Mes apklausėme stilistus ir redaktorius, publicistus ir dizainerius, tačiau niekada neįėjome į dienoraščių ar net „Life with Life“ pasaulį. Taigi sveiki atvykę į pasaulį Kas ką dėvėti. Mes žinome, kad jums patinka jų svetainė. Mums patinka jų svetainė. Ir aš pasirinkau prioritetą liepos pabaigoje sėdėti kartu su Hillary Kerr ir Katherine Power, kad sužinotų, kaip jie paliko spausdinimo pasaulį ir persikėlė į internetą. Ir dar svarbiau, kaip jie baigė surinkti vieną sėkmingiausių mados svetainių tarp milijonų. Viduje, kaip jie susprogo, kur eina ir ką reiškia jų knygos pristatymas. jiems.
Kaip pradėjai? Pagrindai: iš kur tu? H: Aš iš pradžių esu iš San Diego ir įstojau į LA koledžą. Kur dingai? H: USC. Ir tada baigiau pusmetį anksčiau, persikėliau į Australiją ir stažavausi Marie Claire ir patiko. Taigi aš kreipiausi į vidurinę mokyklą Niujorke ir išvykau į NYU. Kolegijoje studijavau britų literatūrą, o vėliau įgijau žurnalistikos magistro laipsnį.
Ir tada? H: Mane pasamdė Elė po poros savaičių po to, kai baigiau mokslus. Tai buvo puikus laikas, labai atsitiktinis. Atlikau daug praktikos:
Stiliuje LA ir NY, Turgus, San Diego žurnalas ir tada Marie Claire Sidnėjuje, tai tikrai padėjo. Pradėjau nuo Elė funkcijų skyriuje ir ten dirbau keletą metų, kol nusprendžiau išvykti į LA ir tiesiog parašyti. Galėjau pastebėti, kad pakilę į aukštesnį žurnalų skaičių, jūs redaguosite daugiau ir mažiau rašysite, o jūs negalėsite eik į laukines ir beprotiškas istorijas, kurias aš tikrai myliu, todėl, būdamas dvidešimt penkerių, nusprendžiau tapti laisvai samdomu darbuotoju ir pereiti prie LA. Mano pirmasis projektas buvo sukurti šiuos du mini žurnalus Elė apie „Project Runway“ antrąjį sezoną. Pirmas dalykas, į kurį turėjau nuvykti, buvo LA atviras pokalbis, ir ten aš sutikau Katherine, nes Katherine buvo vakarinės pakrantės redaktorė Elė ir ElleGirl ir ji su Timu Gunnu vertino atvirus skambučius. Taigi mes ten susitikome. Saunus. Gerai, dabar tavo eilė. K: Aš kilęs iš Oranžinės šalies. Aš užaugau ten ir LA. Aš nestojau į koledžą, dirbau ir gavau fantastiškų darbų, galiausiai kaip Vakarų pakrantės redaktorius Elė.. Kokie fantastiški darbai? K: Dirbau kino prodiuseriui, dirbau meno konsultante; Aš tiesiog buvau jauniausias žmogus, dirbęs „Touchstone“, kuris nebuvo aktorius. Ir tada aš įsidarbinau „Bolthouse“, kuri yra ypatinga renginių kompanija, kurią galbūt pažįstate Kalnai. Aš ten buvau apie ketverius metus; Aš iš esmės buvau atsakingas už įžymybių pakvietimą į renginius ir svečių sąrašo sudarymą. Užmezgiau daug ryšių ir sutariau, kad jie tapo Vakarų pakrantės redaktoriumi Elė ir Elle mergina nes mane atvedė į laivą Elle mergina užsisakyti viršelius ir užsisakyti visas įžymybių istorijas. Taigi iš ten buvau pasinėręs į šių skonių kūrėjų pasaulį, turėdamas puikią prieigą prie visko, ir galėjau pranešti Elė apie, žinote, naujas parduotuves, naujus viešbučius, pirmą žmogų, pavalgiusį restorane ar bet ką. (Ir daug mados!) Norėjau pasakyti, ar visada domėjotės mada? K: Aš padariau. Kai buvau „Bolthouse“, pradėjau jų prekės ženklo padalinį. Turėjau daug drabužių ir gėrimų kompanijų ar muzikos etikečių, kurios man pasakė, kad noriu