Modes un mēbeļu uzņēmumi kļūst mājīgāki un mājīgāki

Par stilistu kļuvis uzņēmējs Dženifera Fišere ir vislabāk pazīstama ar savām elegantajām smalkajām rotaslietu skavām, sākot no burvīgām kaklarotām un beidzot ar bieziem stīpām, kuras nēsājušas gandrīz visas slavenības un Instagirl. Viņas vārdabrāļa līnija ir dzimusi aizraušanās projektā, un juvelierizstrādājumu projektēšana viņai joprojām patīk. (Un, ņemot vērā, ka viņas uzņēmums šobrīd ir izaugsmes režīmā, plānojot atvērt Beverlihilzas flagmani, viņai tas labi padodas.) Taču izrādās, ka viņa prot arī mēbeļu projektēšanā.

Neskatoties uz to, ka nekad neesat domājis par iekļūšanu mājas kategorijā (ja vien jūs neskaitāt viņu negaidītu ieber sāli), viņa nevarēja noraidīt CB2 prezidenta Raiena Turfa piedāvājumu izveidot savu sapņu māju un mēbeļu kolekciju, kas galu galā aptvēra vairāk nekā 100 produktus. Sākot ar noplūdes necaurlaidīgām martini glāzēm un elegantām, skaidrām suņu durvīm, līdz pusdienu galdam, kas pārvēršas par neparasti elegantu galda tenisa galdu un pārsteidzoši pieejamu marmora kafiju galds, katrs gabals ir funkcionāls, pārdomāti veidots, nepietiekami novērtēts un estētiski pievilcīgs Fišera rotaslietās, pārāk neizskatoties pēc rotu dizainera izdevās.

"Kad cilvēki domā par to, ka es sadarbojos, jo esmu juvelierizstrādājumu dizainere, viņi automātiski saka:" Ak, tas būs kā ķēdes un zelts. ' Un es domāju, ka tā ir pēdējā lieta, ko es vēlos ievietot savā mājā, "stāsta Fišers Fashionista.

Viņa ir jaunākā modes dizaineru un etiķešu virknē, kas pēdējo pāris gadu laikā ir paplašinājusi savu zīmolu iekļaušanu mājas - un jo īpaši mēbeļu - kategorijā. Tur bija Virgilijs Ablohsplaši izplatītā sadarbība ar Ikea un Vitra, Džeisons Vudīvānu līnija ar Interior Define, Klāra V. un Pīters Somsdrukātie dizaini ilgtspējīgi ražotām mēbeļu e-komercijas vietnēm The Inside un stilisti Emīlija Pašreita un Merita Eliotailggadējā (un veiksmīgā) sadarbība ar Pottery Barn. Skota Sternberga kulta iemīļotā, digitāli dzimtā Visa pasaule strādāja kopā ar Design Within Reach, lai pagājušajā gadā pirmo reizi iegūtu zīmola fizisko mazumtirdzniecību; un CB2 nesen noslēdza sadarbību ar mēbelēm GQ.

Zīmolu paplašinājumi un virsrakstu pievilcīga sadarbība, protams, modes industrijā nav nekas jauns. Sapnis par "dzīvesveida zīmola" izveidi à la Ralph Lauren 90. gados kādreiz bija katra dizainera gala mērķis. Un kolāžas un licencēšanas darījumi tagad ir tik izplatīta mārketinga taktika, ka mēs tos reti uzskatām par ziņu vērtiem. Bet šķiet, ka mājas kategorijā notiek kaut kas cits, un robežas starp mājām un modi vājinās jaunā veidā.

Neskaitāmas e-komercijas vietnes, kas sākās ar modi, ir paplašinājušas vai padziļinājušas savu piedāvājumu mājas pēdējos gados - The RealReal, Moda Operandi, Need Supply, The Dreslyn un Matchesfashion.com, lai nosauktu maz. Tikmēr luksusa modes zīmoli, piemēram, Gucci un Louis Vuitton, ir iekļuvuši kategorijā ar lielāku degsmi nekā jebkad agrāk. Mēs arī esam redzējuši daudzus topus modes ietekmētāji un emuāru autori iekļūst mājas dekorā, tikpat bieži, cik tērpu, ievietojot vibrējošus kadrus no savām vintage un/vai apdāvinātajām mēbelēm piepildītajām mājām.

