Pārsteidzošs attēls no Pat McGrath Labs vietnes. Foto: pieklājīgi
"Man šobrīd tik labi veicas ar swatching," jokoja leģendārā grima māksliniece Pat McGrath Ceturtdienas rīta pasākuma laikā, lai atzīmētu viņas nosaukuma zīmola gaidāmās Mothership V atklāšanu: Bronzas vilināšanas palete-10 pannu matētu, mirdzošu un mirdzošu dārgakmeņu ēnu piedāvājums, kas samazinās Septembris 7. "Tas parasti prasa daudz nervu, lai dzīvotu paraugu." Makgrets, kura divus gadus veca grima kompānijanesen tika novērtēts ar pārsteidzošu 1 miljardu dolāru, aizņēmās komandas locekļa roku un aizrāvās ar pigmentu pārvilkšanu tagad visuresošajā diagonālē paraugi, kurus mēs esam pieraduši redzēt visos kosmētikas zīmolos un skaistumkopšanas ietekmētājos Instagram plūsma.
"Tagad jūs ticat maniem paraugiem tiešsaistē, vai ne? Viņi nav viltoti! Es zinu, ka jūs visi domājat, ka tas viss ir datora ģenerēts, jo jūs zināt, ka man patīk tehnisks brīdis, bet tas tā ir īsta, "sacīja Makgrets aizraujošu redaktoru istabai. Bet patiesību sakot, swatching pēdējā laikā ir bijusi pretrunīga tēma, jo vairāki zīmoli tiek pakļauti aizdomām par mēģinājumiem to pareizi atrisināt.
Janvārī, YSL tika izsaukts attēlam, kurā bija redzama tumšādainas modeles roka ar sešiem to visu stundu korektoru toņiem-katrs viņai smieklīgi pārāk gaišs. Augustā Becca Cosmetics izpelnījās kritiku kad attēlā, kas popularizēja ādas mīlas pamatu klāstu, bija attēlots tas, kas būtībā bija pielīdzināms melnas sejas rokai (gaišas ādas modelis bija izdomāts tumšāks), un pēc tam izdeva atvainošanos. Tā kā ēnu klāsta plašums ir kļuvis par kosmētikas zīmolu prioritāti-vēlreiz izsaucieties uz Divdesmit Ietekme - mārketings daudzos aspektos nav panācis panākumus, bieži sākas ar rupju modeļu liešanas nevērību.
Tikmēr kā pašai melnādainai sievietei nekad nebija jautājuma, ka iekļaušanās un daudzveidība jau no paša sākuma būs neatņemams Makgreta zīmola pīlārs. Viņa ne tikai ir pievērsusi rūpīgu uzmanību, lai nodrošinātu, ka katra produkta, kas atrodas zem tā paša nosaukuma, pigmentācija un kvalitāte iedarbotos uz jebkuru ādas toni, bet arī pierāda, ka tā ir patiesība rādot katrs produkts uz katra ādas toņa, cik vien iespējams. McGrath's Instagram, Pat McGrath Labs kampaņās un zīmola vietnē nav neviena produkta, kas tiktu parādīts tikai vienā ādas tonī.
Pārsteidzošs attēls no Pat McGrath Labs vietnes. Foto: Couresy
McGrath preses pasākumos vienmēr ir pieejami vismaz trīs modeļi ar dažādu sejas krāsu, lai redaktori arī varētu pilnībā izprast produktu iespējas. Un Makgreitam šī centība iekļautībā ir personīga. "Es atceros, kā gandrīz bērns iepirkušies universālveikalos un redzējis visas šīs skaistās krāsas, un tad tās nekad nav strādājušas pie manis āda vai tie bija pārāk zilumi uz bālas ādas, "viņa atcerējās, piebilstot, ka, ja runa ir par produktu veidošanu savā līnijā," daudz pētījumu, kas zinātniski attiecas uz katru formulu, lai pārliecinātos, ka produkti nevienam nebūs izslēdzoši, pamatojoties uz viņu ēnojumu āda.
"Tas ir par krāsām, kas darbojas katrā ādas tonī. Ir tik svarīgi zināt, ka jūs neesat atstāts malā, ka nav neviena ādas toni vai kāds no mums tiešām ir līdzīgs: “Ak dievs, tikai trīs krāsas šajā paletē man der,” viņa sacīja.. Makgreta vienmēr ir paziņojusi visai savai komandai, ka daudzveidība nav obligāta - un tā sākas ar modeļu atlasi. "Darbs ar jebkura ādas toņa meitenēm ir tik svarīgs, jo, ja jūs nerādāt izskatu uz visa veida ādas toņi, kā jūs vispār zināt, ko varat iegādāties, kas jums ir piemērots, kas jums ir piemērots? "viņa teica, īpaši atsaucoties Duckie Thot un Paloma Elsesere kā divi krāsu modeļi, ar kuriem zīmols ir strādājis jau no pirmsākumiem.
Citiem skaistumkopšanas zīmoliem, kas, iespējams, joprojām ievērojami atpaliek no laika, apšaubot, vai tas ir biznesa risks, lai apmierinātu iekļaujošu patērētāju loku - un to darīt no autentiskas, nopietnas perspektīvas, kurā produktu veidošanā, koncepcijā un mārketingā strādā dažādas komandas - skaitļi nav melot. Ļaujiet mums vēlreiz pievērst jūsu uzmanību šim nesenajam novērtējumam 1 miljarda ASV dolāru apmērā.
Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Reģistrējieties Fashionista dienas biļetenam.