įdėti savo produktą ar drabužius į jūsų renginio vietą. Arba galite padėti man pristatyti drabužius šioms įžymybėms, kurios yra jūsų draugės, ar kaip ten buvo, todėl aš buvau: „Na, aš padarysiu, bet Aš apmokestinsiu jus už tai. "Taigi tada aš pradėjau taip dirbti su mados prekės ženklais ir žinojau, kad tikrai noriu dirbti su paaugliu žurnalas. Aš tiesiog susisiekiau su dviem, kuriems norėjau dirbti, ir galiausiai susitikau su kažkuo iš Hacheto. Elė tuo metu ieškojo žmogaus ir ElleGirl taip pat atrodė, todėl tiesiog pavyko ir buvo nuostabu. Kai jie sulankstyti ElleGirl ir paskelbėme tai tik internete, mes su Hilary tapome draugais ir pradėjome matyti tendenciją, kad žurnalai išeina iš verslo ir svetainės tampa tikrai svarbios.Įėjimas į namus „Kas ką dėvi“Taigi kada tai buvo? K: Manau, tai buvo 2006 m. Tai buvo Perezo viršūnė ir savaitraščio aukštumas; populiarumą, kuris tuo metu vyko maždaug pusantrų metų. Be noro pereiti prie interneto, pamatėme ir tuštumą. Žinote, mes žiūrėtume į savaitinius žurnalus, kad pamatytume, ką visi dėvi, arba eitume į Perezą tik apžiūrėti. Aš tai visiškai padariau. K: Bet mes nesidomėjome apkalbomis (turiu galvoje, apkalbos yra gerai)! Aš turiu galvoje, ar ne tai daro visi JAV savaitraštis? Niekas iš tikrųjų neskaito. H: Jei nuotrauka padaryta rytoj, jos nematysite „Vogue“ arba Elė arba kur tik tris mėnesius. Taigi dabar jūs iš karto pamatytumėte juos internete ir atrodytumėte „O kas daro tą maišelį? Arba: „Pažiūrėkite, kaip ji apsirengusi tai kartu “, bet niekas iš tikrųjų nesvarstė mados, garsenybių mados būdu. Taigi, kaip jūs tai padarėte? Ar dar buvai Elė Šiuo atveju? K: Ne, mes abu išėjome. Hillary grįžo čia, norėdama tapti laisvai samdoma.
Knyga „Kas ką dėvėti“Ar jūs taip pat dirbote laisvai samdomas vertėjas? K: Ne, aš iš esmės ėjau iš karto Elė į tai. Taigi manau, kad neprisimenu, kokia data ji buvo sulankstyta, bet mes pradėjome dirbti 2006 m. Rugpjūčio mėn. Žinojome, kad norime kažko tikrai švaraus, labai paprasto ir lengvai naudojamo. Ir mes sugalvojome tokių istorijų pavadinimus kaip „Beauty Board“, „Trend Report“, „Time Out Corner“ ir kt. Pirmasis žingsnis buvo iš tikrųjų sugalvoti, kokia informacija norime pasidalyti. Ir tada, žinoma, susieti kilimo ir tūpimo taką su garsenybe. H: Ir kaip padaryti jį prieinamą. Bent jau man, nors aš atėjau į mados žurnalų pasaulį, man tai atrodė tikrai bauginanti, ir manau, kad daugelis moterų tai daro. Maniau, kad svarbu iš tikrųjų sukurti tai, kas įkvėptų žmones, o tada sugriauti ir padaryti prieinama, kad jie abu suprastų ir jaustųsi galintys dalyvauti - net jei jie nebūtinai yra pavyzdys dydžio. Mes norėjome, kad tai būtų juokinga ir ne taip rimta. Mados žurnalai taip dažnai kalbasi su moterimis ir mėgsta daryti prielaidą, kad jie iš namų išeitų su dviem skirtingų spalvų batais paliko savo nuožiūra, arba atvirkščiai-tai tokia viešai neatskleista, kad jaučiatės atstumta, todėl norėjome to, kas nebuvo dalykus. K: O Hillary yra nuostabi rašytoja, ji rašo daugumą svetainėje, todėl mūsų pasirinktas balsas buvo tas, kurio nori kiekvienas mados draugas. Jūs pažįstate tą žmogų, pas kurį einate ir sakote: „Gerai, aš tai turiu, ką turėčiau dėvėti?