Jaunākā iedoma starp lieliem, ienesīgiem, labi pazīstamiem apģērbu un skaistumkopšanas uzņēmumiem? Savādi, šķiet, ka viņi izmanto savas naudas kaudzes, lai atdotu. Lieliski! Bet interesanti ir tas, ka daudzi no viņiem ne tikai ziedo naudu labdarības mērķiem vai liek darbiniekiem veikt brīvprātīgo darbu; drīzāk viņi ir adoptējuši ļoti līdzīgi domājošus inkubatora vai paātrinātāja programmas priekš topošie uzņēmēji. Sephora, Nordstrom, Kering, ASOS un Kate Spade & Company ir tikai daži piemēri, un visas šīs programmas tika uzsāktas pēdējo divu gadu laikā.
Un tikpat altruistiski, kā preses relīzes liek tiem skanēt, mēs nevaram brīnīties: ko tas nozīmē pašiem zīmoliem un mazumtirgotājiem? Un kāpēc gadu ilgas programmas, kas palīdz uzņēmējiem-modelim, kas biežāk saistīts ar tehnoloģiju nozari-kopš 2016. gada ir kļuvuši par tik populāru modes un skaistumkopšanas zīmolu projektu?
Protams, šīs programmas nav vienādas; labi, pāris no tiem varētu būt. Piemēram, Keringa gadījumā franču luksusa konglomerāts sadarbojās ar globālo inovāciju platformu Plug and Play on "Fashion for Good", paātrinātājs ar mērķi veicināt savu ilgtermiņa (un cienījamu un publiskotu) ilgtspējību centieniem. Kering un Plug and Play izvēlējās 10 tekstilizstrādājumu jaunuzņēmumus trīs mēnešu mentoringa programmai, kas sākās pēdējā mēnesī, kura laikā viņi saņem atbalstu savu tehnoloģiju, metodikas un biznesa paplašināšanai modeļiem.
Tas, ko Kerings no tā iegūst, ir diezgan vienkāršs. Tādu zīmolu īpašnieki kā Gucci, Saint Laurent un Stella McCartney jau meklēja "ļoti novatoriskus jaunuzņēmumus, lai ātri izsekot ilgtspējīgai inovācijai grupā ", kad Plug and Play vērsās pie viņiem, saka Keringa Ilgtspējības vadītāja Marija Klēra Daveu. "Tas bija īstais priekšlikums īstajā laikā." Viņa paskaidro, ka Kerings ļoti tic atvērtai iepirkšanai un paraugprakses apmaiņai starp saviem zīmoliem. "Mēs nevaram virzīties uz priekšu vieni, kā arī nevaram virzīties uz priekšu, veicot uzņēmējdarbību kā parasti," viņa saka. "Šī sadarbība cita starpā ir risinājums, lai sasniegtu mūsu ilgtspējības mērķi, piedāvājot galdā graujošus jauninājumus." Jaunuzņēmumi strādā tieši ar Kering's Materials Innovation Lab Itālijā, un uzņēmums mudinās savus zīmolus sadarboties viņus.
Kerings ir piemērs vienam no skaidrākajiem iemesliem, kādēļ uzņēmums ieguldītu resursus inkubatorā vai paātrinātājā: lai radītu inovācijas un traucējumus laiks, kad tas ir visvairāk vajadzīgs, un jāattīsta mūsdienīgas idejas un koncepcijas, kas varētu paātrināt tās izaugsmi un ko tā nevarētu radīt iekšēji. "Modes korporācijām mūsdienās ir nepieciešams attīstīt inkubatorus, lai veicinātu inovācijas," saka Sāra Ovena, WGSN digitālo mediju un mārketinga vecākā redaktore. "Lielāko daļu laika zīmoli ir nabadzīgi ar resursiem, un tie nevar idejas tvertnē. Precējieties ar to, ka jaunizveidotiem uzņēmumiem ir nepieciešama palīdzība mērogošanā, un ideāla partnerība ir dzimis. "Tas, ka šis paātrinātājs arī pastiprina Keringa ilgtspējības stāstījumu, ir tikai apledojums PR kūka.
Tas nozīmē arī skaistumkopšanas nozari. Pagājušajā gadā L'Oréal sadarbojās ar Apvienotajā Karalistē bāzētu digitālo paātrinātāju un inkubatoru dibinātāju rūpnīcu ikgadējā inkubatorā, kur pieci jaunuzņēmumi saņem kopīgus ieguldījumus no abiem uzņēmumiem papildus mentoringam un palīdz īstenot produktus. L'Oreal investēja arī pašā Founders Factory. "Šis stratēģiskais ieguldījums nodrošinās L'Oréal tiešu piekļuvi jaudīgai globālai aizraujošu un inovatīvu ekosistēmu tehnoloģijas agrīnā stadijā, kas ļauj mums ieguldīt un attīstīt inovatīvus uzņēmējdarbības modeļus, kuru pamatā ir digitālās platformas labāk kalpotu patērētāju vēlmēm, ”sacīja Lubomira Rošeta, L’Oréal galvenā digitālā direktore un izpildkomitejas locekle. paziņojums tajā laikā.
