Reformācijas dibinātājs Jaels Aflalo strādā. Foto: Keitija Frīdmena
Sešu gadu laikā, kad reformācija ir bijusi biznesā, tā ir kļuvusi par videi draudzīgu zīmolu foršām meitenēm un ir kļuvusi par līnija par zemāku cenu, līgavu kolekcija un diapazoni sīkas un pilnas krūtis (pēdējo sauca par "I'm Up Here" kolekciju). Līdz šim tas lielākoties ir bijis arī pašu finansēts, ārpus sēklu kārtas dibinātāja Yael Aflalo, kas tika slēgts pagājušā gada sākumā. "Līdz šim", jo zīmols tikko piesaistīja 12 miljonus ASV dolāru finansējuma kārta vadīja Stripes Group un 14W, piedaloties Theory's Andrew Rosen, Miroslava Duma un uzņēmējdarbības domājošai modelei Karlie Kloss.
Nauda veicinās vairākas izaugsmes iniciatīvas, Aflalo saka, tostarp, veidojot vairāk veikalu, paplašinot ražošanas iespējas un ieguldot tehniskās sistēmās, kas uzlabos klientu apkalpošanu, iespējojot tādi procesi kā atgriešanās veikalā par tiešsaistē iegādātu produktu-kaut kas ir grūtāk, nekā izklausās, bet ir izšķiroši svarīgi, lai saglabātu konkurētspēju ar citiem mazumtirgotājiem. ("Klienti cer, ka tas ir nemanāms," saka Aflalo.) Komandai ir arī ceļvedis ilgtspējībai 2015. gadā īstenotās iniciatīvas, tostarp veļas mazgātājam draudzīgākas un ilgtspējīgāku auduma krāsvielu atrašana un printeri.
Aflalo neteiktu, cik veikalu tuvākajā laikā atvērs Reformācija vai kur tie atradīsies - "Mēs joprojām esam ", bet meklējiet, kā tie parādās gan pilsētās, kur zīmolam jau ir sava klātbūtne, gan jaunās tirgos. Lai gan starptautiskie klienti veido aptuveni 25 procentus no Reformācijas pārdošanas apjoma, uzņēmums pagaidām koncentrējas uz ASV risināšanu.
Reformācijas pārdošanas apjomi katru gadu ir trīskāršojušies, piebilst Aflalo. Pagājušā gada decembrī viņa pastāstījaŅujorkas Laikska 2014. gada ieņēmumi būtu uz ziemeļiem no 25 miljoniem ASV dolāru, tāpēc jūs varat no turienes ekstrapolēt.
Ak, un gadījumā, ja jums bija ziņkārība: Aflalo saka, ka viņa un Kloss nav runāja par viņas modelēšanu zīmolam. Tomēr mēs sagaidām vismaz dažus Instagram momentuzņēmumus: galu galā viņai patiešām ir nozīme reformācijas panākumos.