Kaip aš tai darau: Imogene + Willie

Nuo tada, kai vyro ir žmonos duetas Mattas ir Carrie Eddmenson pradėjo savo dizainerį

Fashionista: Kokių sunkumų patiriate dirbdami kartu kaip vyras ir žmona? Kuo jūs abu panašūs ir skirtingi? Carrie: Mes turime tokius skirtingus valdymo stilius ir skirtingus bendravimo stilius, tačiau tai yra gražu, nes kiekvienu momentu mes balansuojame. Jie sako, kad svarbiausia yra atskirti darbą nuo namų, tačiau mes neradome būdo tai padaryti. Tai neįmanoma, nes tai yra tokia neatsiejama mūsų gyvenimo dalis. Net jei nekalbame apie verslą, mes kalbame apie įmonės ateities planus. Bet aš jaučiu, kad mes turime visko ritmą.

Matas: Manau, kad viena iš priežasčių, kodėl mums tai pavyko, yra ta, kad neturime ego tiems dalykams, kurie turi nutiko mūsų versle, nei vienas asmuo nenori bandyti prisiimti nuopelnų už vieną ar kitą dalykas. Išėmus tą elementą, jis sklandžiai plaukioja.

Apibūdinkite savo didžiausius momentus kaip verslo savininkai. Ar turėjote akimirką „mums pavyko“?M: Kai mes pradėjome šį verslą, ekonomikos atžvilgiu viskas buvo taip pražūtinga. Mes gaminame produktą, pagamintą JAV iš JAV audinio, ir kartu su šiais elementais yra aukšta kaina. Tai, kad žmonės net atkreipė dėmesį ir pradėjo dėvėti mūsų džinsus, buvo didžiulis. Vis dėlto dabar, kai restorane pamatome ką nors su džinsais, mes esame aukštaūgiai. Turbūt didžiausias dalykas mums buvo, kai buvome ne Našvilyje ir matėme, kaip kažkas dėvi džinsus. C: Kai pradėjome, tai buvome tik mes keturi [Mattas, Carrie ir vyro-žmonos komanda Nestor ir Gloria Marananas, meistras ir kanalizacijos meistras, su kuriuo Eddmensonas dirbo „Sights“ Džinsas]. Dabar jų yra 18. Per pastaruosius kelis mėnesius ji pradėjo jaustis kaip gerai sutepta mašina. Mūsų komanda taip pat didžiuojasi tuo, ką darome. Ir mes visi labai didžiuojamės savo rudens moterų kolekcija, nes tai pirmoji.

Kokie buvo didžiausi jūsų iššūkiai versle? Kokios buvo ankstyvosios kliūtys?C: Sąžiningai, išskyrus išsekimą, ankstyvosios dienos buvo lengviausios. Mums labai pasisekė. Tai buvo grynieji pinigai/grynieji pinigai ir mes pelnėmės trečią mėnesį. Tai veikė kaip laikrodis. M: Mūsų iššūkiai dabar yra todėl, kad mums pasisekė augti. C: Šiuo atžvilgiu ypatingas iššūkis yra gamyba. Mes esame aistringi ir atsidavę gamybai JAV, tačiau tai nėra taip paprasta, kaip buvo anksčiau. Sakyčiau, kad tai buvo didžiausias mūsų iššūkis, bet mes tai dirbame. Yra kūrybingų sprendimų. Ir gamyba JAV grįžta atgal.

Kur semiatės įkvėpimo? Ar sekate madą?

Kur semiatės įkvėpimo? Ar sekate madą?C: Mes tikrai nežiūrime, ką daro kiti žmonės. Mes naudojame šią sąranką, siuvimo sąranką, taigi, jei aš ką nors jaučiu ar mums kažko trūksta iš savo spintos arba mūsų komanda mano, kad kažko trūksta Imogene + Willie filosofijoje, mes galime tai padaryti ir išbandyti tai. Vienas iš mūsų gali jį dėvėti. Žinote, mes galime padaryti tik penkis ir įdėti juos į parduotuvę. Mes tikrai projektuojame ir kuriame iš instinkto ir visada turime.

Kas įkvepia jūsų moterų liniją? Kuo ji skiriasi nuo vyrų linijos?M: Vaikinai paprasti. Vaikinams nereikia daug varpų ir švilpukų. Bet su moterimis viskas yra kitaip. Pastaruosius trejus metus išbuvau parduotuvėje ir klausiausi, ko nori klientas. Carrie - ar ji tai pripažins, ar ne - turi tokį puikų stilių, kad jaučiau, kad visi, atėję į parduotuvę, nori rengtis taip, kaip ji. Carrie maišo naujus su senais, ir buvo tiesiog logiška, kad tas kelnes, kurias ji dėvi, ar palaidinę, kurią ji dėvi, turėtume sukurti savo versiją, atsižvelgdami į tinkamumą ir audinį. Ir dabar turime moterų dizainerio padėjėją. Tai leido Carrie duoti kryptį žmogui, kuris yra vienodai kūrybingas, ir per tai mes sukūrėme tai, kuo tikrai didžiuojamės kaip savo moterų kolekcija. Manau, dėl to taip gerai sekasi. Vyksta fantastiškai