“ Arba: „Ar žinai iš kur Mary Kate Olsen gavo tuos batus, kuriuos dėvėjo praėjusią naktį? "Tokia draugė, kurios visi nori turėjo. Ar jūs, vaikinai, kūrėte šį balsą? O gal tai tiesiog natūraliai išėjo? H: Manau, kad tai tiesiog išėjo. K: Tiesiog taip mes kalbame. Tai nėra tinklaraštis. Nuo pat pradžių buvome tikri, kad nenorime taip asmeniškai kalbėti su žmonėmis apie savo mintis ir jausmus. Apie viską išsamiai pranešama, tai daugiau naujienų. Manau, mes tai supratome labai greitai, o Hillary, kilusi iš profesionalios žurnalistikos, yra labai svarbi kad mes viską tikriname ir kad viskas buvo apgalvota ir ištirta, todėl draugiškas balsas tai subalansuoja išeiti. Kiek laiko praėjo nuo idėjos iki pirmos dienos? H: Nuo rugpjūčio iki spalio, taigi neilgai trukus, įtraukėme programuotoją, nes nežinojome apie verslą ir nieko nežinojome apie internetą. Ar gavote finansinį rėmėją? Ar ką tik padarei savo? H: Ne, mes patys pradėjome. Ar žinote „Photoshop“ ar panašius dalykus? H: Katharine mane išmokė „Photoshop“. K: Aš tikrai mokiausi „Photoshop“! Tada radome programuotoją, kuris buvo su mumis nuo pat pradžių, kuris sugebėjo sukurti manekenams skirtą turinio valdymo sistemą (ji skirta mums!) Taigi svetainė oficialiai atidaryta spalio 06 d.? H: Taip. Ir tada lapkritį mes išsiuntėme jį maždaug dviem šimtams artimiausių draugų ir šeimos narių, kai kuriems mano draugams redaktoriams, Katherine draugams, visiems, mūsų mažam kontaktų sąrašui. Mažas, bet didelis? Taip, manau, redaktoriai ir įžymybės ir visa tai, bet tai buvo tikrai maža, bet tai buvo ir mes dabar turite daugiau nei šimtą tūkstančių prenumeratorių ir niekada neišleidome pinigų rinkodarai, arba reklama. Visa tai tiesiog buvo iš lūpų į lūpas.
Hillary stalasŠtai kas taip beprotiška internete ... H: Tai puiku, mes tikrai nežinojome, ką darome, ir apie tai galvojome tik naujienlaiškyje, pavyzdžiui, „Daily Candy“, bet tai nuostabu nes mes turime šiuos šimtus tūkstančių prenumeratorių, kuriems kasdien pateikiama istorija, bet mes taip pat turime daugybę žmonių, kurie tiesiog eina į Interneto svetainė. Tai buvo mokymosi patirtis. K: Ir žinai, mūsų žinia visada buvo, jei neturėtume nieko gražaus pasakyti, nieko nepasakytume. Taigi niekada nematysite, kad kas nors būtų rodomas neigiamai. H: Mums patinka snark, bet tam yra vieta. Jūs, vaikinai, neturite nė vieno! H: Yra tam vieta ir... Turiu daug. H: Ir man patinka skaityti! Bet mes tiesiog nusprendėme, kad tai bus mūsų požiūris ir mūsų požiūris bus teigiamas. Ir nuo to daug įžymybių mus skaitė ir palaikė tik todėl, kad niekada jų neparodėme bloguoju būdu. Be to, jiems taip pat įdomu. Jie nori žinoti, ką dėvi visi kiti. Taigi, po paleidimo, kada pastebėjote, kad tikrai plečiate ir jums reikia namų, pilnų praktikantų? H: Mes visada buvome varomi praktikos. Taip, mes taip pat. Stažuotojai yra geriausi. H: Katherine turėjo daug praktikos, aš akivaizdžiai turėjau daug praktikos - manau, kad jie yra nepaprastai svarbūs ir stažuotojai visada buvo neatsiejami nuo mūsų virusinės rinkodaros. Tada reklamuotojai pradeda skambinti. Ar žinojai, kaip su tuo elgtis? K: Visai ne. H: Mes turėjome ieškoti „Google“, kas yra RFP.
