Kaip Danielis Vosovičius pristato greitosios mados modelį savo naujajai dizainerių linijai

Ruošiantis interviu Danielis Vosovičius šią savaitę apie savo naują dizaino projektą, Rinkinys, Aš diskutavau, ar turėčiau net iškelti „Project Runway“, kuriame jis buvo gerbėjų mėgstamiausias prieš 11 (ką!) Metų. Aš to nepadariau. Nors jis nėra toks griežtas, kaip kai kurie kiti viešųjų ryšių absolventai, apie tai mes jau kalbėjome, ir šiuo metu Vosovičius nėra realybės žvaigždė, vis dar prekiaujanti savo 15 minučių; jis yra mados dizaineris, bandantis išlaikyti verslą tuo metu, kai beveik visi pramonės atstovai patiria sunkumų.

Maždaug prieš dvejus su puse metų, po penkerių metų gaminant tradicines sezonines kolekcijas pagal jo pavadintą drabužių etiketę, jo nusivylimas privertė jį įgyti epifaniją. Jis apibūdina jausmą, kurį daugelis iš mūsų tikriausiai ras panašiai: „Tai buvo abejonių sėkla, kuri gali būti jūsų skrandyje žinote, kad neturėtumėte dirbti to darbo, kad susitikinėjate su netinkamu žmogumi, galbūt žinote, kad kažkas tiesiog yra neteisingai. Aš esu labai iniciatyvus žmogus ir per šešis mėnesius manyje buvo kažkas... Tai darėsi vis garsiau, ir aš supratau, kad esu ant žiurkėno rato, kurio tiesiog nebemyliu. Jaučiausi labai reaguojanti į tai, ką parduotuvės norėjo, kad suprojektuosiu; Buvau nusivylęs redakciniais laiko apribojimais ir nesugebėjau užfiksuoti galbūt didelės įžymybės energijos vietą, nes dažnai jie dėvėdavo patį šauniausią ir keisčiausią dalyką, o ne tai, ką pasiėmė mažmenininkas “, - sakė jis. aiškina. Likus kelioms savaitėms iki planavimo parodyti savo 2014 m. Rudens kolekciją, jis nubrėžė liniją smėlyje: „Paskambinau savo komandai ir pasakiau:„ Vaikinai, mes sustosime “, ir jie klausė:„ Ką tu? Kalbėti apie?' ir aš buvau toks: „Mes pristabdysime šią kolekciją“. Ir prisimenu, kad galvojau, nežinau, koks mano kitas žingsnis, bet nustosiu daryti tai, kas, mano manymu, nėra teisinga jau nebe. Tai buvo toks baisus dalykas kaip verslo savininkas, ypač kai turite žmonių, kurie pasikliauja jumis už nuomos pinigus ir maistą, o aš taip sunkiai dirbau, kad galėčiau nustatyti pavadinimą “.

Taigi, eksperimentuodamas su keliais laipsniškais poslinkiais-praleisdamas NYFW, eidamas tiesiai į vartotoją-Vosovičius nusprendė, kad užuot atlikęs nedidelius pakeitimus, jis turėtų pradėti viską iš naujo. „Buvo tikrai įdomu pasakyti:„ Danieliau, apsispręsk prieš tai, kai tau bus padaryta “.“ Jis apibūdina šį procesą naudodamas ant stalo esančių objektų metaforą: „Ar man vis dar patiko mada? Taip, vėl ant stalo. Ar aš vis dar mylėjau Niujorką? Taip, vėl ant stalo. Ar man patiko tradicinis didmeninės prekybos modelis? Zinai ka? Tai dabar negrįžta ant stalo “.

