Kodėl „W Hotels“ bendradarbiauja su CFDA ir jos mados inkubatoriaus programa

Birželio 22 d., Ketvirtoji klasė CFDA mados inkubatoriaus programa kartu keliaus į Punta de Mita, Meksika ir pirmą kartą susipažins su visiškai nauju W viešbutis kurortas. Dabartinis dizainerių derlius pirmą kartą kartu išvyko 2014 m. Į Vieques, nedidelę salą prie Puerto Riko krantų. „Sujungiate juos dvi dienas paplūdimyje ir jie susilieja“, - sakė jis CFDA Pirmininkas Stevenas Kolbas. „Starwood“ priklausantis viešbučių tinklas yra CFDA partneris nuo 2012 m., Kai „W“ paskelbė, kad rems inkubatoriaus dizainerius per įkvėpimo kelionės, vitrinas ir specialius renginius dabar 46 vietose visame pasaulyje.

„W Hotels“ skrido „Fashionista“ į savo Lesterio aikštę, Londone, praėjusią savaitę, kad padengtų vieną tokią vitriną ir dabartinę inkubatoriaus klasę paskutinė grupės kelionė. „Šis bendradarbiavimas su W yra neįtikėtinas, tai toks nuostabus bendradarbiavimas, nes jis yra visiškai autentiškas, visiškai aktualus, visiškai ne PR pastangos“, - sakė CFDA pirmininkas.

Diane von Furstenberg. „Kadangi W yra visiškai pasaulinis, tai leidžia [dizaineriams] įkvėpti, leidžia jiems turėti ekspoziciją... ir tada W palaipsniui, bėgant metams, tampa mados bendruomenės ir čia esančių jaunuolių sinonimu, jie turi gražių suvenyrų... tai labai tinka jų svečiams. "Tai taip pat tinka CFDA, kuri tęs santykius mažiausiai kitą dvejų metų inkubatoriaus ciklą. „Mes galime turėti daug partnerių, kurių nenorime, nes tai neatitinka to, kas mes esame kaip organizacija ir kokia yra mūsų misija“, - sakė Kolbas.

Taigi kaip tiksliai veikia ši partnerystė? „W Hotels“ moka CFDA mokestį. Tada jis prašo dizainerių pasirinkti iš jos vykdomų programų, kurios paaiškinamos pirmoje grupinėje kelionėje, kurioje taip pat dalyvauja Kolbas ir kiti CFDA vadovai. „Mes iš esmės norime, kad iš tikrųjų būtų tikrai aišku, kaip geriausiai dirbti kartu“, - sakė „W Hotels“ pasaulinis prekės ženklo lyderis Anthony Inghamas. „Tai priklauso nuo jų, todėl jie gali pasirinkti įkvėpimo kelionę, bendradarbiauti su produktais, jei nori sukurti tai, kas parduodama W aplinkoje. Jie gali pasirinkti naudoti mūsų viešbučius žiniasklaidos vakarienei ar pirkėjų renginiui surengti. Jie gali pasirinkti rengti kilimo ir tūpimo takų šou ar kolektyvines vitrinas, tokias kaip ši [Londone]. "Tada minėtos kelionės ir renginiai turinį skleisti per socialinę žiniasklaidą, jos gyvenimo būdo svetainę „The Angle“, viešbučio televizijos kanalą kambaryje ir viešbučio parduotuvėse.

Rezultatas - platus bendradarbiavimo spektras. Katie Ermilio ir Isa Tapia vyko įkvėpimo kelionės į Barseloną, Misha Nonoo ir KaraSarah Law nuvyko į Pekiną ir NomiaYara Flinn, be kitų individualių dizainerių kelionių, išvyko į Stambulą. Orley ir Taikos sutartis suprojektuotus riboto tiražo kūrinius-atitinkamai kašmyro skrybėlę ir šaliko rinkinį bei šilkinį chalatą-, kuriuos buvo galima įsigyti viešbučio internetinėje parduotuvėje. Isa Tapia, Misha Nonoo ir DezsoSara Beltran bendradarbiavo kurdama kapsulių kolekciją, kuri buvo pradėta Majamio plaukimo savaitė. Penki dizaineriai praėjusiais metais dalyvavo parodoje W San Franciske. Šią ir daugelį kitų patirčių dažniausiai meniškai dokumentuojo Kovotojas“fotografai ir tapo vertingu W.

