Instagram iecienītais zīmols ir daudz vairāk nekā tā kokvilnas konfekšu apģērbs.
Ja šovasar vispār bijāt Instagram, iespējams, esat redzējis a Selkie kleita: īpaši meitenīgas, ar uzpūšamām piedurknēm veidotas stila saldējuma pasteļkrāsas ar vietu aizņemošiem uzliesmojošiem svārkiem mini- vai midi garumā. Tie izrādījās neatvairāma ēsma cilvēkiem, kuri vēlas piesaistīt uzmanību tiešsaistē vai bez tās. (Es pati nopirku Selkie kleitu manai dzimšanas dienai un varu apliecināt viņu spēku: es nekad neesmu bijis uz ielas apstājies par to, ko manā mugurā ir nēsāts tik daudz reižu dzīve.) Tieši tas ir dibinātājs un dizainers Kimberlija Gordona domāts, kad viņa sāka zīmolu.
"Neviens nevar jūs ignorēt šajās drēbēs," viņa saka.
Gordonam nav sveša mode, kas piesaista uzmanību, jo ir uzsācis itāļu zīmolu vidū Wildfox tikai 24 gadu vecumā. Šis stāsts beidzās slikti, jo Gordons apgalvoja, ka viņas partneris viņu izstūma, kad viņa vēlējās pārvietot zīmolu citā, feministiskākā virzienā.
Selkija tika ieņemta bēdu laikā, kas atspoguļojas pašā zīmola nosaukumā: In Īru folklora, selkie ir sieviete, kas dzīvo sava veida roņu ādā, kuru viņa noņem, nonākot krastā sauļoties; ja jūrnieks varētu viņai nozagt un paslēpt ādu, selkijai ir jāprecas ar viņu un jādod viņam bērni - lai gan viņa visu laiku meklēs savu ādu, cerot uz iespēju to atrast un atgriezties jūra. Gordonam šķita, ka viņa var attiekties uz selkiem un pasaku par mazo nāru.
"Es jutos tā, it kā mani būtu apmānījis šis vīrietis, un es domāju, ka tik daudzas sievietes pārdod tik daudz no sevis, lai iegūtu platformu un pēc tam pārvērstos putās. Jūs galu galā staigājat ar nažiem un tad mirstat, "viņa saka. "Es zināju, ka vēlos izveidot zīmolu, kas uzrunāja sievietes šajā ļoti sievišķīgajā veidā, pasaku veidā, jo es zinu, ka tas ir parasts stāsts."
Viņai vajadzēja dažus gadus, bet ap 2018. gadu Gordons uzsāka Selkiju. Ir daudz sievišķīgu gabalu, sākot ar džemperiem ar eņģeļu tēmu un beidzot ar svārkiem, bet tālu prom Selkijas lielākais hīts ir puff Kleita: tagad Gordona paraksta siluets, kleita ir desmitiem dažādu krāsu un rakstu, dažāda garuma, bet nekad apjoms. Lai gan viņa skaidri norāda, ka viss, ko viņa dizainē Selkijai, ir tas, ko viņa pati vēlas valkāt - "valkājama princese", viņa to dēvētu - zīmols kartē tika ievietots puff kleitā.
Selkie tika laists klajā ar iekļaujošu izmēru diapazonu (Puff ir pieejams izmēros no XXS līdz 5X), un, lai gan tas jau ir progresīvs tādam zīmolam kā viņas, Gordons cenšas to padarīt vēl lielāku. Viņa ne tikai plāno paplašināt diapazonu vēl par diviem izmēriem, bet arī strādā ar konsultantu par izmēru tabulas pārkonfigurēšanu, lai skaitļi līdz nākamajam būtu saskaņoti ar vairāk standarta un lieluma pavasaris.
“Mērķis ir par to, lai sievietes varētu atkal atrast sevi, apbruņoties vai būt pārliecinātas; to darīt nozīmē atvērt to visu veidu sievietēm, lai būtu daudzveidīgs izmēru diapazons - kam, manuprāt, vajadzētu būt obligātam šajā posmā visiem zīmoliem, bet tā nav, "viņa saka. "Ir daži klienti, kuriem pašlaik nav piekļuves, un tas viņiem acīmredzami ir neticami nomākta. Nav nekā tāda, ka kāds saka: “Ak, tu darini drēbes visām meitenēm”, un tad meitenes, kuras to nevar nopirkt, ir tādas: “Fuck you”.
Lai gan ir uzticīgi fani, kas savāc pufus pa saujai, Gordons zina, ka ar vienu vīrusu kleitu nepietiek, lai izveidotu biznesu. Viņa sāka ar pilnīgāku ikdienas drēbju klāstu, taču uzskatīja, ka tirgus ir pārāk piesātināts, lai izlauzties cauri; tikmēr praktiskākos gabalus bija grūtāk pārdot. Līdz ar puff kleitu izveidojot fanu bāzi, viņa tagad var atkal pievērst uzmanību ikdienas stila pievienošanai: "Es vēlos, lai tā būtu pasaule, kurā jūs varat palikt."
