Paskaties šīs sezonas Ņujorkas modes nedēļas kalendārā, un var pamanīt, ka vietnē ir ne tikai daudz jaunu vārdu Linkolna centrs un Piena studijas, bet daudzi no šiem jaunajiem vārdiem, kas interesanti, nāk no Austrālijas.
Vēsturiski Austrālijas dizaineri ir izveidojuši kulta sekotājus Austrālijā un pēc tam paplašinājušies starptautiski, dažreiz uz Āziju bet biežāk uz Londonu, saka Samanta Aldentone, sieviešu apģērbu redaktora palīdze tendenču prognozēšanā WGSN (un viņa pati Austrālietis). "Tas ir līdzīgs tirgus Austrālijai," Aldentons saka par Londonas popularitāti austrāliešu dizaineru vidū. "Londonieši ar savu stilu ir kautrīgi, gatavi riskēt ar to, ko viņi valkā."
Bet pēdējā laikā daudzi no šiem dizaineriem dodas uz Ņujorku. Zimmermann, kas pazīstams ar izsmalcinātu peldēšanas un kūrorta apģērbu, gadā sarīkoja savu pirmo Ņujorkas modes nedēļas šovu septembrī, un pirmdienas rītā atgriežas otrajā kārtā Linkolna centrā. Tāpat kā etiķete Sass & Bide, kas pēc piecu gadu demonstrēšanas Londonā atgriežas Ņujorkā otro sezonu pēc kārtas.
Ņujorka piesaista arī jaunākus Austrālijas talantus. Abi Dions Lī, kurš ar savu futūristisko sporta apģērbu un āķīgajām izdrukām izdara agrīnu atzīmi, un Toms, ar mīkstajiem, skulpturālajiem atdalījumiem, šonedēļ pirmo reizi tiks demonstrēts attiecīgi Milk Studios un Linkolna centrā. Un luksusa PR-dizainere Rebeka Vallance (kuras estētiku mēs raksturotu kā īpaši sievišķīgu krustojumu starp Diane von Furstenberg un Tory Burch) debitē Ņujorkā Mercedes-Benz modes nedēļas rietumu 58. ielā norises vieta.
Kāpēc viņi pārvietojas
Kāpēc daļēji pēkšņa skriešanās uz Ņujorku? Lielākajai daļai dizaineru tā ir vienkārši daļa no lielākas uzņēmējdarbības stratēģijas - veids, kā novietot dažus mārketinga muskuļus aiz, teiksim, virknes ASV veikalu atvēršanas vai iegūt lielāku ASV pircēju uzmanību.
Pēc vairāku gadu ilgas prezentācijas Ņujorkā Zimmermans nolēma jaunināt uz skrejceļa šovu Linkolna centrā, lai atbalstītu savu pieaugošā veikalu klātbūtne ASV Marķējumā, kurā ASV tiek uzskatīts par lielāko tirgu ārpus Austrālijas, tagad ir viens veikals Losā Andželosa, viena Ņujorkas SoHo rajonā un drīzumā atver trešo vietu Hamptonsā, tuvākajā laikā plānojot atvērt vairāk veikalu Ņujorkā. nākotne.
"Tas ir mārketinga ieguldījums," saka Zimmermann dizainers un līdzdibinātājs Nicky Zimmerman. "Ja mums šeit ir savs veikals, tas garantē izrādi. Tas ir patiešām svarīgi, lai radoši parādītu savu zīmolu, lai cilvēki saprastu jūsu estētiku. Un tas ir arī pārdošanas instruments. Apģērbi, kas mums ir izstādē, tiek pārdoti patiešām labi. "
Līdzīgi, Sass & Bide dizainere un līdzdibinātāja Sāra-Džeina Klārka saka, ka etiķete nolēma atkal parādīt Ņujorkā tajā pašā laikā, kad tā sāka aptvert "Tikai šķita pareizi atvērt butiku [Ņujorkā] un parādīt to pašu tirgu," saka Klārks, norādot ka Sass & Bide pirms atgriešanās Ņujorkā nolēma parādīt Londonā piecus gadus, jo Apvienotās Karalistes pircēji tajā laikā vairāk atbalstīja nekā pircēji ASV Tagad ASV ir lielāks uzņēmuma tirgus, ko viņa piedēvē tādiem stratēģiskiem partneriem kā PR firma Starworks Group (kas arī pārstāv Cimermans).
Interesanti, ka Zimmermann un Sass & Bide - un Rebecca Vallance, ar kuru mēs arī runājām - visi vienlaikus redz samērīgu ASV pārdošanas apjomu pieaugumu. WGSN pārstāvis Aldentons saka, ka daļa no iemesla, kāpēc Austrālijas dizaineri Ņujorkā spiež vairāk, ir tāpēc, ka tirgus mājās ir kļuvis konkurētspējīgāks. "Tā kā e-komercija dažu pēdējo gadu laikā ir sākusies ar tādiem mazumtirgotājiem kā Shopbop un Asos, tas ir daudz Austrāliešiem ir vieglāk iegādāties no lētākiem [un lielākiem starptautiskiem] produktiem dizaineri. Austrālijas talanti nav tik pievilcīgi kā kādreiz, tagad, kad [starptautiskie] dizaineri, kurus kādreiz bija grūti atrast Austrālijā, tagad ir viegli. ”
E3 vīzu pieejamība-atjaunojama divu gadu vīza, kas pieejama tikai austrāliešiem no 2006. gada-arī atvieglo darbu austrāliešiem Ņujorkā. Dizainere Rebeka Vallance uzskata, ka tas ir plašāk saistīts ar ASV ekonomiku, kas (pēc viņas domām) atgūstas labāk nekā Austrālija un Eiropa, tādējādi radot labvēlīgāku pirkšanas vidi. Citi saka, ka ASV pircēji vienkārši ir kļuvuši aizrautīgāki par savu individuālo estētiku un Austrālijas dizaineru estētiku kopumā.
Sezonālo atšķirību pārvarēšana
Visi dizaineri, ar kuriem mēs runājām, teica, ka radīt apģērbu, kas darbosies gan Austrālijā, gan pasaules tirgos lielākais izaicinājums paplašināties starptautiskā mērogā, jo Austrālijā ir ziema, piemēram, kad Ņujorkā ir vasara. Tāpēc tādi dizaineri kā Dions Lī un Zimmermans koncentrējas uz "starpsezonu" kolekciju ražošanu.
"Mēs visu gadu pārdodam kleitas Austrālijā un Ņujorkā," saka Cimmermans, piebilstot, ka arī zīmols pārdod savus ASV un Austrālijas veikalus atšķirīgi, un sezonas preces, piemēram, mēteļus, piedāvā nedaudz dažādi laiki. Aldentons norāda, ka, lai gan Austrālijas zīmoli, īpaši tie, kas tiek rādīti Ņujorkā, mēdz ražot Starpsezonu kolekcijās daudzi amerikāņu un Eiropas dizaineri pārvietojas tā, kā kļūst viņu bizness globālāk.
Vai Ņujorkas modes nedēļās mēs redzēsim vairāk Austrālijas dizaineru? Ar vairāk veikalu atvēršanas darbiem, atsaucīgu ASV iepirkšanās auditoriju un panākumiem, ko Austrālijas dizaineri ir guvuši, parādot pēdējās sezonas Ņujorkā, mēs derēsim uz to.