Tomijs Hilfigers to saprot. "Tas ir fakts, ka modes nedēļa vairs nav ekskluzīvs nozares pasākums, bet drīzāk potenciāli milzīga iespēja komerciālajam zīmolam sevi tirgot. Tā kā šī nobīde ir kļuvusi redzamāka, viņa šovi ir kļuvuši mazāk saistīti ar apģērbu un vairāk par komplektiem, It meitenēm un digitālajām iniciatīvām.
Sāksim ar komplektu. Pavasarim Hilfiger mūs nogādāja Malibu pludmalē, pilns ar tonnām (diezgan kaitinošu) smilšu. Šosezon rudenim viņš mūs aizveda uz mājīgu slēpošanas namiņu. Lai gan sniegainie koki bija paredzami, tie radīja satriecošu fonu, un ikviens Instagram ierakstīja un tviteroja elli.
Pēc tam bija It girl FROW: Chelsea Leyland un Kyleigh Kuhn, kas sēdēja tieši pie ieejas, kad fotogrāfi maldījās.
Zīmols arī patiešām uzlēca uz digitālo vagonu, paplašinot “sociālā konsjerža” pakalpojumu (vairāk par to šeit) tā tika uzsākta pagājušajā sezonā, tagad ļaujot abiem šova apmeklētājiem un faniem iespēja pieprasīt aizkulišu attēlus reālā laikā, izmantojot Twitter un e-pastu. Dizaineris arī uzaicināja 20 populārus Instagram lietotājus apmeklēt un iemūžināt šovu.
Sociālais konsjeržs diezgan labi darbojās arī mums, redaktoriem. Gandrīz uzreiz pēc izrādes beigām es saņēmu e -pastu ar visu informāciju, kā arī saites uz skaisti funkcionējošu vietni kur es varētu lejupielādēt preses relīzes, attēlus, skices un pat atskaņošanas sarakstu: būtībā visi resursi, kas man būtu nepieciešami, lai uzrakstītu ziņu un tur.
Ak, un tur bija drēbes. Iedvesmojoties no "lieliskā amerikāņu ārā", kolekcijā bija daudz bagātīgi nokrāsotu pledu un bohēmiski svārki, kleitas, džemperi un cepures, kas izskatījās pēc šuvēm segas. Burtiski lielākā daļa apģērbu izskatījās tā, it kā būtu izgatavota no segām - mājīgām segām -, bet tomēr segas. Arī kurpes - platformas ādas čības ķīļi - gluži neiedomājās. Un, lai gan bija daži labi izskatīgi flaneļa krekli un gaiši salu džemperi, glābjošā žēlastība bija virsdrēbes. Bija ļoti jauki 70. gadu darba apģērbu iedvesmotas vestes un mēteļi, kas akcentēti ar cirpšanu (kas vienmēr izskatās pievilcīgi, ja man jautā).