"Conde Nast Traveller" padara žurnālu grāmatu līdzīgāku

Ja žurnāls ir lielāks un biezāks, vai lasītāji, visticamāk, to iegādāsies un paturēs pie kafijas galdiņiem? Condé Nast Traveller uz to liek derības. Sākot ar septembra numuru, žurnāls tagad ir vienu collu platāks un drukāts uz blīvāka papīra.

"Mērķis ir tas, ka tā vairāk ir piemiņa, vairāk uzdrīkstos teikt, ka tā ir līdzīga grāmatai," saka galvenā redaktore Pilar Guzmán. "Mēs no saviem lasītājiem un auditorijas zinām, ka viņi saglabā mūsu problēmas un atgriežas pie tiem, jo ​​informācija ir diezgan mūžīga... Tas ir tas, ko cilvēki atved uz pludmali un pārlej un saritinās. Tāpēc tai vajadzētu būt taktilitātei, kas plānākām lapām vienkārši nav. Viņi jūtas vienreizlietojami, jo tādi ir. "

Guzmán - kurš pievienojās žurnālam, kas cīnās 2013. gada augustā, mēnesi pēc tam, kad bija arī izdevējs Bils Vackermans ieviests uz kuģa - saka, ka viņa un Vackermans jau no paša sākuma ir centušies mainīt fizisko formātu sākums. "Mums bija jāizveido labs korporatīvs gadījums, un mēs esam redzējuši tik lielu izaugsmi, kopš mēs abi esam šeit bijuši," viņa saka. Septembra numura reklāmu lapas ir palielinājušās par 20 procentiem līdz 111,33, un tajās ietilpst luksusa modes zīmoli Hermès, Bottega Veneta, Fendi, Tod's, Dolce & Gabbana un Salvatore Ferragamo.

"Mēs izmantojam šo ceļojuma definīciju nevis par sprieduma priekšmetu, bet gan par lietussargs, zem kura dzīvo visi šie dzīvesveida kanāli, un es domāju, ka tā ir bijusi lielā pārmaiņa, "saka Guzmán. "Pēdējo pāris gadu laikā mēs esam masējuši šo tēzi un domājam, ka mēs patiešām esam tur un mēs patiesībā redzam, ka tas sasaucas gan no lasītāju līmeņa, gan no biznesa kopiena. "

Pēdējos gados ceļojumu žurnāliem par ieteikumiem un iedvesmu nācās sacensties ar pieaugošo ceļojumu pārskatu vietņu, piemēram, TripAdvisor un pat Instagram, popularitāti. Tās lielākais konkurents drukātajā izdevumā Time Inc. Ceļojumi + atpūta, ir bijis piedzīvo savu pārveidi, spēlējot ar konceptuālākiem stāstiem drukātā veidā un koncentrējoties uz pilsētas ceļvežiem tiešsaistē. Condé Nast Traveller ir mazāka darbība: gada pirmajos sešos mēnešos tas bija vidēji drukātā un digitālā izdevumā auditorija - 3,5 miljoni mēnesī, kas ir par 4,5 procentiem vairāk nekā tajā pašā laika periodā pirms gada, saskaņā ar Žurnālu plašsaziņas līdzekļu asociācija. Tas ir arī apvienojis jūnija un jūlija numurus, publicējot 11 reizes gadā. Ceļojumi + atpūtatikmēr līdz jūnijam vidēji drukātā un digitālā izdevuma auditorija bija 6,5 ​​miljoni mēnesī, kas ir par 6,2 procentiem vairāk nekā tajā pašā laika posmā 2014. gadā.

Guzmán ļoti labi apzinās, kā sociālie mediji ir ietekmējuši ceļojumu rakstīšanu, un kā tāds zīmols koncentrējas uz stāstu stāstīšanu, izmantojot ietekmīgu personību viedokļus. "Mēs vēlamies, lai visas mūsu izvēles būtu atkarīgas no personības," viņa saka. "Kā redaktoriem viens no mūsu darbiem patiešām ir kuratoru kuratācija un nešķiet, ka" šeit ir galīgais ceļvedis tukšas pilsētas aizpildīšanai ", bet ļoti personīgi uzņemties šo konkrēto planētas stūri no konkrētas personības, kurai jūs esat pieķēries, vai arī viņi izskatās pietiekami eleganti, lai jūs vēlētos daži pieķeršanās tiem. "Septembra numura piemēri ietver Hlojas radošās direktores Klēras Vaitas Kelleres un apavu dizainera un modeļa Armando ieteikumus. Cabral.

Guzmans saka, ka arī tagad liela prioritāte ir radīt vairāk video satura, kā arī nodrošināt, lai digitālās un drukas darbinieki sazinātos un strādātu kopā. Zīmola vietne 2015. gada pirmajā pusē vidēji apmeklēja 1,75 miljonus unikālo apmeklētāju mēnesī, kas ir par 88 procentiem vairāk nekā pagājušajā gadā, Žurnālu plašsaziņas līdzekļu asociācija.

The Ceļotājs pēc Guzmana domām, arī auditorija ir jaunāka nekā agrāk, un viņa tiecas pēc satura kas neiebiedēs uzplaukumu, bet tomēr uzbudinās tūkstošgadīgo - vienlaikus izvairoties no klišejiska ceļojumu žurnāla valoda. "Ko jūs rakstītu savai labākajai draudzenei, ko jūs atbildētu, ja viņa teiktu:" Kur man doties Orvieto? "" Viņa saka par žurnāla balsi. "Viens no maniem mērķiem ir padarīt druku arvien drukātāku un padarīt digitālo arvien noderīgāku un noderīgāku, un būt par tādu draugu uz vietas, kas čukst jums ausī." 

Tas nozīmē, ka Guzmans nevēlas Ceļotājs ir tikai viens procents - tādā mērā, kādā tas ir iespējams žurnālam par globālajiem ceļojumiem. "Atklāšana ir greznība," viņa saka, pāršķirstot stāstus septembra numurā un norādot vāka stāsts par piecu dienu šosejas sacensībām Francijā, kurām var pievienoties ikviens-pat bez klasikas rodsters. "[Sacensības ir] retināta pasaule, bet tai ir piekļuves punkts, tas mums vienmēr ir galvenais," viņa saka. "Mēs nevēlamies, lai kāds justos tā, it kā deguns būtu piespiests pie stikla, un es domāju, ka tas ir ļoti svarīgi, un pat šajā līmenī es domāju, ka tas ir iespējams."

Viņa sevi vairāk dēvē par evaņģēlisti nekā redaktori. "Ir ticamības līmenis, kas saistīts ar to, ka" es atveru jums savu melno grāmatu, un jūs esat mans draugs ", un es uzskatu, ka publikācijai tas ir jādara," saka Guzmāns. "Pat pirms sociālajiem medijiem tā vienmēr ir bijusi mana tēze. Žurnāli ir veidoti, lai iedvesmotu un atrisinātu problēmas, īpaši ceļojot. "