„Kas ką dėvi“ tendencijų ataskaitaMūsų svetainėje jis yra visiškai atskiras, mes visiškai nesusitvarkome su skelbimais. H: Tai yra dalykas, tai labai bažnyčia ir valstybė: reklama ir redakcija. Tačiau turėjome viską išsiaiškinti; mes tai tvarkėme tik prieš metus. O jūs ką nors privertėte tai padaryti? K: Taip, bet visa reklama buvo gaunama. Buvo beprotiška… H: Mes net nežinojome, ko norime. Mes tiesiog didžiavomės, kad galime įkelti istorijas, tada jas sukurti ir perkelti į naujienlaiškį. Tą dieną, kai išmokau padaryti kursyvą, tai buvo labai įdomu.Internete yra tiek daug ko išmokti, ir yra kažkas neįkainojamo, kai reikia mokytis patiems. H: Tiksliau, mes tik supratome, kaip mes einame, todėl viskas vyko daug greičiau. Be to, šiais laikais tikrai svarbu išmanyti internetą ir žiniatinklį. Taškinė žurnalų pusė anksčiau buvo panaši į raudongalvį patėvį, o dabar tai yra vienas iš jų klestinčių verslų reklamuotojų požiūriu. Kaip nusprendėte kurti serialą „Kas ką dėvi“? K: Tuo metu mes gavome keletą investuotojų, o vienas buvo interneto vaizdo versle. Mes visada norėjome išsišakoti į kitas laikmenas, ir jis galėjo mums padėti sukurti pilotą ir paaiškinti, kaip visa tai veikia. Taigi mes nušovėme savo pirmąjį pilotą „H&M“! Dabar mes jį nuleidome; mes ką tik baigėme tai specialioje mokykloje ir mes turime tai iki mokslo ir galime nufilmuoti kaip šešis epizodus per dvi dienas, tačiau reikėjo daug, kad tai išsiaiškintume.
Batai spintojeKoks buvo didžiausias iššūkis? H: Anksčiau užtrukdavome savaitę! Viską darėme patys iš pradžių, kai tai darėme patys, pasidarėme makiažą ir šukuoseną, pasidarėme šukuoseną aprangą, parašė scenarijų ir apsirengė rinkinį, tada turėjo viską grąžinti ir padarė kreditus, muziką ir redagavimas. Aš turiu galvoje, kad tai buvo daug ką nuveikti ir tada, žinoma, prarastume visą darbo dieną. Turėjome gražių praktikantų, tačiau dabar, kai esame šiek tiek sudėtingesni, turime visą komandą padėti kiekvienam dalykui, kuris pagerina kokybę ir neleidžia mums daug stresuoti bendras. Tai vis dar labai praktiška. Ar keista būti kameroje? H: Katherine yra natūrali, tarsi nuostabi, natūrali.. K: Aš padariau daug dalykų Elė, todėl jaučiausi patogiai, o Hillary buvo tokia nervinga, bet ji taip gerai išeina. Jūs abu! K: Hillary, sąžiningai, tu tokia gera. Tu esi toks šiltas ir malonus, o aš priešingai. Ji yra per daug graži ir saulėta, o aš kaip tik priešingai, todėl tai yra gera pusiausvyra, bet ar dabar jaučiatės labai patogiai? H: Be to, čia yra ta tuštybės pusė, į kurią jūs turite kažkaip nekreipti dėmesio, nes tai panašu į: „O Dieve, baisus fotoaparato kampas“ arba bet kokia kita, o ši dalis yra sunki. Sunku būti vertinamam pagal savo išvaizdą. Niekas iš tikrųjų kurį laiką nežinojo, kaip aš atrodau, ir taip buvo daug gražiau. H: Sunku, nes skaitai komentarus ir... Bet tavo komentatoriai mieli. H: Ne visi, oi ne, aš labai nusiteikęs prieš cenzūrą, todėl leidžiu visiems, tegul komentuoja.. Taip ir mes, kol jie neprilygsta „Mirk!“ K: Pirmą kartą komentuojame savo vaizdo įrašus, tai dar mokykloje, todėl pamatysime, kaip tai bus. H: Tai tikrai buvo mokymosi patirtis. Žinote, kai mes pradėjome, jie buvo scenarijuoti. Aš parašyčiau scenarijų, bet man baisu įsiminti, todėl buvo baisu. Dabar mes tik sparnuojame, o tai yra daug geriau. Taigi koks buvo televizijos segmentų tikslas? H: Mūsų problema ta, kad turime per daug idėjų ir per daug dalykų, kurie mums patinka ir kuriuos norime parodyti, todėl visada turime visą šią informaciją, kurios mes neturime tikrai kreipiamės, todėl su „WhoWhatWearTV“ norėjome, kad galėtume spręsti stiliaus situacijas, tendencijas, taip pat bet kokius kilimo ir tūpimo takus. daiktai. Grožis ir plaukai, visa tai, apie ką nors galite parašyti, bet kartais tiesiog tiek daug to pamatyti, ar norėdami pamatyti, kaip apvynioti šaliką, jums reikia vizualumo. Pabandyk man suprasti, ką veiki per dieną? H: Na, darant prielaidą, kad mes negaminame internetinių serialų, Katherine nefotografuoja redakcijos, aš nerašau knygos… bet kokiu atveju, tik įprasta darbo diena?
