Vinsa 2015. gada pavasara kampaņa. Foto: Vince
Vēl septembrī mūsdienu izdevniecība Vince paziņoja ka tās pārdošanas apjomi ir samazinājušies pirmo reizi, kopš tas sākotnēji tika publiskots 2013. gadā, un no turienes viss ir gājis lejup - vismaz attiecībā uz skaitļiem.
Šā gada trešā ceturkšņa neto apgrozījums samazinājās par 21,5 procentiem līdz 80,9 miljoniem ASV dolāru, salīdzinot ar 102,9 miljoniem ASV dolāru tajā pašā periodā pērn. Tas bija saistīts ar ievērojamu (28,4 %) kritumu vairumtirdzniecībā - tas ir bijis Vince izaicinājums diezgan ilgu laiku. Pārdošana Vince veikalos un e-komercijas vietnē pieauga tikai par 1,3 procentiem, atspoguļojot ķieģeļu un javas pārdošanas apjomu samazināšanos, ko kompensēja spēcīgāka pārdošana tiešsaistē. Vinsa jaunais izpilddirektors Brendans Hofmans, kurš pievienojās pirms septiņām nedēļām zīmola izpilddirektors un galvenais radošais darbinieks aizgāja, savā paziņojumā vainoja zemos skaitļus par "nepārtrauktajām problēmām vairumtirdzniecības kanālā un mazāku trafiku mūsu tiešajiem patērētājiem paredzētajā biznesā, kā arī dziļākām atlaidēm". Uzņēmums arī bija spiests samazināt 2015. gada fiskālā izredzes, jo turpinājās uzcenojumi un pieaug administratīvās izmaksas - pēdējās daļēji sakarā ar neseno
darbā pie Vinsa līdzdibinātājiem, Rea Laccone un Christopher LaPolice, kā konsultanti.Tas bija Hofmana pirmais lielais solis viņa pavērsiena plānā attiecībā uz Vinsu, ko viņš detalizētāk izklāstīja konferences zvana laikā ceturtdienas pēcpusdienā. Viņš teica, ka pirmā prioritāte ir "iegūt pamatproduktu", ko viņš uzskata par mūsdienu dāmām gatavi apģērbi, vīriešu apģērbi, apavi un rokassomas, "atpakaļ uz pareizā ceļa", kas ir Laccone un LaPolice uzdots ar. Tomēr mēs neredzēsim viņu darbu līdz 2016. gada rudens kolekcijai, un visa ietekme būs redzama nākamā gada ceturtajā ceturksnī.
Hofmans arī vēlas uzlabot vispārējo "zīmola tēlu", kas tiks darīts, izmantojot "stratēģiskus mārketinga pasākumus" sadarbība ar degustētājiem, varbūt? Vince arī nākamgad atsāks savu vietni un cer samazināt akciju biežumu. Tas velkas atpakaļ bērnu bizness pagaidām, bet Hofmans uzskata, ka paplašināšanās jaunās kategorijās ir labs veids, kā nākotnē vairot vairumtirdzniecību.