"Es gribu, lai cilvēki nāk un iepērkas, un lai viņi var saņemt savas drēbes šeit, jo es domāju, ka ir patiešām jauki, kad jūs jums ir zīmols, kurā varat iegādāties visu, jūs zināt izmēru, un jūs varat vienkārši paļauties, ka jums patiks tas, ko saņemat, "Gordons saka. "Man ir zīmoli, ar kuriem es to daru, un es tikai vēlos, lai cilvēki patiešām uzticētos šim zīmolam."
Turklāt, veidojot šarmu apģērbam patiesi iekļaujošā izmērā, Gordonam ir dota iespēja virzīties uz izmēru iekļaušanu ārpus savas etiķetes. Pavisam nesen mazumtirgotājs Revolve piekrita Selkie pilnu izmēru klāstu.
"Mēģināt panākt, lai cilvēki izvēlas augšējos izmērus, vai mēģināt to normalizēt, pārdodot augšējos izmērus, ir patiešām grūti izdarīt; jums ir jābūt neticami stratēģiskam, "viņa saka. "Es zināju, ka tādas vietas kā Revolve to nedara, un, lai liktu viņiem to pārdot, es zināju, ka būs nepieciešama kleita, kas kļūs par tendenci un pārdos tik daudz, lai viņi būtu gatavi eksperimentēt. Viss, ko esmu izstrādājis, ir bijis diezgan stratēģisks, lai radītu sievietēm lielāku piekļuvi un sniegtu sievietēm lielāku varu. "
Protams, tie ir cēli mērķi mazam zīmolam, tomēr Gordons to īsteno. Viņa ir apņēmusies Selkiju veidot etiķetē, kas var sēdēt līdzās Džeremijam Skotam un Annai Suisam no pasaules - kaut arī nedaudz pieejamākam. ("Vidēja līmeņa" Gordons raksturotu savu ideālo cenu diapazonu: "Es tiešām domāju, ka ir vajadzīgs un svarīgi, lai būtu pieejami aizraujoši un jautri zīmoli.") nozīmē, ka Selkijai ir pienācis neizbēgams brīdis, lai organizētu skrejceļa šovu, kas ir tieši tas, kas, pēc Gordona domām, var palīdzēt sākt Selkiju šajos lielajos līgas.
Lai gan Selkie nav iekļauts oficiālajā Ņujorkas modes nedēļas kalendārā, otrdien Elizabetes ielas dārzā iepazīstināja ar savu pirmo modes skati, tomēr riski ir sasodīti. "Ir ļoti dārgi rīkot modes nedēļu un ieguldīt naudu šāda veida mārketingā. Es tikai domāju, ka tas ir tā vērts, jo mans zīmols ir ļoti vizuāls; Es zinu, ka tas tiešām tiks tulkots fotogrāfijās, "saka Gordons. "Mums tas ir vajadzīgs, un ir vērts tajā ieguldīt mārketinga naudu. Tas ir biedējoši, bet tā vērts. "
Kolekcijas Selkie Spring 2022 tēma ir Rapunzel - ideja, ka sieviete pēc ieslēgšanas tornī iznāk pati. Gordons apraksta estētiku kā modernu renesansi ar panku: "Tas ir gandrīz izslēgts tādā veidā, kā tas izceļas. Tāda meitene, kas to nēsā, ir vai nu ļoti izejoša, vai arī vēlas pateikt, kas viņa ir ar to, ko viņa valkā. Tas ir īpaši sievišķīgi gandrīz dumpīgā veidā; tas šķērso sievišķības malu pankā. "
Protams, lai cik skaisti būtu apģērbi, izrādes labākā daļa bija patiesās ķermeņa daudzveidības daudzums gan uz skrejceļa, gan pirmajā rindā. Zīmola cienītāji, kuri ir pieraduši, ka pēc iespējas ātrāk jāsakārto lietas - ir zināms, ka Selkie kleitas tiek izpārdotas tik ātri, ka ir Facebook grupas, kas palīdz faniem iegūt vajadzīgie izmēri (lai gan Gordons sola, ka iegādāsies vairāk krājumu nākotnes pilieniem)-var priecāties par to, ka šī kolekcija būs pieejama arī iepriekšējai pasūtīšanai, sākot no nākamās nedēļas.
Selkie docket ir daudz, sākot no izmēru uzlabošanas un paplašināšanas līdz modes nedēļas ķēdes sākšanai; Gordons arī min, ka vēlas vairāk strādāt ar ilgtspējīgiem audumiem, piemēram, kokvilnu un zīdu, kā arī pārstrādātām organiskām vielām. (Pašlaik daudzi Selkie apģērbi ir izgatavoti no videi nedraudzīga poliestera.) Bet pagaidām noteikti šķiet, ka Gordons var sasniegt visu, ko vēlētos, ja vien seko savai sirdij.
"Kaut kas līdzīgs puff kleitai piesaista lielu uzmanību - un, protams, kad es pirmo reizi to gatavoju, es nezināju, vai kādam tas patiks, bet es zināju, ka tā ir skaista. Es biju patiešām apmierināts ar to, "saka Gordons. "Tas darīja tieši to, ko es meklēju: radīt iespēju, kas rada piekļuvi."
Pilnu Selkie Spring 2022 kolekciju skatiet tālāk esošajā galerijā:
53
53 Attēli
Vai vispirms vēlaties saņemt jaunākās modes industrijas ziņas? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.