Stažuotojai sunkiai dirbaTaip. K: Na, aš jums pasakysiu, ką mes veikiame šiandien. Taigi aš pradėjau lygiai aštuntą valandą namuose, redaguoju rugpjūčio mėnesio redakcinius vaizdus, nes dabar kiekvieną mėnesį rengiame originalias mados redakcijas. Peržiūrėjau visus vaizdus ir susiaurinau juos iki geriausių, išsiunčiau juos į retušuotoją, kad paruoštų juos svetainei. Ir tada aš žiūrėjau pirmąjį mūsų grįžimo į mokyklą specialųjį epizodą, kad galėčiau pateikti paskutines pastabas apie redagavimą. Ar tu vis dar namuose ar dabar čia? Šiuo metu vis dar namuose. Aš praleidau šiek tiek laiko bandydamas rasti tinkamą serialo muziką, o tada turėjau pasikalbėti su „Bloomingdales“ apie kitą artėjantį specialų renginį, kurį jie daro, kad užrakintų tvarkaraštį. Tada aš skubėjau čia ir atsakiau į porą el. Laiškų, o dabar esu su tavimi, o kai baigsiu, tikriausiai eisiu pažiūrėti dar vienas parodos redagavimas, padėkite grafikos asmeniui papasakoti, ką ji dėvėjo Alexa Chung meną ir mūsų rugsėjo madą istorija. Ar jūs, vaikinai, darote vieną kartą per mėnesį? K: Taip, rugsėjis akivaizdžiai yra didžioji rudens mados istorija, todėl mes kviečiame keturis mėgstamiausius mados tinklaraštininkus būti modeliais, kurie vaidina mūsų redakcijoje. H: Bus taip fantastiška. K: Taigi šiandien su jais pasikalbėjome, kad užrakintume datą ir viskas. Tada turiu grįžti į „Bloomingdale's“ ir gauti daugiau informacijos apie jų ypatumus, ir tai tik tęsiasi! H: Aš. Katherine yra kūrybos direktorė, o aš - redakcijos direktorė, todėl mes visą dieną užsiimame vienas kito reikalais ilgos, atšokusios idėjos viena nuo kitos, žvelgiant į dalykus, redaguojant dalykus, redaguojant vienas kito darbus, kad ir kas tai būtų yra. Bet pirmiausia Katherine užsiima viskuo, ką aš rašau, tai yra lengvas būdas… K: Ji daugiau dirbo su knyga. Aš daugiau užsiimu vaizdo įrašais ir televizija. H: Taigi, su manimi, žinote, mes neturime kopijų redaktoriaus, neturime faktų tikrintuvo. Iki praėjusių metų gegužės mėnesio aš parašiau kiekvieną svetainėje esančią istoriją ir visas jas įkėliau. Dabar turiu Kate, savo padėjėją, kuri yra nuostabi rašytoja ir perėmė daug svetainės rašymo.Ar jūsų padėjėjai yra stažuotojai? H: Ne, mes turime, tai yra Meeka, mūsų COO, Shayna, mūsų skelbimų pardavimo direktorė, gyvenanti Niujorke, aš ir Katherine, Christian, mūsų grafika ir menas bei maketai, Kate, kuri pirmiausia redaguoja su manimi, ir Liza, dirbanti su Katherine, ir visa tai pilna laikas. Tai aštuoni? H: Manau, kad septyni. K: Ir tada mes turime daugybę laisvai samdomų žmonių ir turime daug praktikančių. Prieš kiek laiko planuojate savo istorijas? H: O aš manau, kad mes - aš jums parodysiu, mes turime keturis mėnesius.
