ASV tiek palaista pielāgojama rokassomu līnija Mon Purse ar vairāk nekā 6 miljardiem iespēju.

Sidneja, Austrālijas uzņēmēja Lana Hopkinsa var precīzi noteikt brīdi, kad viņai radās ideja par savu revolucionāri pielāgojamo rokassomu līniju, Pirmā maka: Neveiksmīga rokassomas meklēšana tirdzniecības centrā Bondi Beach Westfield noveda pie tā, ka stunda Build-a-Bear darbnīcā radīja plīša rotaļlietu. Pēc tam sēžot savā automašīnā, viņa saprata, ka šīs divas darbības nav savstarpēji izslēdzošas. "Ir kaut ko šajā. Man pēkšņi pienāca brīdis, kad nācu pie Jēzus, ”Hopkinsa stāsta Fashionista.

Un laiks bija ideāls. Viņa tikko pārdeva savu pielāgojamo telefona maciņu uzņēmumu iCoverLover un meklēja jaunu darbu. Pēc plašiem tiešsaistes pētījumiem, sazinoties ar kontaktiem ādas ražošanas biznesā un neatlaidība, zābaki uz zemes, Hopkinsa atrada rūpnīcu Turcijā, kas būtu gatava ar viņu sadarboties fantastiska ideja. Viņa lidoja atpakaļ uz Sidneju, iemācījās kodēt un savvaly apmainījās ar mārketinga prasmēm ar kolēģiem, kas sadarbojās, lai attīstītu e-komercijas aizmuguri.

Kopš izlaišanas 2014. gada beigās Mon Purse pārdošanas apjomi ir palielinājušies par 8000 procentiem, un 2017. gadā tiek prognozēti 20 miljonu ASV dolāru ieņēmumi. Pēc tikšanās ar Hopkinu es uzreiz varēju redzēt, kā viņas visprogresīvākā ideja tik ātri un veiksmīgi tika īstenota. Personīgi viņa ir enerģijas pilna un bruņota ar vārdu krājumu, kurā ir tehniski populāri vārdi (jā, "traucētājs" tika izmests diezgan daudz) un MBA līmeņa operāciju vadības terminoloģiju.

Viņa mani iepazīstināja ar novatorisko pielāgošanas procesu, lai es varētu iepazīties ar dažiem no sešiem miljardu Veidi, kā noformēt somiņu Mon Purse. Piemēram, bouleri var izveidot piecās dažādās ādas faktūrās (no gludas līdz krokveida reljefam) ar 28 dažādām krāsām ķermeņa izvēle - un ar iespējām, lai priekšpuse un sāni (un augšējais rokturis un garā siksna) būtu kontrastējošās nokrāsās. Turklāt ir monogrammēšanas iespēja, aparatūras izvēle, bārkstis un tā tālāk. Somas izgatavošana un piegāde prasa četras nedēļas, un cenu punkti neļaus acīm izspiesties no galvas: sākot no 480 USD par klasisko bouleru un 380 USD par kausa stilu. "Tas nav paredzēts super elitei," Hopkinss saka: "Tas ir visiem."

Aizkulisēs to padara iespējama uzņēmuma izstrādāta patentēta ražošanas tehnoloģija. "Mums ir tādas sistēmas kā Kanbana metode, kur jūs izmantojat noteiktas metodikas, lai izveidotu dažādas darbplūsmas attiecībā uz to, kas tiek ražots vispirms un kas tiek ražots pēc tam, "viņa skaidro. "Pirmdien mēs veicam sajūgus, otrdien - čemodānu somas, bet trešdien - bouleru somas." Viņas attīstība komanda, kas ir pieaugusi līdz astoņiem no diviem, nepārtraukti ievieš jauninājumus un uzlabo darbplūsmas procesus, arī.

"Šogad es stāvēju uz ražošanas līnijas Turcijā, un tajā laikā vienlaicīgi tika ražoti 1000 dažādi maisiņi," viņa stāsta. "Man bija asara acīs."

Mon Purse izstrādes komanda arī izveidoja patentētu 3-D Bag Builder saskarni. Modelis, kura pamatā ir PBR - spēļu tehnoloģija, kas imitē ādas bruņas un ādu - piedāvā arī precīzas krāsu spēles. "Tas neizskatās kā rotaļlieta," saka Hopkinss, demonstrējot, kā tuvināt un analizēt iesaiņojumu no visiem leņķiem, pat iekšējo oderi. "Pieredzei jābūt pēc iespējas reālai."

Lai gan darbvirsmas un mobilā saskarne pircējam rada pieredzi, Mon Purse arī novērš plaisu starp iepirkšanos tiešsaistē un veikalos.

2015. gada vidū Hopkinss uzstājās tiešsaistes mazumtirdzniecības konferencē Sidnejā un sēdēja blakus tolaik jaunajam Austrālijas lielākās universālveikalu ķēdes Myer izpilddirektoram Ričardam Ombersam. Viņš uzaicināja Hopkinu debitēt veikalā Mon Purse Melburnā. Tad lietas sāka strauji virzīties. Aptuveni tajā pašā laikā viņa atvēra arī zīmola pirmo vadošo veikalu Sidnejas modernajā Padingtonas nodaļā.

