Tā sauktais "lūpu krāsas efekts"-parādība, kad ekonomiskās lejupslīdes laikā sievietes pērk vairāk skaistumkopšanas līdzekļu-lejupslīdes laikā pievērš lielu uzmanību. Tas ir iepirkšanās modelis, kas meklējams Lielajā depresijā; ekonomika kļūst sliktāka, tāpēc sievietes vēlas nopirkt kaut ko glītu...