„Jie pasirenka veiklos derinį ir kiekvienai iš šių veiklų turime aiškų apibrėžimą ką tai apima, ką teikia W, kokie yra kainos parametrai ir ko mes tikimės mainais “, - sakė jis Ingham. „Siųsime dizainerius į bet kurią pasaulio šalį savaitei, tačiau tai nėra atostogos, kai jie gali ilsėtis prie baseino ir visą laiką gerti kokteilius... Tikimės tam tikro laiko, skirto žiniasklaidai vietinėje rinkoje, laiko, skirto socialinės žiniasklaidos turiniui, tinklų kūrimo patirties su vietiniais dizaineriais, su kuriais turime ryšį tame mieste ir kad įkvėpimo kelionė vienaip ar kitaip daro įtaką jų kūrybai kolekcija. Mes niekada neapibrėžtume, kaip, [bet] vienaip ar kitaip “.

Be nemokamų (nors ir labai įtemptų) kelionių, dizaineriai susipažįsta su „miesto miesto, tendencijas išmanančiais vartotojais, kuriems apsipirkimas yra įprastos kasdienybės dalis“,-sakė Inghamas. Fon Furstenbergas svečius apibūdino kaip tūkstantmečius - „tie jaunieji dizaineriai yra tūkstantmečiai ir jie susiduria su tūkstantmečiais, todėl labai suderinamas “ - tai nėra būtent W svečių pagrindas, nors jie yra jaunesnė grupė nei vidutinis prabangus viešbutis svečias. „Mes nenorime sakyti, kad esame prabangos prekės ženklas, nes jis turi daugybę poteksčių, kurios nėra tokios, kokių norime“, - sakė Inghamas. „Tačiau mes turime prabangos konkurentų, o mūsų vartotojai perka prabangius prekės ženklus ir moka prabangą „W“ kainos etiketė, todėl vartotojo nuomone, yra vertingos vertės pasiūlymas pinigų. Toje rinkoje mes pasimetame jauni. "Ingham sako, kad vartotojus skatina autentiška patirtis ir jis domisi mada, muzika ir vidinės kultūros požiūriu. Itin modernus Londono vietos dizainas, tamsus, elegantiškas interjeras ir polinkis į techno muziką nurodo, kokio tipo klientas reguliariai renkasi W tiek kelionėms, tiek jos barams ir restoranai.

Žvelgiant iš von Furstenberg perspektyvos, tai, kad partnerystė yra ilgalaikė („tai ne tik vienas įvykis“), sukuria tą vertingą autentišką jausmą. „Dvejus metus mus sieja bendri interesai žymėti jų prekės ženklus ir„ W “prekės ženklą bei keliauti ir gauti įkvėpimo turinio, kurį žmonės mėgsta matyti“, - sakė Ingham, kuris teigė, kad vis dar dirba su Jonathanas Simkhai iš ankstesnės inkubatoriaus klasės. „Verslo požiūriu, jūs ilgainiui įsitraukiate“.

Ingham sako, kad viešbutis, prieš pateikdamas pasirinkimus kitai klasei, iš naujo įvertins, kurios iniciatyvos buvo sėkmingesnės už kitas, tačiau sakė, kad yra suinteresuoti bendradarbiauti kuriant daugiau dalykų, „kurie iš tikrųjų gyvens viešbučiuose“, pavyzdžiui, paplūdimio rankšluosčius ir svečius chalatai. Iš to seka mintis, kad W svečiai nori ne tik stiliaus įkvėpimo, bet ir „scenos“, kuria ja mėgautis, sakė jis. "Yra erdvės žmonėms apsirengti ir linksmintis, sumaišyti ir susimaišyti ir visa kita." Ir dabar, dėka CFDA pramonės patvirtintų naujų dizainerių, šios erdvės yra madingos reputaciją.

Atskleidimas: „W Hotels“ sumokėta „Fashionista“kelionės ir apgyvendinimas.

Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir kiekvieną dieną gaukite naujausias pramonės naujienas į gautuosius.