Ierobežotā izdevuma skaistuma kastīte Allure and Brides. Foto: pievilcīgs
Ja neesat viens no 30 000 amerikāņu abonentu AllureBeauty Box, lūk, kas jums jāzina: Palaists pagājušajā gadā abonēšana pakalpojums piegādā luksusa izmēra skaistuma paraugu partiju par USD 15 mēnesī. Produktus izvēlas Allureredaktori, kurus vadīja ieguldījumu redakcionālo projektu direktore Patty Tortolani, un tam ir pievienots mini žurnāls ar produktu pārskatiem, kas turpinās dzīvot AllureTiešsaistes bibliotēka ar vairāk nekā 8000 atsauksmēm.
Šis nav Allurepirmais skaistumkopšanas kastīšu piedāvājums - tas iepriekš sadarbojās ar Sample Society, lai izplatītu un tirgotu kastītes, kas ne vienmēr tika marķētas ar Allure logo - un izdevējs Agnes B. Čapskis paskaidroja, ka žurnāls pagājušajā gadā nolēma uzņēmumu Condé Nast izmantot gan kā citu ieņēmumu avotu, gan arī iegūt abonentu datus par abonentiem. Pašreizējie pētījumi liecina, ka 80 procenti abonentu ir vecumā no 25 līdz 54 gadiem, un trešdaļa nopelna vairāk nekā 100 000 USD gadā.
"Tur ir daudz kastes," sacīja Čapskis. "Mums ir ļoti tīrs stāsts: mūsu redaktori apkopo kastes, un tiem jābūt produktiem, kurus ir vērts pārskatīt." Tikai kastes piedāvā "indie un prestiža zīmola" skaistumkopšanas produktus, tāpēc abonenti neatradīs olbaltumvielu batoniņus vai citus pārsteigumus, kas bieži tiek abonēti abonēšanas pakalpojumos iekļaut. Katru mēnesi lodziņā ir viens sponsorēts produkts, taču tas ir skaidri marķēts un netiek pārskatīts mini žurnālā, ja vien Allure jau bija pārskatīšana failā.
Pēc eksperimenta ar divām ierobežotā izdevuma kastēm pagājušajā gadā-viena paraugu ņemšana Allure 's Skaistuma labākais uzvarētāji un otrs par sarkanā paklāja skaistuma tēmu - Čapskis un viņas komanda nolēma turpināt piedāvāt īpašas kastes par konkrētām tēmām. "Skaistums ir dzīvesveids," viņa teica, paskaidrojot, ka zīmols identificēja "galvenās jomas, par kurām mūsu patērētājs bija ļoti ieinteresēts", tostarp kāzas, ceļojumi un vīriešu preces citiem nozīmīgiem cilvēkiem. Apzinoties savstarpējās reklāmas un citu Condé Nast nosaukumu redakcionālo ieguldījumu, Allure vērsās pie vairākiem brāļu un māsu žurnāliem, lai sadarbotos. "Viņi visi teica" jā "," sacīja Čapskis.
Vispirms? Līgavas kaste, kuru veidoja un veidoja Alluregalvenais redaktors Mišela Lī un Līgavasgalvenais redaktors Keija Minorkurā ir "tādas lietas, kas nepieciešamas jūsu kāzu dienā: aromāts, ūdensnecaurlaidīga skropstu tuša," paskaidroja Čapskis. Baltām, rakstainām kastēm ir arī uzlīmju palete, lai līgavas varētu tās pielāgot ar iniciāļiem. Sākot ar trešdienu, tiks pārdotas 5000 kastes Allure.com un Brides.com par 49,95 USD. (Saskaņā ar žurnāla pārstāvi produktu mazumtirdzniecības vērtība ir 131 USD.)
Nākamais Allure laidīs klajā ceļojumu tēmu kastīti ar Condé Nast Traveller vasarā, atpakaļ uz skolu tēmu viens ar Pusaudžu Vogueaugustā un vīriešu kopšanas kaste ar GQ oktobrī. Cenas svārstīsies no 40 līdz 50 USD, atkarībā no satura. Turklāt savāktie dati ļaus Allure lai noteiktu svarīgākās tēmas turpmākajam ierobežotā izdevuma piedāvājumam.
Tikmēr ikmēneša skaistumkopšanas kastes rullē tālāk, un Čapskis saka Allure gada beigām plāno paplašināt līdz 50 000 abonentu. Jautāts, vai ikmēneša tēmas varētu būt saistītas ar sezonas tēmām, ko izveidojusi #TheLookIs, Condé Nast gaidāmais vairāku zīmolu, sociālajiem medijiem draudzīgs skaistuma satura tīkls, Čapskis sacīja, ka tas tiek izskatīts. Bet kastes turpinās paļauties uz redakcionālu vadību, kurai patērētāji uzticas Allure piegādāt. "Katru mēnesi mēs cenšamies izstāstīt kādu stāstu," sacīja Čapskis. "Uzticamība ir patiešām svarīga."
Sekojiet jaunākajām tendencēm, jaunumiem un cilvēkiem, kuri veido modes industriju. Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.