Šīs programmas var uzskatīt arī par elastīgāku alternatīvu iegādei ar mazāku apņemšanos. "Kamēr zīmoli pēdējos gados ir koncentrējušies uz iegādi, tagad interese pāriet uz darbu ar sākuma stadijas jaunizveidotiem uzņēmumiem, lai izstrādātu elastīgas augšupējas partnerības," saka Ovens.
ASOS, kas lepojas ar savu "jauno jauno talantu identificēšanas un atbalsta vēsturi" Saskaņā ar globālās komunikācijas direktores Reičelas Brēmeres teikto, ir uzsākta virkne dažādu paātrinātāju vēlu. Viens, kas tika uzsākts pirms gada un koncentrējās uz modes tehnoloģiju jaunuzņēmumiem, bija līdzīgs Keringa un L'Oréal, jo tas praktiski kalpoja pašapkalpošanās vajadzībām. Taču ilgtspējības vietā šie tehnoloģiju uzņēmēji sniegtu novatoriskas idejas, kā uzlabot e-komercijas uzņēmuma tiešsaistes lietotāju pieredzi. Programma tika uzsākta sadarbībā ar Wayra, biznesu ar pieredzi tehnoloģiju paātrinātājos. Tas sekoja tam, ka Topshop uzsāka gandrīz identisku tehnoloģiju paātrinātāju.
Pagājušajā gadā ASOS arī uzsāka divas citas līdzīgas programmas Apvienotajā Karalistē: konkursu ASOS Fashion Discovery dizaineri, no kuriem divi tika izvēlēti, lai saņemtu 50 000 sterliņu mārciņu stipendiju, atbalstu uzņēmējdarbībai un savu pārdoto kolekciju rediģēšanu uz ASOS; un ASOS atbalsta talantu, nodrošinot finansējumu un padomdevējus astoņiem ārpus modes esošiem radošajiem darbiniekiem, kuru lielākajai daļai projektu ir kāds sociāls iemesls.
Pēdējais, saka Brēmers, lielā mērā ir domāts, lai neatpaliktu no tā, kas ir forši un ar ko nodarbojas ASOS klienti. "Tas palīdz mums palikt tendenču priekšgalā," viņa saka. "Mums ir svarīgi vienmēr palikt līknes priekšā." Līdzīgi, izmantojot modes atklāšanu, ASOS var piesaistīt topošo zīmolu pirms jebkura cita mazumtirgotāja. Kopā šīs iniciatīvas atbalsta ASOS vēlmi tikt uzskatītam par modernu, stilīgu uzņēmumu ar pirkstu uz pulsa.
Vēl viens vairāku zīmolu mazumtirgotājs ar modes inkubatora programmu ir Yoox, kas sadarbojas ar Modē Italia prestižajā konkursā Next Talents topošajiem dizaineriem kopš 2011. gada. Yoox faktiski pērk un pārdod izvēlēto dizaineru darbus savā vietnē, papildus nodrošinot viņiem biznesa konsultācijas. "Gadu gaitā mēs esam atklājuši dažus no visspilgtākajiem un redzamākajiem talantiem, vienu no tiem: Džeremiju Skotu. Nākamie talanti ir tikai vispazīstamākā iniciatīva, ko esam uzņēmušies.
"Iemesls, kāpēc mēs esam nolēmuši veicināt šo misiju, ir tas, ka mēs ļoti ticam nepieciešamībai ieguldīt modes nākotnē, "skaidro Federiko Marčeti, Yoox dibinātājs un Yoox Net-a-Porter izpilddirektors Grupa. Šiem dizaineriem vispirms ir arī ekskluzivitātes elements, kas ir izšķiroša luksusa sastāvdaļa. "Es domāju, ka valkāt jaunu dizaineru ir sava veida greznība ne tikai tāpēc, ka patiesībā viņos ir dziļa aizraušanās un unikāla uzmanība detaļām ražošanas nosacījumi, bet arī tāpēc, ka, ieejot istabā, esat pārliecināts, ka neviens nevilks to pašu gabalu, kas ir greznība apmēram. "
Šogad Nordstrom uzsāka līdzīgu programmu ar nosaukumu Lab, kuru vadīja īpašo projektu direktore Olīvija Kima, lai nestu un audzinātu topošos dizaina talantus, kuriem, iespējams, nav infrastruktūras, lai patstāvīgi sadarbotos ar valsts universālveikalu ķēdi. "Tas ļauj klientiem justies, ka veikalam, kurā viņi iepērkas, ir personība, skatījums uz to, kas notiek modē," Kima mums pastāstīja februārī par mazumtirgotāju uzsākto inkubatoru neseno popularitāti. "Tas ir atšķirības punkts."