"No vienas puses, sociālie mediji ļauj mums ieiet viens otra mājās, un attēli, kurus mēs izliekam kā pašizpausmes līdzekli, ietver gan mūsu apģērbu, gan vidi," saka Sternbergs. "No otras puses, Ralfa Lorēna mājas ziedu laiks vai Habitat Catalogue, kas, manuprāt, veido holistiskākus un plašākus savienojumus starp mode un mājas šķiet mazāk svarīgas nekā, piemēram, DTC zīmoli, kas pārdod vienu ideālu neatkarīgi no jūsu mājām, nevis veselu dzīvesveidu vai sapnis. "

Citiem vārdiem sakot, mode un mājas satiekas dažādos veidos, nekā tas notika agrāk, un sociālajiem medijiem - un tam piemītošajam voyeurismam - ir daudz sakara. Tāpat kā ietekmētāji to izmanto, lai sekotājiem sniegtu ieskatu par to, kur un kā viņi dzīvo, arī Instagram ietekmē skrejceļu šovu zīmolu dizaina pieredzi. un pasākumi mazumtirdzniecībai, motivējot viņus izveidot pilnīgu zīmola vidi, kas var ietvert tekstilizstrādājumus un mēbeles, nevis vidi, kurā tikai uzsvērta apģērbu.

"Instagram ir kļuvis par galveno logu tam, kā mēs pieredzam produktus un nolemjam iepirkties," skaidro Džemma Riberti, tendenču prognozēšanas pakalpojuma WGSN interjera vadītāja. "Tāpēc zīmola veidota prezentācija ar dzīvesveida objektīvu, kurā parādīts, ko valkāt, līdz telpām, kur dzīvot, nekavējoties ir pievilcīga."

Saistītie raksti
Kā Dženifera Fišere plāno kļūt par Polu Ņūmenu no modes
Kāpēc modes emuāru autori kļūst par mājas dekoru ietekmētājiem
Kāpēc Ikea radošais vadītājs domā, ka uzņēmuma nesenā elegance "atvērs durvis"

"Līdz ar digitālo attēlu koplietošanas parādīšanos labākie attēli iedvesmos ikvienu, sākot no interjera, beidzot ar modi un beidzot ar ēdiena noformējumu," saka Kristiāna Lemjē, The Inside dibinātāja. "Lielisks dizains vairs netiek pakļauts savai disciplīnai, bet ietekmē visus."

Un daudziem dizaineriem, kuriem jau varētu būt personīga mīlestība vai apsēstība pret interjeru - tas izlīdzinās no viņu modes projektu viedokļa - paplašinot šo kategoriju, ir daudz vairāk dabiski.

"Cilvēki gadiem ilgi man jautāja, kad es gatavojas darīt kaut ko līdzīgu," saka Fišers. "Es domāju, ka tas ir dabisks paplašinājums, ja jūs kaut ko darāt vienā kategorijā un tas darbojas, jūsu klientu loks un jūsu zīmola fanu bāze, protams, vēlas redzēt no jums vairāk."

Uzņēmumam Current un Elliott mēbeļu un citu mājas preču radīšana šķita kā stilistu darba pagarinājums; viņi istabu veidošanu pielīdzina modes šaušanas stilam. "Tā kā mums tika dota iespēja [izveidot māju], atbilde bija jā, jo mēs jau par to domājām," saka Pašreizējais. "Mēs vācām [mājas] lietas tādā pašā veidā kā vācām vintage drēbes." Current un Elliott pārvadā arī vairākas mājas preces Rietumu Holivudas veikalā savam zīmolam The Great, un pat uzņēma uznirstošo logu ietekmētāju mīļotajam DTC galda iestatīšanas uzņēmumam Year and Diena.

Par saskaņošanu starp savu zīmolu un DWR Sternbergs skaidro: "Visu pasauli iedvesmoja modernisma dizaineriem, piemēram, Čārlzam un Rejam Īmsiem, tikpat daudz, cik tas bija ar kādu konkrētu modes dizainu atsauce. Tātad projekta konceptuālais ietvars bija acīmredzams - radīt vidi, kurā tika pētītas attiecības starp mūsu produktu un un, lai gan Entireworld vēl nav laidis klajā savas mājas preces, Sternbergs - kurš sevi dēvē par “skapja interjera dizaineri” - cer galu galā.

