Foto: Viktors Vieglatlētika
Iegūt naudu apģērbu līnijas izveidei nav viegli. Paraugu ražošana, produktu izstrāde, izplatīšana, pieņemšana darbā - visas šīs lietas ir diezgan dārgas un bieži tās aizliedz bez ģimenes naudas vai personīgiem uzkrājumiemno iesaistīšanās biznesā. Ievadiet Kickstarter.
Lai gan mode nav populārākā vai veiksmīgākā kategorija kolektīvās finansēšanas vietnē, diezgan daudzi cilvēki izdevies ar to finansēt savus apģērbu ražošanas uzņēmumus - 2 642, lai būtu precīzi. Bet tikai 72 ir savākuši vairāk nekā 100 000 USD. Pēdējais, kas iekļuvis šajā kategorijā, ir Viktora vieglatlētika. Līdz trešdienas rītam tā bija pārsniegusi savu 100 000 ASV dolāru mērķi par vairāk nekā 14 000 ASV dolāriem, atlikušas aptuveni 12 stundas. Zīmola panākumi, produkta izskats un laukums-augstas kvalitātes, pieejamu cenu, vintage iedvesmots sporta apģērbs, kas ražots grūtībās nonākušajās ASV rūpnīcās-lika mums vēlēties uzzināt vairāk.
Viktora vieglatlētikas mērķa summa bija nedaudz lielāka nekā lielākajai daļai vietnes modes projektu, jo tās dibinātāji cenšas sākt pilnu kolekciju. (Daudzi cilvēki izmanto Kickstarter, lai palaistu vienu produktu, piemēram, pārsteidzošu sviedru izturīgu pogām piespiestu kreklu vai apakšveļu, kas maina spēli.) Saskaņā ar līdzdibinātāja Abby Sutton, tā bija zemākā summa, ko viņa un viņas līdzdibinātāji-Sems Vesners, Kristmens Herša un viņas vīrs Kriss Satons-zināja, ka spēs strādā ar. Tiem, kas atbalsta zīmolu vietnē Kickstarter, tiek garantēta atlīdzība; šajā gadījumā viens vai vairāki zīmola produkti, atkarībā no to ieguldījuma līmeņa. Suttons saka, ka atlīdzība būs minimālais pasūtījums rūpnīcām. "Viss, kas būtu mazāks par to, ko mēs uzskatījām, nebūtu pietiekami nozīmīgs, lai parādītu rūpnīcām, ka mēs patiešām nopietni domājam par šī jautājuma virzību."
Foto: Viktors Vieglatlētika
Ideja par amerikāņu ražotu sporta apģērbu līniju radās apmēram pirms trim gadiem, kad Sutona ar vīru laida klajā nelielas sērijas augstas klases džinsu līniju Noble Denim. Kriss Satons bija iemācījies šūt, un tad viņi sāka strādāt ar nelielu rūpnīcu Tenesī laukos ar darbaspēks, kas pēdējo 20 gadu laikā bija samazinājies no 150 darbiniekiem uz pieciem, klientiem pārceļot ražošanas darbības aizjūras. Vēloties vairāk ietekmēt šo rūpnīcu, kā arī citas grūtībās nonākušās rūpnīcas vidienes rietumos, viņi nolēma laist tirgū kaut ko pieejamāku par 250 USD denim; kaut kas, viņuprāt, varētu ātrāk pārdot lielākus daudzumus: aktīvs apģērbs. Un mēs nerunājam par augsto tehnoloģiju jogas biksēm vai tvertnēm, kas izvada mitrumu-tie ir klasiski kokvilnas sporta krekli, t-krekli un skriešanas bikses ar vintage noskaņu, kas paredzēti gan vīriešiem, gan sievietēm.
“Psihiski cilvēkiem ir vieglāk iegādāties sporta kreklu; cilvēki tos uzskata par mazāk sarežģītiem, "skaidro Suttons. Šie klasiskie apģērbi ir arī izstrādājumi, kurus amerikāņu rūpnīcas prot izgatavot. "Mēs mēģinājām atrast produktu, ko šīs rūpnīcas ražoja, kas bija saistīts ar viņu ziedu laikiem, tāpēc vintage sporta apģērbam bija jēga, jo tas liecināja par tā atgriešanu." Un tāpat kā dibinātāji, produkti izskatās vienkārši forši, un viņi pavadīja daudz laika, lai tie izskatītos šādi, uzlabojot tekstūru un krāsu un iekļaujot 60. un 70. gadu detaļas, lai iegūtu vintage efekts. "Mēs ceram, ka mūsu drēbes kļūs par garderobi jūsu skapī, par to, ko vēlaties visu laiku uzmest." Tas ir kā agrīnā stadijā, labākas kvalitātes American Apparel, bez pretrunīgajiem PR.
Satons saka, ka sākotnēji viņi vilcinājās par Kickstarter izmantošanu, bet nolēma to darīt, jo vēlējās, lai pirmie klienti justos iesaistīti pārmaiņās, ko viņi cenšas veikt amerikāņu apģērbu ražošanā, un šī taktika, šķiet, ir izdevusies, ņemot vērā viņu panākumus. "Mēs esam dzirdējuši e -pastu pēc e -pasta no atbalstītājiem, kuri atsaucās mūsu stāstam, jo viņiem bija personiska informācija saistība ar ārpakalpojumu ietekmi - viņu tēvoča rūpnīca, dzimtās pilsētas rūpniecība, "Suttons skaidro. "Un tad tiem, kas personīgi nav pieredzējuši ietekmi, es domāju, ka viņi jūtas informēti un pilnvaroti, kā viņu izvēle var mainīties Šī tendence. "Viņa arī uzskata, ka fakts, ka viņi jau bija izveidojušies ar Noble Denim, potenciālajiem atbalstītājiem vairāk uzticējās viņus.
Turpinot uz priekšu, Victor Athletics plāno visu pārdot tieši patērētājam (a la Warby Parker un Everlane), lai cenas būtu zemas. Džemperis, kas izgatavots no augstākās kvalitātes organiskās kokvilnas, kas mazumtirdzniecībā varētu maksāt 125 USD, maksās, piemēram, 65 USD. Etiķete plāno bieži ieviest jaunas krāsas un produktus-drīzumā būs pieejams sieviešu krekls ar īsām piedurknēm-un nākammēnes būs Ņujorkas Pop Up Flea. Sadarbība ar citiem zīmoliem būs arī daļa no tās mārketinga stratēģijas, un Suttons saka, ka viņi neizslēdz iespēju paplašināties citās kategorijās, izņemot aktīvos apģērbus, ja ir pieprasījums.
Ņemot vērā, ka zīmols jau ir atbalsojies ar vairāk nekā 1000 atbalstītājiem, pirms kāds produkts ir redzēts vai jūtams - un tā dibinātāju jūtamā motivācija kļūt pietiekami lielai, lai mainītu amerikāņu ražošanu - pieprasījums noteikti varētu būt nāc.