labākā vieta, kur man atrasties. Un man ir patiešām lieliska komanda. Es daudz vairāk uzticos savam spriedumam par cilvēkiem nekā tad, kad pirmo reizi sāku.

Ko jūs ieteiktu kādam, kurš vēlas sākt savu apģērbu līniju?

Kad tas sāk iet labi, naudas plūsma ir lieta, kas ir ritenis, kas nokritīs no automašīnas. Pagājušajā gadā pie manis ieradās jauna absolvente, kura šķita patiešām talantīga, un viņa nevarēja izlemt, vai doties strādāt pie kāda cita, vai sākt savu biznesu. No vienas puses, lai strādātu pie kāda cita, tu iegūsti lielu pieredzi un uzzināsi modes ritmu, grafiku, kas ir ļoti skarbs un nerimstošs. Bet arī, kad jūs sākat strādāt citu cilvēku labā, ir diezgan grūti no tā atrauties. Ievērojiet savas stiprās puses un balstieties uz tām. Ja atrodat kaut ko tādu, kas, jūsuprāt, patiešām ir izcils, izveidojiet to un pēc tam nē baidieties pieturēties pie sava redzējuma par to, kā, jūsuprāt, tam vajadzētu būt, pat ja tas šķiet kaut kā ekscentrisks.

Šī intervija ir rediģēta un saīsināta.