Stīvs Madensbizness sāk palēnināšanās periodu. Pēc stabila 2013. gada (pārdošanas apjomi pieauga par 7 procentiem) un 2014. gada pirmā ceturkšņa (pārdošanas apjomi pieauga par 9 procentiem), apavu un aksesuāru zīmols ziņoja par 1 procentu samazināt 2014. gada otrā ceturkšņa pārdošanas apjomā: neto apgrozījums bija 295,7 miljoni ASV dolāru, salīdzinot ar 297,6 miljoniem ASV dolāru 2013. gada pirmajā ceturksnī. Arī peļņas likmes nedaudz samazinājās, pateicoties atlaidēm gan Stīva Maddena veikalos, gan universālveikalos, kur tās preces tiek pārdotas.
Kas vainojams pēkšņajā pārdošanas apjomu izlīdzināšanā? Stīvs Maddens priekšsēdētājs un izpilddirektors Edvards Rozenfelds min divas problēmas. Pirmais ir slikta tirdzniecības centra satiksme, kā rezultātā Steve Madden esošajos veikalos pārdošanas apjomi samazinājās par 8,5 procentiem. Šos kritumus galvenokārt kompensēja 11 jaunu veikalu atvēršana pēdējā gada laikā un nesenā pārveidošana SteveMadden.com, kas beidzot piedzīvo pārdošanas apjomu pieaugumu pēc vairākām sezonu krituma. (Ir grūti iedomāties, ka e-komercijas vietne šajā dot-com uzplaukumā samazinās, nevis pieaugs, bet Rozenfelds saka, ka vietnē iepriekš bija vērojams tāds pats pārdošanas apjoma kritums kā tās ķieģeļu un javas veikalos.)
Otrs iemesls neskaidrai pārdošanai ir modes tendenču trūkums apavu kategorijā, saka Rozenfelds, un gada otrajā pusē nav daudz jaunu. (Kā Stīvs Madens mums nesen pastāstīja, apavu zīmoliem ir grūti laiki, kad čības ir galvenā apavu tendence.) "Tas ir grūts brīdis jauniem, moderniem apaviem," saka Rozenfelds.
Stīva Madena rokassomu bizness, kas sastāv no ne-ādas (galvenokārt PVC) somām, kuru cena ir aptuveni 100 ASV dolāru, arī guva panākumus, jo tika reklamēts vairāk dizaineru ādas somu, un citi augstākās klases dizaineri izlaida somas bez ādas par zemāku cenu punktu. Uzņēmums sagaida, ka tā rokassomu bizness gada otrajā pusē būs līdzīgi vājš.
Gaišajā pusē Stīva Maddena vīriešu apavu biznesam klājas labi gan savos, gan citos veikalos, lai gan tas joprojām veido ļoti nelielu daļu no uzņēmuma kopējā biznesa. Stīvs Madens ir apmierināts arī ar izaugsmi starptautiskā mērogā, jo īpaši ar licenciātu starpniecību Āzijā, Apvienotajos Arābu Emirātos un Meksikā.
Otrā gada puse uzņēmumam neizskatās lieliski, un norādījumi par visu gadu ir samazinājušies. Stīvs Madens turpina meklēt potenciālās iegādes, lai gan vēl nav vārdu par to, kā tas notiek jaunākā iegāde, Braiens Atvuds, pagaidām iet tālu.
Mājas lapas fotoattēls: Timurs Emeks/Getty Images