Vēl viens ļoti populārs ceļš, ko šīs programmas ir izvēlējušās, ir koncentrēties uz sieviešu vadīto uzņēmēju atbalstu. Gan Kate Spade & Company, gan Torija Bērča, piemēram, ir izveidojuši fondus, kas darbojas kā atsevišķas vienības, kuru uzdevums ir dot iespēju sievietēm, kuras nav pietiekami kvalificētas uzņēmējdarbībā. Pagājušajā gadā Torija Bērča fonds uzsāka visu gadu ilgu stipendiju programmu sievietēm uzņēmējām, ko tā atkārtoja Šogad 10 sievietēm tiek nodrošināti tīklojumi, semināri, darbaudzināšana un iespēja iegūt 100 000 USD investīcijas.
Arī šogad Kate Spade & Company Foundation vairāk vai mazāk darīja to pašu, bet sadarbībā ar 1776. gadu sabiedriskā labuma korporāciju, kas dod iespēju starta ekosistēmām visā pasaulē, kur uzņēmums finansēja 10 stipendiātu vietu izveidi dibinātājām, izmantojot USD 89 000 dotācija. Pagājušajā gadā Sephora uzsāka paātrinātāju sieviešu vadītajiem skaistumkopšanas uzņēmumiem tas ir arī daļa no uzņēmuma lielākās sociālās ietekmes programmas, kuras pamatā ir Sephora Stands. Sadarbībā ar UBS fonds Rent the Runway vada piecu nedēļu paātrinātāju projektu Entrepreneur sievietēm dibinātājām.
Tādi uzņēmumi kā Tory Burch, Kate Spade & Company, Sephora un Rent the Runway dibina fondus kā pārredzamu veidu, kā izmantot korporatīvo naudu, lai darītu labu, izmantojot atsevišķu uzņēmumu no paša uzņēmuma. Protams, ja šis labais darbs saskan ar šī zīmola tēlu un/vai paša izcelsmes stāstu-un ja zīmola reputācija gūst labumu no labdarības uzņēmuma publicitātes - īpaši šī pārredzamība izdevīgi.
"Mūsu fondam ir bijusi pozitīva ietekme uz rezultātu, ko es nekad neesmu gaidījis," skaidro Torijs Bērčs. "Tas ir svarīgi mūsu darbiniekiem - tas piesaista cilvēkus, kuri vēlas strādāt kopā ar mums - un mūsu klientiem, kuriem rūp atdošana. Tas ir abpusēji izdevīgs. Tagad es saku uzņēmējiem, ar kuriem mēs strādājam, lai domātu par sociālo atbildību no paša sākuma. "
Spriežot pēc kādas no iepriekšminētajām uzņēmuma vietnēm un sociālo mediju kontiem, šīs programmas piedāvā arī daudzas iespējas satura veidošanai -un ne tikai vienreizējā pasākumā, bet visā dalībnieku izvēles procesā un visā inkubatorā, no kuriem daudzi ilgst gadu, ietver. Un, protams, jo īpaši ir svarīgi atbalstīt sieviešu vadītus jaunuzņēmumus. Kā norādīja Valērija Bīberaja, Kate Spade & Company Foundation direktore, tikai 21 procents NYC jaunizveidotos uzņēmumus dibina sievietes, un sieviešu vadītie jaunuzņēmumi saņem tikai 10 procentus no riska kapitāla finansējumu.
Šo programmu līdzība un to feministiskā ziņojumapmaiņa var radīt uzacis, it īpaši laikā, kad feminisms tiek izmantots kā mārketinga instruments ar pieaugošu biežumu. Bet vismaz šie uzņēmumi faktiski iesaistās centienos, kas (šķietami) dod iespēju sievietēm, nevis tikai izvieto feministiski noskaņotas reklāmas kampaņas.
Sākot ar jaunu ideju pieprasīšanu un palikšanu līknes priekšā, līdz satura radīšanai un sieviešu atbalstam, līdz pat atdošanai mūsdienīgākā un praktiskā veidā (ak, un nodokļu atvieglojumi), iemesli, kāpēc uzņēmumi finansē un velta resursus inkubatoriem, ir neskaitāmi. Un jaunajiem uzņēmējiem, kuri cenšas paplašināt un finansēt savus uzņēmumus, viņi rada vairāk iespēju nekā jebkad agrāk.
Vai vispirms vēlaties saņemt jaunākās modes industrijas ziņas? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.