Foto: Kalvins Kleins
Kopš prezentēja savu pirmo kolekciju kā radošais direktors Kalvins Kleins 2017. gadā, Rafs Simons lēnām, bet stabili izdara savu zīmi uzņēmumā. Pēc viņa ierašanās sekoja jaunuma uzplaiksnījums, no smalki pārveidots logotips uz pārdēvētu galveno kolekciju uz atjaunotu vīzija par Americana - tas viss ir veicinājis uzņēmuma darbību popularitāte un pārdošana.
Zīmols Calvin Klein džinsi līnija ir jaunākā lieta, kas ietilpst Simona burvestībā. Saskaņā ar WWD, Simona pirmā "pilnībā pārdomātā" kolekcija par pieejamāku cenu difūzijas līniju veikalos debitēs augustā. Motīvi no Calvin Klein skrejceļa kolekcijām, ieskaitot Endijs Vorhols klāt ir izdrukas, salocīti džinsi un rietumu krekli, kā arī lieli logotipi.
"Skaidrs, ka 1978. gadā mēs izveidojām kategoriju, dizaineru džinsi," Calvin Klein Inc. izpilddirektors. Stīvs Šifmens pastāstīja WWD. "Pēc Warnaco iegādes pirms pieciem gadiem man bija ļoti skaidrs, ka mums ir ievērojams iespēja no jauna nopelnīt, atkārtoti iegūt īpašumā un atgūt savu pozīciju kā dizaineru džinsu zīmolu numur viens pasaule. "
Foto: Kalvins Kleins
Warnaco ir grupa, kas kontrolēja Calvin Klein apakšveļas un džinsa licences, kuras iegādājās PVH Corp., Calvin Klein mātes uzņēmums, 2013. Kopš iegādes PVH ir strādājis, lai "attīrītu izplatīšanu", ierobežojot Calvin Klein piedāvājumus bez cenām. Mūsdienās lielākā daļa Calvin Klein Jeans biznesa notiek Eiropā un Āzijā, neskatoties uz to, ka būt amerikāņam ir Calvin Klein zīmola DNS centrā.
"Tā kā iepriekšējā licenciāta džinsu bizness netika vadīts zīmolu cienošā veidā, ASV ir atjaunošanas režīmā," skaidroja Šifmens. WWD.
Neatkarīgi no tā, kāda pagātnē ir bijusi Calvin Klein Jeans reputācija, pircēji amerikāņu mazumtirgotājiem, kas iegādāsies etiķeti - domājiet Nordstrom un Meisija - šķiet satraukti par jaunajiem piedāvājumiem Simona vadībā. Līdz ar jaunu izskatu zīmols prezentēs jaunu piemērotības matricu un pievienoto reklāmas kampaņu, kuras detaļas pašlaik tiek slēptas. Saskaņā ar Šifmenu, līnijas cenas nedaudz palielināsies, bet ne tik daudz, lai tās būtu pārmērīgas. Drīzumā sekos jauni Calvin Klein veikali.
"Kad ienāca Rafs... mēs mainījām visus zīmolus visās mūsu līnijās, "stāstīja Šifmens WWD. "Džinsa gabals varētu būt visredzamākais."
Sekojiet jaunākajām tendencēm, jaunumiem un cilvēkiem, kuri veido modes industriju. Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.