Šinola jau ir guvusi nosaukumu ar pulksteņiem - katrs klasiskais stils lepni izgatavots Detroitā, Mičiganas štatā, ar vislielāko uzsvaru liekot uz kvalitāti. Tagad tas veic lielus ieguldījumus ādā. Zīmols jau pārdod nelielu ādas izstrādājumu izvēli, bet maijā patiešām nostiprināja savu apņemšanos nodarboties ar amatniecību gadā, kad tā Detroitā atvēra pilnu ādas rūpnīcu un dizaina studiju ar mērķi uzsākt īstu rokassomu biznesu 2015.
Rūpnīcas atvēršana iezīmē ne tikai paplašināšanos jaunā kategorijā, bet arī pāreju uz apelāciju sievietēm un modernākam patērētājam kopumā-ko uzņēmums ir sācis darīt ar Brūsa Vēbera lēcu reklāmas kampaņas, sadarbība ar Oskaru de la Rentu un modeles Karolīnas Mērfijas pieņemšana darbā par dizaina direktoru.
Aiz zibspuldzes ir stabila talantu komanda: Šinola ir ne tikai malkojis Palomu Vega-Perezu no Louis Vuitton, bet arī vadīt ādas ražotāju sarakstu, bet arī līdzdibinātājs un izpilddirektors Džens Guarino. kulta ādas izstrādājumu zīmola J.W. Hulme-kuras vēsās, bezcerīgās, Minesotā ražotās ādas rokassomas sēdēja Bārnija plauktos ilgi pirms Mansura Gavriela darīšanas-kļūt par tās viceprezidentu ādas jomā preces.
Guarino iegūst ne tikai estētiku, bet arī vairāk pieredzes un zināšanu par ādas izstrādājumu ražošanu ASV - tas ir tas, kas mūsdienās praktiski nekad netiek darīts. Ādas izgatavošanas prasmju trūkums nav mazsvarīgs izaicinājums Guarino, kurš vēlas ne tikai paņemt līdzi visus Shinola ādas ražošana uz Detroitu, kā arī lai izgatavotu dažas no izsmalcinātākajām rokassomiņām pasaule. Mēs runājām ar Guarino par to, kā viņa un viņas komanda to visu dara.
Kāda ir jūsu izcelsme? Vai jūs vienmēr interesēja ādas izstrādājumi?
Deviņdesmito gadu sākumā sāku kā modes ilustrators un sāku ilustrēt dizainerus ādas biznesā, un tāpēc es iemācījos ādu projektēšana darbā un tad tas progresēja manas karjeras laikā, un es sāku nodarboties ar attīstību, dizainu, mārketingu, un galu galā es nonācu Es esmu finanšu un pārdošanas pusē, tāpēc esmu strādājis gandrīz visās ādas izstrādājumu biznesa daļās ārpus sēdēšanas kaut ko.
Pirms ierašanās Šinolā es biju J.W. līdzīpašnieks un izpilddirektors. Hulme. Mums bija sava rūpnīca Minesotā, tāpēc es to darīju 10 gadus, un tad apmēram pirms gada es devos uz Šinolu.
Kā radās Shinola darbs? Vai jūs jau bijāt ļoti pazīstams ar uzņēmumu?
Es zināju uzņēmumu un man bija tā laime iepazīt dažus cilvēkus šeit, kad Šinola bija tikai ideja un vēl nebija pārvērtusies par kaut ko. attīstījās, kļuva skaidrs, ka Šinola vēlas tikpat nopietni pievērsties ādas izstrādājumiem, kā tie ir viņu pulksteņi, tāpēc es tiku uzaicināta apskatīt Detroitu pirms pāris gadiem man ļoti patika tas, ko es redzēju un kas notiek, tāpēc, kad viņi apņēmās attīstīt savu ādas biznesu, Toms man piezvanīja un jautāja ja es gribēju piedalīties šīs nodaļas attīstīšanā, tad sakravāju somas un ierados Detroitā, jo tā man tiešām bija iespēja darīt to, ko daru bet daudz plašākā mērogā, ko es vienmēr esmu vēlējies darīt, bija panākt, lai ādas ražošana tiktu sasniegta Apvienotajā Karalistē. Valstis.
Vai tas ir bijis izaicinājums?
