Iepazīstiet Nour Hammour, franču ādas jaku līniju Kendall Jenner

Nour Hammour un Erin Conry Webb, kurus mēs atklājām Parīzes modes nedēļā masīvajā Tranoi tirdzniecības izstādē, izgatavo dažas no stilīgākajām, iekārojamākajām ādas un cirpšanas jakām, kādas esam redzējuši. Tas nebija pārsteigums, kad viņi mums pastāstīja, ka tādas slavenības kā Bleiks Laivlijs, Rozija Hantingtone-Vaitlija un Kendala Dženere ir fani, bet tas mūs nedaudz pārsteidza, kad viņi teica, ka Dženere un viņas māsa Kailija nolēma demonstrēt zīmols viņu nesen uzsākto mobilo spēli. Tas debitē spēlē piektdien, sakrītot ar Nour Hammour e-komercijas vietnes atsākšanu.

Tas bija pārsteidzoši, jo sākotnēji Nour Hammour bija diezgan ekskluzīvs. Amerikāņu bijušie glāstnieki Hammour un Webb tikās Parīzē Istituto Marangoni modes skolā, kur sāka konceptualizēt zīmolu. Viņi kādu laiku gāja katrs savu ceļu un 2013. gadā (Parīzē) atkārtoti tikās, lai laistu klajā luksusa preču zīmi, kas specializējas pēc pasūtījuma izgatavotās ādas jakās. Jūs to varētu iegūt tikai, ceļojot uz viņu Parīzes ateljē. "Nav neviena cita zīmola, kas patiešām eksistētu un kas izgatavotu ādas jakas tā, kā dizaineri izgatavo rokassomas un apavus, piemēram, faktisku paziņojumu" jaka "," skaidro Vebs. Lai gan jakas ir atšķirīgas, tās arī jūtas kā mūža garderobes štāpeļšķiedrām. "Tāda bija koncepcija: jakas izveide dienas un nakts ģērbšanai, sievietēm." Parasti viņi katru sezonu veidotu četrus līdz piecus galvenos stilus, kurus tie pielāgotu privātiem klientiem. Visas jakas ir izgatavotas Parīzē; Hammour un Webb ir atraduši vietējos amatniekus no Francijas savulaik uzplaukušās ādas rūpniecības, kas tagad ir samazinājusies ārpakalpojumu un masveida ražošanas dēļ.

Iespējams, tas bija gudrs veids, kā sākt - aizdot zīmolam ekskluzivitātes un greznības gaisu, jo tas tagad sāk paplašināties vairumtirdzniecībā (līdz ar to tā klātbūtne tirdzniecības izstādē). Pašlaik tā ir pieejams Shopbop Papildus savu e-komercijas vietni, un 2016. gada rudenī tiek gatavoti vairāki papildu akcionāri. Šķiet, ka tās klātbūtne spēlē Kendall un Kylie, kuras mērķauditorija ir jaunie tūkstošgadīgie, iezīmē novirzīšanos no ekskluzivitātes.

Vēbs sacīja, ka Kendela par Nouru Hammuru uzzināja caur kopīgiem draugu draugiem. "Pēdējā gada laikā Kendela, iespējams, četras reizes valkāja mūsu jakas, un šī gada sākumā viņa savā emuārā publicēja, ka Nours Hamūrs, piemēram, ir viņas mīļākā ādas jaka," viņa skaidro. "Viņi vērsās pie mums, lai iesaistītos viņu spēlē, un mums viņu estētika ir ideāli piemērota mūsu klientam." Hammour un Webb sadarbojās ar Dženerss speciālai spēlei paredzētu trīs stilu kapsulu kolekcijai, kuru spēlētāji var iepirkties izdomātā Nour Hammour veikalā un reāli dzīve. "Mēs izlaidām [kapsulu] savai pavasara/vasaras kolekcijai... lietotāji to var valkāt spēlē un pēc tam iegādāties vietnē Shopbop vai pie mums. "Izmantojot spēli, lietotāji to var arī kopīgojiet viņu izskata fotogrāfijas Instagram un Facebook (pati spēle, tāpat kā dzīve, ir būtībā viss par sekotāju iegūšanu un personīgā zīmola veidošanu), ko Vēbs un Hammours cer, ka viņi veicinās zīmola atpazīstamību sociālajos medijos.

Sadarbība atspoguļo Kimas Kardašjanas partnerattiecības ar Balmain par viņa mobilā spēle, kuru ražo tie paši izstrādātāji, Glu Mobile. Un interesanti ir tas, ka, kamēr Kardašjana gāja ar tik labi zināmu, iedibinātu vārdu, Dženerss izvēlējās jaunu zīmolu. Vebs to apšauba līdz pat māsu autentiskajai, riskējošajai pieejai personīgajam stilam. "Viņi patiešām atbilst stiliem, kas viņiem patīk."

Lai gan Nour Hammour klātbūtne spēlē noteikti izplatīs zīmola atpazīstamību daudziem tā lietotājiem šķiet maz ticams, ka lielākā daļa no viņiem var atļauties jakas, kuru reālā cena pārsniedz 1500 USD dzīve. Protams, to pašu varētu teikt par Balmaina klātbūtni Kimas spēlē. Neatkarīgi no tā, Kardašjana-Dženere ir labs klans, kas ir jūsu pusē, un spēles sociālo mediju komponents varētu izrādīties izdevīgāks Nour Hammour. Ikreiz, kad Instagram parādās Dženeres fotogrāfija, kurā valkā jaka, Webb saka: "mēs redzam tūlītēju atbildi skatītāji un lasītāji, kas tieši sazinās ar mums, lai noskaidrotu, kas ir jakas īpašnieks, vai viņi var personīgi izgatavot pasūtījums. Tas ir gandrīz acumirklī. "

Zemāk pārlūkojiet Nour Hammour 2016. gada rudens kolekciju (mēs esam īpaši iemīlējušies cirpšanas gabalos, kas ir jauni zīmolam).

Vai vispirms vēlaties saņemt jaunākās modes industrijas ziņas? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.