Šis jaunais modes zīmolu laikmets, kas pēta mēbeles, var būt arī lielāka pārmaiņa patērētāju tēriņos un saikņu veidos ar iecienītākajiem zīmoliem. Tā kā pasaules mēbeļu tirgus aug straujāk nekā mode, saskaņā ar WGSNdaudzi patērētāji mēbeļu iegādi varētu uzskatīt par vēlamāku vai pat saprātīgāku nekā modes.

"Lai gan apģērbs daudziem varētu būt nepieejams ieguldījums, uztvere mainās, ja tas attiecas uz mājām," atzīmē Riberti. "Mode sāk uztvert dizainu un interjeru kā jaunu jomu, kurā paplašināt savu ietekmi un veidot jaunu sakarus ar patērētājiem, jo ​​īpaši laikā, kad ir daudz pretrunu par modes ilgtspējību kolekcijas. Mājsaimniecības preces tiek uzskatītas par drošāku, ilgtermiņa un kopumā nozīmīgāku kategoriju, kurā ieguldīt. "

Fišere atkārto šo noskaņojumu, paskaidrojot, ka viņas CB2 līnija "ļauj cilvēkiem iegūt zīmola gabalu, kas, iespējams, nav [spējīgs] atļauties] rotaslietas. "" CB2 nav īsti lēts, bet daudziem kvalitatīvs galds 1600 ASV dolāru apmērā ir jēgpilnāks par kvalitatīvu 1600 ASV dolāru pāri. auskari. Sadarbojoties ar lielapjoma mazumtirgotāju, protams, ir arī iespēja iepazīstināt savu zīmolu ar jaunu auditoriju, kas attiecas uz daudziem sadarbības veidiem un zīmola paplašinājumiem.

Faktiski viens no panākumu marķieriem šajās modes un mājas sadarbības jomās varētu būt produkta spēja pastāvēt pircēji pievērsīsies neatkarīgi no tā, vai viņi ir pazīstami ar modes dizaineru iesaistīti. Tas, šķiet, ir iemesls Emily & Merritt Potter Barn sadarbības ilgmūžībai, kas sākās gandrīz pirms 10 gadiem.

"Kad mēs sākām šo projektu, mēs nonācām pie tā no produktu vietas, mēs esam produktu cilvēki," skaidro Eliots. "Neatkarīgi no tā, vai uz iepakojuma ir norādīts mūsu vārds vai nē, mēs zinājām, ka pārdošanas punkts ir: tam jābūt labam produktam, kas jūtas atšķirīgs. Sadarbība var pārpludināt tirgu, un tagad mums ir piekļuve visam, un mēs zinājām, ka tā būtu ilgtspējīga partnerība, ja nebūtu runa tikai par sabiedrisko attiecību leņķi. "

No otras puses, ja paskatās uz tādu zīmolu kā Alessandro Michele Gucci, kuru izdevies izveidot aizraujoša un nekļūdīga estētika kas uzreiz iedvesmo emocionālu saikni, ir viegli saskatīt iespēju piedāvāt produktus no visiem šīs pasaules aspektiem. Un, lai gan ne katram zīmolam ir Gucci zīmola atpazīstamība vai resursi, lai saputotu visus šos produktus, mazāki zīmoli joprojām ir iespēja iedvesmot emocionālus sakarus un, iespējams, veidot tos no sadarbības tā vietā. Runa ir par to, ka visa aina sanāk kopā, jo modes cienītāji arvien vairāk redz savas mājas kā personīgā stila paplašinājumu.

"Redzot interjeru, ko ieskauj apģērbs, tas pārvar plaisu," saka Pašreizējais, "piemēram, pēkšņi tas ir tas, kas tu ēd ārā, tas ir tas, ko tu valkā, tas ir tas, pie kā tu pakārt savu cepuri, tas ir tas, kā izskatās tava cepure patīk. Tas viss kopā. "

Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Reģistrējieties Fashionista dienas biļetenam.