Ņemot vērā nozares uzmanību Tbilisi, vai Gruzijas modes aina beidzot var kļūt globāla?

Ir pagājuši apmēram pieci gadi, kopš Vetements oficiāli debitēja Parīzes modes nedēļā Demna Gvasalia - kā arī viņa dzimtā valsts Gruzija - nozares uzmanības centrā. Gada laikā etiķete bija izlases sarakstā par LVMH balvu, ietekmēja ielas stila pūlis modes mēneša laikā, ietekmēja mazumtirgotāju pirkšanas stratēģijas un izkrauj Gvasāliju augstākā mākslinieciskā vadītāja loma plkst Balenciaga.

Gvasālijas panākumus joprojām pieaug, un visu laiku uzmanība pret Gruzijas galvaspilsētu Tbilisi to ir pārveidojusi par pasaules aizraujošākais modes galamērķis, no tūrisma un iepirkšanās uz ielas stils un redakcijas paplašināšana. Un, ja jūs domājat, ka Kaukāza valsts modes atbilstība drīzumā varētu mazināties, padomājiet vēlreiz: Gvasalia nesen veltīja Vetements's Pavasara kolekcija 2019 pilnībā uz Gruziju.

"Viņa kolekcijas izraisīja zinātkāri reģiona vēsturē un kultūrā," stāsta Vogue.com modes ziņu rakstniece Liāna Satensteina. iepriekšējā intervija kopā ar Fashionistu. "Valstī ir jauna talantu grupa, un Gvasalia tikai palīdzēja viņiem iedegt gaismu."

Viena no platformām, kas turpina demonstrēt Gruzijas vietējos talantus, ir Mercedes-Benz modes nedēļa Tbilisi, kuru 2015. gadā uzsāka Sofija Čkonija - modes pasaku krustmāte, kā mēs esam vairāki dizaineri runāja, ka viņa pastāvīgi centās atbalstīt bijušās padomju republikas radošo darbību aina. "Mums nav dabas resursu - ne gāzes, ne naftas, nekā," saka Čkonija. “Mums ir tikai radošums, kas mums ir jāveicina. Mode Gruzijā kļūst par parakstu. To mēs vēlamies izveidot, un tāpēc es sāku šo projektu. Valsts būs saistīta ar modi, radošumu un talantīgiem cilvēkiem. Tā nebūs tikai politika. "

Savā astotajā sezonā Mercedes-Benz modes nedēļa Tbilisi sveic redaktorus, ietekmētājus un pircējus no visas pasaules, cerot noķert nākamais topošais dizainers vai modes tendence no Tbilisi. Ar tik lielu uzmanību un Tchkonia palīdzību gruzīnu dizaineri tiek iedvesmoti radīt internacionālākai auditorijai, bet vai viņu zīmoli var beidzot kļūt globāli? Saskaņā ar jaunattīstības tirgus dizaineriem un reklāmdevējiem vietējā līmenī vēl var paveikt vairāk.

Priekš Džordžs Kebūrija, tas nozīmē infrastruktūru un ražošanu Gruzijā. (Pašmācītais Tbilisi dizaineris 2010. gadā uzsāka savu vārda līniju, un viņa izdilis saulesbrilles ir ieguvušas kulta slavenību sekotāji, kā arī Net-a-Porter un atklāšanas ceremonija kā mazumtirgotāji.) "Mums ir jāattīsta blakus esošie nozares. Nav tā, ka gruzīnu māksliniekiem trūkst radošuma vai motivācijas, bet to vajadzētu veicināt ar atbilstošu iestudējumu, »saka Kebūrija.

Čkonija saka, ka labi ražošanas uzņēmumi Gruzijā ir reti sastopami, jo dizaineri parasti strādā un ražo no saviem pašiem ir nelieli ateljē, kas var ierobežot prasību izpildi un starptautisko pasūtījumu izpildi pircēji. "Tagad soli pa solim [dizaineri] sāk meklēt ražošanas uzņēmumus ārzemēs," viņa piebilst. "Viņi sāka pārdot, tāpēc pāris zīmoliem finansiāli klājas diezgan labi, un viņi sāka mūsu platformā."

Tchkonia arī atzīmē, ka Gruzijas modes industrijai ir vajadzīgi vairāk tirdzniecībai specifiski uzņēmumi, it īpaši, ja runa ir par to producēt skrejceļu šovus Mercedes-Benz modes nedēļas laikā Tbilisi, kas tradicionāli notiek vienā singlā atrašanās vietu. (Lai gan daži dizaineri savas kolekcijas prezentē unikālās vietās visā pilsētā, piemēram, naktsklubā Bassiani, vēsturiskas savrupmājas vai skola.) "Tas bija gandrīz neiespējami, jo Gruzijā nekas nepastāvēja, sākot no apgaismojuma un beidzot ar vietām." atgādina. "Mēs visu veidojam kopā. Mums ir jāsadarbojas ar visiem šiem uzņēmumiem, lai viņiem izskaidrotu, kas mums vajadzīgs. "

Lai palīdzētu valsts nozares talantiem uzplaukt, ir nepieciešama arī mentoringa izjūta starp modes profesionāļiem no stabilākām modes pilsētām. "Tas būtu ļoti noderīgi, jo Gruzijā jūs nevarat atrast stilistus, tas neeksistē," saka Čkonija. "Būtu labi sajaukt starptautiskos stilistus un fotogrāfus ar gruzīniem, lai viņi iemācītos strādāt."

