Foto: Christian Vierig/Getty Images
Trešdienā, WWD ziņoja par finanšu statistiku, kuru jūs, iespējams, varētu paredzēt: luksusa preču pārdošanas apjoms ASV brīvdienu sezonā kļuva neglīts. Mazumtirdzniecība, kā mēs to zinām, cīnās - gan universālveikali, gan modes nami dodas lielā garumā lai pircēji - tūkstošgadīgie, jo īpaši - tiktu pie durvīm. Saskaņā ar MasterCard datiem vietējā luksusa biznesā novembrī un decembrī bija vērojams kritums par 12,9 procentiem.
Bet Burberry - kaut arī atrodas Apvienotajā Karalistē, lai gan nekādā ziņā nav atbrīvots no pašreizējās mazumtirdzniecības situācijas, tas bija izņēmums un milzīgs, aizbraucot ar fiskāli veiksmīgu trešo ceturksni. Trīs mēnešu laikā, kas beidzās decembrī. Uzņēmums ziņoja, ka tā neto apgrozījums pieauga par 22 procentiem līdz 735 miljoniem sterliņu mārciņu (aptuveni 911,4 miljoniem ASV dolāru), kas ir par 131 miljonu sterliņu mārciņu vairāk nekā tajā pašā periodā pagājušajā gadā.
Tātad, kas bija Burberry īpašajā mērcē? WWD ieteica vājināto mārciņu, kas oktobrī
sasniedzis 31 gada zemāko līmeni. Šāda veida valūtas svārstības bieži dod labumu ārvalstu pircējiem, kuri var tērēt mazāk, lai to iegādātos tās pašas preces Apvienotajā Karalistē. Tās dod labumu arī Apvienotās Karalistes eksportētājiem, kuri var palielināt peļņas normu.Trešdien publiskotajā peļņas pārskatā Burberry sacīja, ka apģērbi un aksesuāri - īpaši somas - pārspēj citas kategorijas un ka pieprasījums pēc dažām modes precēm pat pārsniedz piedāvājumu. Klienti, kā ziņots, stingri reaģēja uz to "svētku sortiments", kampaņu, kuras režisors bija Asifs Kapadija, filmas "Eimija" Oskaru ieguvušais režisors, un galvenajās lomās bija Sjenna Millere, Lilija Džeimsa un Domnala Gleesone.
Arī e-komercija darbojās labi-visos reģionos tā bija labāka, pateicoties uzsvaram uz mobilajām ierīcēm. Lai gan Gucci pārspēja Burberry Pagājušā gada novembrī kā digitāli visprasmīgākais luksusa zīmols, kas tika piegādāts ar spēcīgu e-komercijas trafiku, kā arī jaunu maksājumu veidu ieviešanu.
Iepriekšējā ceturksnī Burberry ziņoja, ka tā ir pirmā skrejceļa izstāde “redzēt tūlīt, nopirkt tūlīt” neietekmēja pārdošanas apjomu, bet tagad, kad mārciņa ir novājinājusies, tas varētu mainīties. Mēs uzzināsim vairāk pēc nākamā mēneša prezentācijas 2017. gada rudenī.
Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Reģistrējieties Fashionista dienas biļetenam.