Po diskusijų su savo gamybos partneriu „Resonance Companies“ paaiškėjo, kad pastarasis turėjo panašų dėl nusivylimo stalo gamybos puse, jie kartu ieškojo „sugedusio“ sprendimo mados ciklas. Ir ką jie sugalvojo daro beveik išsprendžia kiekvieną problemą, apie kurią girdėjau, kaip dizaineris skundžiasi: vertikaliai integruotame objekte Dominikos Respublikoje, „Vosovic“ gali gaminti dizainerio kokybės daiktus beveik bet kokia spalva ar atspaudu ir bet kokiu kiekiu, o pristatymo laikas yra tik du savaites. Jei tas verslo modelis skamba pažįstamai, nes būtent jis dirba greita mada mažmenininkai, tokie kaip „Zara“ ir Boohoo. Prekių ženklai visame spektre jau seniai stengiasi konkuruoti su tais mažmenininkais; net vidutinės rinkos įmonės, pavyzdžiui Tarpas ir „Uniqlo“ bandė pertvarkyti tiekimo grandines, kad taptų panašiai vikrūs. Tačiau Vosovičius gali būti pirmasis, kuris tai padarė dizainerio lygiu. „Mes sukūrėme visiškai naują verslo modelį, naudojant beprotiškas technologijas ir puikias mašinas, leidžiančias man daryti dalykus kad paprastai parduočiau už 750 USD, 800 USD, 900 USD, kad galėčiau turėti didelę maržą ir parduoti savo klientams už $395. Ir tai tas pats gražus meistriškumas; mes spausdiname tomis pačiomis mašinomis, kaip ir mes Hermès naudoja “.

Greitosios mados palyginimas apima tik gamybos modelį; Vosovičius nesistengia akimirksniu įveikti kilimo ir tūpimo tako tendencijų; „Kit“ yra apie universalumą ir lengvumą bei apsirengimo proceso supaprastinimą. Antradienį ji buvo pristatyta su švelniai slenkančia suknele ir dviejų skirtingų siluetų viršumi bei įvairiais atspaudais. Nauji atspaudai ir siluetai pasirodys kas kelias savaites. Bus net „teminių“ rinkinių, tokių kaip paplūdimio rinkinys, pirmojo pasimatymo rinkinys ir galbūt net rinkinys „pirmą kartą susitikti su uošve“. „Idėja yra viskas iš karto, viename rinkinyje“. Vosovičius sako, kad tiek koncepciją, tiek pavadinimą įkvėpė originalūs septyni Donna Karan kūriniai. Jis taip pat „nenorėjo papildyti šios akivaizdaus vartotojiškumo kultūros“. Tačiau jis nori greitai reaguoti į stilių ar spalvą jo klientai rodo susidomėjimą, legendinį popkultūros momentą - jis citavo Beyoncé „Limonadą“ - arba įžymybę, dėvinčią vieną iš savo dizaino. Jis tai vadina „dizainas dabar, dėvėk dabar“.

Jis taip pat turi lankstumo (ir kūrybinės energijos), kad nuspręstų, kaip jis nori reklamuoti naują stilių pakviesti vieną iš savo fotografų ar vaizdo įrašų fotografų momentiniam fotografavimui, kad būtų galima įdėti į savo svetainę ir socialinę žiniasklaidą sąskaitas. Akivaizdu, kad „The Kit“ buvo ne tik verslo sprendimas; tai taip pat buvo asmeniška. „Aš tiesiog mėgstu ateiti į darbą, - sako Vosovičius, - nes aš galiu žaisti“.

„Resonance Companies“ jau pradėjo bendradarbiauti su kitais prekės ženklais, kurie nori panaudoti savo judrų, vertikaliai integruotą modelį gamybos pajėgumus, ir, žinoma, jums įdomu, ar šis sezoninis, tiesiogiai vartotojams skirtas, greito reagavimo modelis yra būdas ateitis. Vosovičius tikriausiai teisus manydamas, kad skirtingai nuo šios pramonės praeities, galų gale nebus tik vieno būdo daryti. Jis lygina tai su televizijos pramone, kur tinklo, kabelinės, palydovinės ir transliacijos modeliai gali harmoningai išgyventi.

Jei kas nors tapo labai aišku, kai dizaineriai kairėn ir dešinėn perkelia savo pasirodymus į skirtingus metų laikus, skirtinguose miestuose, pakeiskite visuomenei rodomų sezonų, laikykite kilimo ir tūpimo tako vaizdus iki šešių mėnesių nuo fakto ir visko tarp jų - tuo metu nuolat atsiranda naujų prekės ženklų žadamas skaidrumas, sąžiningos kainos ir etiška gamyba - dizaineriai pagaliau suprato, kad ne visi yra vienodi (sugedę) sistema. Manau, kad galima drąsiai teigti, kad „Vosovic“ nebus vienintelis didelis 2017 m.

Pirmiausia norite naujausių mados pramonės naujienų? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.