Papuošalai spintojeO Dieve! H: Taip, bet sakoma, kad ne už viską kalbama. Visada yra tuščių dalykų ir viskas juda, dabar turime apie keturiasdešimt istorijų, kurios kartojasi, todėl jas tarsi įterpiame. Mes galbūt nežinome, kas yra „Go Buy Now“ rugsėjo mėn., Nes prieš tai dešimt kartų persigalvosime, bet žinome, kad parduotuvė „Spinta“ visada ateina pirmąjį penktadienį, o mados istorija - pirmą dieną mėnuo. Mes turime labai konkrečių istorijų, kurias mes aprėpiame... kiekvieną mėnesį atliekame „Model Off Duty“, „Moment Girl“ ir pan. todėl mes planuojame visas šias istorijas. Ir mes taip pat turime kūrinių, kurie pasirodo paskutinę akimirką - ataskaitos apie tendencijas, priedų ataskaitos, visa tai, kaip jie dėvi, ir vis dėlto mes nuolat keičiamės, nes tikrai tyrinėkite ir praneškite apie istorijas, o mes pakviečiame produktą ir jį nufotografuojame, todėl kartais, pavyzdžiui, asmuo, su kuriuo kalbame, nieko mums nepateikė, todėl tai panašu į ką nors perkėlimą aplinkui. Nicole [Chavez] istorija, ji buvo tokia neįtikėtinai gera ir tokia miela bei turi tokį puikų skonį kad mums buvo neįtikėtinai lengva su ja padaryti stilisto nuotraukas ir tą istoriją pakėlė a savaitę. Mes visada įsivaizduojame, kas vyksta, bet viskas keičiasi. Jūs, vaikinai, einate į mados savaitę, bet svetainė tokia aktuali, o mados savaitė taip toli į priekį? K: Taip, mes, aišku, neturime to paties pristatymo laiko, bet einame pažiūrėti, kokios bus tendencijos. H: Ir mes kalbame apie tai, ką žmonės tuo metu dėvi per mados savaitę, todėl visada darome tai, ką jie dėvėjo... Tai malonu, nes tada mes darome tarsi užkulisius, kaip ir modeliai, nes mes visada domėjomės tokiu modeliu be darbo. Ta Aleksandro Vango frazė, kuri tik tęsiasi... K: Šiemet, šį sezoną, ten pristatysime knygas. Tai tikrai jaudina! H: Taip, mes surengsime kokteilių vakarėlį, o tada pasirašysime knygą Charlotte Ronson parduotuvėje. Tai bus taip smagu. Papasakok apie knygą, kaip tai atsitiko? H: Na, leisk man paimti. Turime pirmąsias pora egzempliorių ir tai nuostabu. Mūsų literatūros redaktorius mus rado galbūt praėjus šešiems mėnesiams po to, kai svetainė pakilo; ji priėjo prie mūsų ir paklausė, ar nėra įdomu svetainę paversti knyga. Jai labai patiko tonas, o į mus kreipėsi daug žmonių, bet mes tiesiog mylėjome jos šurmulį ir viskas, ką paliečia jos agentūra, virsta milžinišku masiniu sprogimu, kurio mes ir ieškojome dėl. Mes nesame elitistai! Linkime visiems jį nusipirkti! Atrodo puikiai! H: Ačiū. Tai tik mūsų turinio dalis, bet šiek tiek visžalė. Mes kalbame apie įkvėpimą, nes tai iš tikrųjų yra ta, ką dėvėti. Tada taip pat yra skyrius apie puikius kiekvieno kūno stilius, o tada mes kalbame apie tai, kaip atrodyti kaip jūsų įžymybių dopleris, bet vis tiek atrodyti kaip jūs. Ir mes turime skirtingas merginas, kurios bando skirtingas tendencijas, taigi, jei kas nors turi jūsų kūno tipą, galite pamatyti, kaip jie dėvi haremo kelnes ir kas veikia, o tada jūs taip pat galite dėvėti tinkamas haremo kelnes. K: Taigi iš esmės, kai baigsite skaityti, žinosite, kaip tai padaryti. H. Tada mes sukūrėme jį pagal modelį ir parašėme ištrauką apie tai, ko turėtumėte ieškoti ir ko