Nedēļu pēc pirmā Myer shop-in-shop atvēršanas Umberss informēja Hopkinsu, ka tas ir šīs vietas "veikals numur viens", un paziņoja, ka vēlas atvērt Sidnejā. Ātri uz priekšu līdz šim, un piecos Myer priekšposteņos Austrālijā ir Mon Purse veikali-veikali, kā arī Selfridges Londonā un Mančestrā. (Stāvošais Lielbritānijas universālveikals tikko uzsāka pielāgošanas galamērķi, kur Mon Purse dzīvo kopā ar citiem līdzīgiem jēdzieniem.)

Nākamā pietura: Amerikas Savienotās Valstis, precīzāk, Bloomingdale's Ņujorkas flagmanis, kas decembrī debitēs Mon Purse shop-in-shop-vai "Mon Gallery", kā Hopkinss dod priekšroku. 15. (Sanfrancisko tiks atvērta 2016. gada beigās.) "" Veikali "ir vārds, kas man nepatīk," viņa saka. "Ieejot [Mon galerijā], jums liekas, ka esat nogādāts teātra, maģiskā vietā. Viss ir par to, kā paskatīties uz pakarināmām ādām, paskatīties uz iedvesmojoši izstrādātiem maisiņiem un iegūt savu monogrammu. "

Lai ievestu Mon Purse ASV tirgū, nesen kaltu Stilā Galvenais redaktors un kolēģis no Aussie Laura Brauna izstrādāta kapsulu kolekcija, kas trešdien pieejama tiešsaistē. Kopīgs draugs iepazīstināja ar abiem, kuri nekavējoties piesaistīja Sidnejas flagmani, neskatoties uz Brauna ārkārtējo reaktīvo nobīdi. "Es atceros, ka biju tik apžilbināts par visu, ko [Hopkinss] darīja, un tajā pašā laikā galvu galvu," saka EIC.

Uzņēmums agrāk ir strādājis ar ietekmētājiem, kuri zīmolam jūtas „autentiski”, piemēram, blogere Mārgareta Džan un aktrise Džodija Gordone. Bet "mēs neesam biznesā, lai samaksātu 50 dažādiem emuāru autoriem, lai viņi mūs pārstāvētu," saka Hopkinss. "Mēs vēlamies atrast alianses ar cilvēkiem, kuri tic mūsu zīmolam." Ņujorkā dzīvojošais Brauns, kurš vienmēr vēlas atbalstīt savus aussiešus, arī vēlējās jautru izaicinājumu. "Man patīk dažreiz nedaudz sevi pārbaudīt, lai redzētu, vai man ir kāda gaume," viņa smejas.

Kapsulā ir "trīs maisiņi trīs vajadzību apmierināšanai": plīša pārnēsājams maciņš, kaste ar spaini un mīksts vakara krusts. "Katrs no viņiem, ko es viņos mīlu, ir: jums neviena no tām nav jāizmanto rokas," skaidro Brauns. "Es esmu mazliet pamata soma kuce."

Stili, kurus var pielāgot pēc ādas faktūras, aparatūras un monogrammu veidošanas, ir neitrālos, eleganti un daudzpusīgos toņos, kā arī rozā plankumainais leoparda raksts, iedvesmojoties no mīļākā vintage Dries van Noten kleita Brauna skapī. "[Kapsula ir] sievietēm, kuras patiešām zina, kas viņi ir, un zina, ko viņi dara, un viņas mīl elegantas un foršas lietas, taču viņiem ar to jātiek galā," saka Brauns. Izklausās pēc pašas redaktores - un ziņas, ko Mon Purse vēlas nosūtīt kopumā. "Mēs domājam interesantu, pārsteidzošu sieviešu pilnvarošanu," saka Hopkinss. "Es skatos uz Lauru un visu, ko viņa ir sasniegusi." (Arī mēs.)

Neskatoties uz to, ka tika atvērtas Mon Purse vietas Lielbritānijā un ASV neskaidrā pēc Brexit un mazumtirdzniecības tirgus pirms Trampa, dibinātājs ir drosmīgi optimistisks. Galu galā zīmola cenu punkts ir pieejams, un produkts un koncepcija ir unikāla.

"Ķieģeļi un java nav miruši. Tas nekad nebija miris, "saka Hopkinss. "Tas nozīmē, ka mums ir jāpadara pieredze super, īpaši īpaša cilvēkiem. Mums jāatceras, ka šie cilvēki esam mēs. Mēs gribas kaut ko. Mēs gribam vairāk. Ja es turpinu domāt, "ko Lana vēlas?" tad viss būs kārtībā. Es gribu daudzas lietas. "

Iegādājieties Laura Brown x Mon Purse kolekciju Trešdien, nov. 30 uz monpurse.com.

Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu un katru dienu saņemiet jaunākās nozares ziņas savā iesūtnē.