Ādas izstrādājumu rūpniecība aizgāja diezgan sen, un pašlaik tiek apmierināti vairāk nekā 88 procenti no mūsu ādas izstrādājumu pieprasījuma ASV importa dēļ, kā rezultātā nozare ievērojami saruka, tāpēc, kad es biju Dž. Hulme, mums bija jāveic daudz apmācību darba vietā. Mēs izveidojām kaut ko tādu, ko sauc par Minesotas Makers koalīciju, kas sāka mācīt rūpniecisko šūšanu atkal tāpēc, ka šī tirdzniecība bija burtiski pārstājusi mācīties, tāpēc prasme un talants ir numur viens izdevums. Mums ir plaisa starp paaudzēm. Mums ir vesela paaudze, kurai nemācīja ādas izstrādājumus, tāpēc mums šajā valstī ir ļoti vecākie meistari, bet viņi to ir darījuši vai nu esat pensijā, vai arī gatavojaties doties pensijā, tāpēc mūsu pienākums ir trenēties - tas tiešām ir kā būt aizbildņiem tirdzniecība.
Otrs izaicinājums ir saglabāt izmaksas tā, lai klients saprastu vērtību. Griešanas un šūšanas nozarē ādas izstrādājumi ir nedaudz unikāli ar to, ka mūsu pamatmateriālu, ādu, mēs varam iegūt šeit, ASV. ASV joprojām iedegas patiešām skaista āda; tas ir savādāk, ja jūs izmantojat, teiksim, kokvilnas audumus. Dzirnavas ir aizgājušas; viņu šeit vairs nav, taču šeit joprojām ir dažas miecētavas, tāpēc tā ir priekšrocība, jo jums nav tās visas jāieliek konteinerā un jānosūta pāri okeānam, lai tās nokļūtu šeit. Izaicinājums ir bijis piedāvāt patērētājam patiešām augstas kvalitātes produktu par saprātīgu cenu. Nepietiek ar to, ka tiek ražots ASV; tam jābūt skaisti izgatavotam ASV, un tas ir vēl viens iemesls, kāpēc Šinola mani piesaistīja, jo viņi ir tik ļoti apņēmušies nodrošināt kvalitāti.
Cik liela tagad ir ādas iekārta un cik daudz jūs ražojat?
Kopumā mūsu ādas dizaina studijā un rūpnīcā šobrīd ir vairāk nekā 50 cilvēku, un mēs veiksmīgi izgatavojam pulksteņu siksnas. Mēs neizgatavojam visas pulksteņu siksnas, mēs joprojām apmācām savus jaunos amatniekus, bet mēs izgatavojam pulksteņu siksnas, un septembrī mēs sāksim izgatavot arī mazus ādas izstrādājumus.
Tātad jūs arī visus trenējat?
Mēs ievedam cilvēkus un burtiski mācām viņus no paša sākuma, izņemot šūšanu - šūšanai jābūt zināmai pieredzei, šūšana patiešām ir prasme, kurai patiešām jābūt labai pie; tas nav kaut kas, ko jūs varat mācīt tikai no nulles. Visi citi, kurus esam apmācījuši no siksnu izgatavošanas sākuma.
Cik drīz jūs plānojat tur izgatavot rokassomas?
Mēs tagad izstrādājam un izstrādājam visus mūsu ādas izstrādājumus Detroitā - tas ir pirmais lielais solis, tādēļ, ja jūs jebkurā dienā ieiesiet mūsu rūpnīcā, jūs redzēsit veselu rokassomu grupu ir izstrādāti un ņemti paraugi šeit, tāpēc, runājot par to, kad mēs sāksim attīstīt vai faktiski ražot šeit, mums ir jākļūst pārliecinātiem par siksnu un ādas izstrādājumu ražošanu pirmais. Mēs būs nākamgad laist klajā rokassomas, un visas šīs somas joprojām tiks izgatavotas ASV, bet vēl ne Detroitā. Mēs ceram, ka līdz nākamā gada beigām sāksim gatavot somas arī šeit, Detroitā.
Varbūt vēl svarīgāk ir tas, kā izskatīsies somas? Kā Shinola estētika tiks tulkota makos?
Estētika ir ļoti līdzīga pulksteņiem, jo tā ir modei atbilstoša, bet to neietekmē tendences, tāpēc jūs runājat par patiešām vienkāršām somām, kuru detaļas runā pašas par sevi. Materiāli, āda ir patiešām skaista; tā ir amerikāņu āda, vienkārša aparatūra, bet identificējama aparatūra. Mēs patiešām nedarīsim neko sarežģītu, nedarīsim sarežģītu dizainu, mēs veidosim neoklasicisma dizainu, tātad tā mūsdienu klasiku. Rokassomas būs ļoti līdzīgas, jo tās būs ļoti vieglas un ļoti funkcionālas. Mēs esam diezgan cēloņsakarīgs zīmols, tāpēc, lai arī tie būs skaisti, tie būs viegli un vienkārši.
Kāds būs cenu diapazons?
250 USD līdz 850 USD. Es domāju, ka tirgū ir īsts caurums šai skaistajai augu miecētajai ādai, kas laika gaitā noveco un kurai ir skaists rokturis, kurai ir patiešām dabiskas īpašības. Sievietēm tirgū patiešām ir milzīgs caurums.