turėtumėte atkreipti dėmesį. Tai vienas iš tų dalykų... kai tu nebegyveni su kambario draugais ar draugais, tai yra tas momentas, kai ruošiesi nesvarbu, ar tai pokalbis dėl darbo, ar pasimatymas, ar gimnazijos susitikimas, o tu bandai aprangą ir esi toks, kokį turėčiau apsirengti tai? Norite, kad kas nors atmestų aprangos idėjas, o mes norėjome, kad knyga tai atitiktų. Taigi jūs nepasiklydote! Tai tikrai jaudina. Sveikinu. Mados knygos paprastai yra tokios rimtos ir oficialios, ir mes tiesiog norėjome, kad jos būtų prieinamos, kad galėtumėte jas tiesiog mesti į krepšį. Ar jau laukiate mados savaitės? H: Taip, manau, kad bus malonu, mes surengėme vakarėlius ir turime tikrai puikų personalą, todėl tikiuosi, kad tai nebus Taigi… Kartais mums tai gali būti labai įtempta, nes visą dieną eisime į laidas arba bandysime nufilmuoti kai kuriuos epizodus (tai buvo blogiausia mintis). Pasirodė gerai, bet buvo baisu. Ir tada mes tiesiog...
Jų rugsėjo redakcijaKaip psichopatai? Mano draugė praėjusį sezoną turėjo apverstą kamerą ir ji pradėjo mus įrašinėti Niujorke, o paskui per Londoną ir Paryžių, o iki galo aš buvau kaip išsigandęs zombis. H: Taip, bandymas šaudyti, kol buvome ten, buvo baisus, nes tuo pačiu metu bandėme bėgti į svetainę. Tokia raida - nuo svetainės iki informacinio biuletenio iki televizijos ir užsakymo - visada buvo toks planas? K: Taip! Mes visada norėjome tai paversti visapusišku žurnalu, ir manau, kad tai yra visi žingsniai to link. H: Be to, niekas to tikrai nedaro internete, originalios mados redakcijos. K: Ir vėl turėjome tiek daug, tiek daug puikios mados ir tiek daug puikių drabužių, tai buvo tik dar vienas būdas populiarinti daugiau mados. H: Nes galite nusipirkti viską, kas yra istorijoje, kuri yra mano mėgstamiausia dalis. Taigi, ko dar reikia, kad galėtumėte paversti pilną žurnalą? K: Na, toliau mes pradėsime šaudyti įžymybes, todėl turėsime garsenybių interviu ir jūs žinote mados istorijas su jaunomis būsimomis įžymybėmis. Tikriausiai padidinsime savo kasdienį turinį ir turėsime daug daugiau grožio turinio, iš esmės tik išplėsdami tai, ką jau turime. H: Mes taip pat turime daug technologijų pažangos. Iš naujo suprojektuoti? H: Tai bus daugiau apie tai, kaip veikia svetainė, kad būtų lengviau apsipirkti. K: Visada bus labai aiškus ir lengvai naršomas pagrindinis puslapis, tačiau, žinoma, pridedant daugiau funkcijų, turime atlikti tam tikrus pakeitimus. Visada linkiu, kad kiekvieną dieną padarytumėte daugiau. Aš taip pat visada žiūriu atgal, lyg tikėdamasi, kad galbūt yra kažkas kita, nors žinau, kad to nėra. H: Nu smagu girdėti! Tikrai smagu žiūrėti. H: Ačiū. Mums atrodo, kad egzistuojame vakuume, todėl malonu tai girdėti. Būtent. Visą dieną girdite tik savo komentatorius, kurie ne visada yra teigiami. Tai geriausias dalykas mados savaitėje, gauti atsiliepimų iš savo bendraamžių ir tų, į kuriuos žvelgiate, nes niekas niekada nepalieka komentaro, kuriame sakoma: „Tai taip puiku, man labai patinka tai skaityti“. H: Vienas iš pirmųjų mano darbų Elė redagavau laiškus į redaktoriaus puslapį ir labai greitai supratau, kad žmonės nėra priversti komentuoti ar rašyti, nes yra laimingi. Taip yra