Viena iestāde, kas ir kalpojusi par Tbilisi modes talantu inkubatoru, ir Materiāls, kas tika uzsākta 2012. gadā saskaņā ar Gruzijas modes namu Materia. Zīmols, ko darbina Materia senās rūpnīcas iekārtas, ir palīdzējis uzlabot tādu dizaineru karjeru kā Keburia un pašlaik Lado Bokuchava un Aleksandre Akhalkatsishvili, kuri abi vada savas nosaukuma līnijas papildus materiāla projektēšanai.

"Gruzijai pašai vajadzētu ticēt saviem talantiem un spējām augt modes industrijā," saka Materiel izpilddirektors Ņina Čabukiani. “Starptautiskajā tirgū ir plaisa, kas jāaizpilda gruzīnu dizaineriem. Lai to izdarītu, mums ir vajadzīgi vairāk kvalificēti speciālisti, izņemot vietējā tirgus dizainerus, lai palīdzētu un izveidotu Gruzijas zīmolus veiksmīgos uzņēmumos. "

Dizaineris Lako Bukia studēja modi Londonā un Ņujorkā, pirms atgriezās dzimtajā pilsētā Tbilisi, lai vadītu savu vārda zīmola zīmolu. "Tas, ko Gruzija piedzīvo tagad, ir tas, ko es piedzīvoju, pirms daudziem gadiem atrodoties Londonā," atceras Bukija. Papildus izrādēm Mercedes-Benz modes nedēļā Tbilisi pēdējās četrās sezonās, viņa ir piedalījusies arī Londonas modes nedēļā un bijusi izstāžu zāle Parīzē, Berlīnē un Kijevā.

"Kad es atgriezos Tbilisi, es sapratu, ka šeit apgūto var pielietot lieliski, jo visus interesē Gruzijas mode," stāsta Bukija. "Es izmantoju savu pieredzi ar savu komandu, lai mēs labāk strādātu. Man ir vieglāk strādāt ar viņiem, jo ​​viņi ir vietējie, un acīmredzot šī nozare šobrīd aug, tāpēc viņiem patiešām ir jāmāca. "

Turklāt, lai kļūtu par globālu zīmolu, jums ir jābūt tikpat klātesošam kā pasaules zīmolam. Nanuška no Budapeštas un Kopenhāgenas Saks Potts ir lieliski piemēri: abas etiķetes nāk no pilsētām, kurām modes pasaule pievērš uzmanību, tomēr tās nodrošina zīmola atpazīstamību visā pasaulē, neatkarīgi no tā, vai tas notiek, piedaloties Ņujorkas modes nedēļā, rīkojot izstāžu zāli Parīzē vai izmantojot ietekmētāju mārketingu sociālajos tīklos plašsaziņas līdzekļi.

"Katra joma, un jo īpaši mode, ir saistīta ar komunikāciju un esamību ārā," saka Bukija. "Tātad, pat dodoties uz modes nedēļām, veicot izstāžu zāles, ir ļoti svarīgi dot ziņu, ka jūs tur gatavojaties un darāt."

Lai gan TL-180Luisa Orsini un Tine Peduzzi strādā no savas galvenās mītnes Romā, dizaineru duets pēdējā gada laikā demonstrē Mercedes-Benz modes nedēļu Tbilisi. "Grafiks ļauj mums sazināties ar presi un stilistiem tādā veidā, kā tas nebūtu iespējams citās pilsētās," saka Orsīni, kurai ir puse no savas ģimenes saknēm Gruzijā.

"Tbilisi ir daļa no tā, kas vairs nav ierasts: kopiena," piebilst Peduzzi. "Mēs strādājam ar to pašu komandu, atbalstām citus dizainerus un parasti atveidojam tās pašas meitenes. Ir patiešām iedvesmojoši redzēt, kā Gruzija zied. "

Lai gan Orsini un Peduzzi saprot, ka daļai no šāda intīma un rosīga notikuma ir sava nozīme priekšrocības, to prezentācijai seko pārdošanas tikšanās Parīzē un preses dienas Jaunajā Jorka. "Viss ir atkarīgs no ražošanas un mazumtirdzniecības partneriem. Pircēji meklē jaunumus ārpus tādām pilsētām kā Ņujorka, Londona, Milāna un Parīze, un tas ir pozitīvas pārmaiņas jaunajiem tirgiem, "saka Peduzzi. "Prese ir būtiska, lai pievērstu uzmanību, bet dienas beigās mazumtirgotājiem ir jāuzticas zīmoliem, lai radītu uzņēmējdarbību un palielinātu ekspozīciju."

Mājaslapas attēls: Materiel's 2019. gada pavasara skrejceļa fināls Mercedes-Benz modes nedēļā Tbilisi. Foto: Edvards Džeimss/Getty Images

Informācijas atklāšana: Mercedes-Benz samaksāja par manu ceļojumu un izmitināšanu, lai apmeklētu un segtu pasākumu.

Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu un katru dienu saņemiet jaunākās nozares ziņas savā iesūtnē.