todėl, kad jie pikti, todėl žinote, kai didelė dalis gaunamų laiškų buvo neigiami, žinojau, kad tai nieko neatspindi apie žurnalą, žurnalas nuostabus! Kaip žinote, kai gauname neigiamų komentarų, į tai žiūrime ramiai, jūs įsiklausote į tai, ko žmonės prašo, bet tuo pačiu tam tikrais atvejais paimti jį su druskos grūdeliu arba druska, nes dienos pabaigoje yra tam tikrų žmonių, kurie yra priversti rašyk… Kodėl, kai yra bajilijonų mados tinklaraščių, kaip manai, ar tau taip pasisekė? K: Manau, kad tai balsas, išvaizda ir prieiga. Skaitytojai ne tik žino, ką dėvi įžymybės, jie randa įkvėpimo, ir aš manau, kad tai yra didelis dalykas. H: Aš taip pat manau, kad mes turime labai skirtingą požiūrį ir manau, kad daug kartų su pagrindine srauto žiniasklaida viskas susilpnėja jie turi apimti tam tikrą žmonių grupę ar konkretų prekės ženklą dėl savo reklamuotojų, o tai savo ruožtu mažina prasmę vaizdas. Tai tarsi naujienos, ir tai taip įtraukia, kad nesuprantate tokio konkretaus požiūrio. Mes iš esmės esame indie mag, turintys laisvę tikrai padaryti tai asmeniškai. Tai yra mūsų požiūris ir mes galime parodyti žmonėms, kuriuos mylime ir kurių nemylime, tiesiog jų nerodydami. Jūs, vaikinai, tikrai turite lengvai atpažįstamą stilių. H: Manau, kad žmonės mumis pasitiki, nes mes esame nuoseklūs. Be to, tai mūsų, todėl, žinoma, manau, kad tai... tai gražu, aš manau, kad... ir mes praleidžiame nepaprastai daug laiko ieškodami nuotraukų, ieškodami geriausio kampo ir geriausio būdo viską sudėti. Katherine turi tokią neįtikėtiną estetiką, ir aš manau, kad ji tai paskelbė svetainėje ir į tai žmonės tikrai reaguoja. K: Bet aš manau, kad mūsų kilmė padeda - tai, kad mes kilome iš įprastų žurnalų - ir garsenybių patvirtinimai pakeliui akivaizdžiai padėjo. H: Taip, įžymybės buvo labai malonios, dalyvaudamos ir rinkdamos viešai neatskleistą informaciją ar spėliodamos redaktorius, ir... taip pat manau, kad tai padeda. Pavyzdžiui, mes amžinai nušvietėme Alexa Chung, daug anksčiau nei ji gavo savo MTV laidą, todėl dabar, kai Amerikos spauda nori rasti daugiau informacijos apie ją, turime tiek daug ką pasiūlyti. Turiu omenyje, kad ji prieš daugelį metų mums padarė viešai neatskleistas nuotraukas, ir mes visą laiką ją sekėme, o tai suteikia mums tam tikrą pagrįstumą arba gravitas, jei norite. Tai savotiškas įrodymas, kad žinai, apie ką kalbi. H: Vis dėlto dienos pabaigoje mes tikrai jį parašome, sudedame ir sukuriame sau, todėl mums tai turi patikti. Mes tuo labai didžiuojamės ir tikrai džiaugiamės. Aš turiu galvoje, kad mes tikrai mėgstame tai ir manau, kad žmonės tai žino, o ne taip, kaip jūs žinote darbas, šūdas, tai yra mūsų kūdikis, mes įdėjome tiek daug savo pinigų, savo laiko, kraujo saldaus ir ašarų tai. Ir manau, tikiuosi, tai akivaizdu. Tai yra. H: Tai buvo neįtikėtina patirtis, turiu omenyje, aš niekada gyvenime taip sunkiai nedirbau ir anksčiau nebuvau niekingas darbo skyriuje. Ar kada nors grįžtumėte spausdinti? K: Aš niekada nedaryčiau nieko, kas ne mano. Reikalas tas, kad mes turime tiek daug kitų planų, susijusių su prekės ženklu „Who What Wear“, todėl tai tik pradžia. Pradžiai tai daug. H: Žinau! Bet tai tik pradžia!