Kaip perėmėte verslą į didmenines rinkas?C: Mes buvome labai išrankūs, su kuo bendradarbiaujame. Tai veikia, nes visoje šalyje yra daugybė puikių parduotuvių (o dabar turime keletą parduotuvių užsienyje, taip pat), kurie patys yra labai aistringi savo produktų asortimentui ir labai dera prie to kaip mes yra. Jie seka prekės ženklą ir atkreipia dėmesį į svarbiausius mums svarbius dalykus, tokius kaip santykiai su klientu. Tačiau iššūkis buvo tas, kad pirmą kartą visi tie žmonės gauna džinsus, o mes nematome jų ant kūno, nespėjame paspausti jiems rankų. Visa prielaida, už kurios mes tai darome, yra priversti žmones sukurti nesenstantį produktą. Džinsai buvo amžinai ir liks amžinai, ir mes tiesiog norime, kad ant jo ar jos būtų visiškai tinkamas džinsas. Mes tapome tokia proceso dalimi, kurios atsisakymas buvo šiek tiek sunkus. Bet taip pat galime jaustis patogiai, nes mūsų partneriai yra tokie puikūs.

Kokia yra jūsų vidutinė darbo diena?C: Pabundame 7:30. Mes ruošiame kavą prieš naktį ir einame tiesiai prie kavos puodelio. Tada valandą dirbame lovoje. Aš einu tiesiai prie kompiuterio ir žiūriu į finansus ir el. Mattas yra toks kūrybingas, kad lanko tinklaraščius ir motociklų svetaines, žiūri į menininkus ir vaizdo įrašus. Tada mūsų komanda pasirodo nuo 9:00 iki 10:00. [Dalis „Imogene + Willie“ komandos dirba iš Eddmensons namų biuro dienos metu. Po pirminio komandos susitikimo Mattas eina į parduotuvę.] Geriausias būdas tai paaiškinti po to yra tai, kad tai panašu į Niujorko vertybinių popierių biržą. Tai beprotiška. Viskas, ką mes darome, yra vidaus-rinkodara, viešieji ryšiai, grafinis dizainas. Taigi visa tai tiesiog beldžiasi į tuos dalykus. Tai veikia. Tai visiškai veikia.

Koks jūsų kitas didelis dėmesys?M: Sprendimas dėl kito miesto atidaryti kitą parduotuvę. Esame pradiniuose etapuose. Bet tai atsitiks, ir mes dėl to labai džiaugiamės. C: Nebūtinai ieškome kitos degalinės, nes to, ką čia ištraukėme, negalima pakartoti. Štai kodėl mes nenorime turėti šimto parduotuvių. Mes nenorime to pakartoti penkiuose ar dešimtyje miestų. Kiekvienas turės pasikalbėti su savo bendruomene.

Ką patartumėte būsimiems dizaineriams ir verslo savininkams?M: Realybė tokia, kad nieko nėra lengva. Jūs tikrai turite sunkiai dirbti, kad kažkas būtų geras. Pagrindinis patarimas yra nenuleisti rankų ir išmokti visko, ką tik gali, ir tiesiog žinok, kad tikrai gerai ką nors padaryti nepavyksta per naktį. Aš visada raginu žmones daryti tai, kas jiems patinka, nes aistra lemia tai, kad jums nereikia dirbti. Taip mes jaučiame. Kaip ir mes tikrai niekada gyvenime nedirbome, nes mums labai patinka tai, ką darome. Tai tikrai svarbu.

Amatas yra tikrai viskas, kalbant apie tai, ko ši karta iš tikrųjų ieško ir pripažįsta. Taigi, kuo geriau jūs ką nors išmanote, tuo daugiau pripažinsite tą produktą. Kaip jau sakiau, būkite aistringas dėl to, nes užsidegimas juo suteiks istoriją apie tai, ką darote. Ir žmonės mėgsta istorijas.

C: Beveik visi mums sakė, kad tai nepavyks. Bet mes žinojome, kad to nebus. Taigi mano patarimas būtų toks: nors jūs turite išmokti ir įsitikinti, kad jūsų koncepcija yra tvirta, darykite tai. Jei esate pasirengęs rizikuoti, darykite tai. Ir darykite tai iš pradžių. Knock-off tikrai nuobodu. Ir sutikite, kad kartais galite negauti atlyginimo. Tada daryk tai toliau…

Kaip aš tai darau: Beatrixe

Kaip žinome iš savo rinkos aprėpties, Turkija yra naujo ir žymaus mados dizaino židinys. Šalis turi ne tik turtingą tekstilės ir drabužių gamybos istoriją-ten įsikūrusi „Mavi denim“ pavyzdžiui, tačiau daugybė prabangių prekės ženklų ieško Turkijos dėl aukštos kokybės gamybos ir pagrįstos kainodara. Trijų sezonų prekės ženklo „Beatrixe“ dizaineriai Axelis Burla ir „Begum Tuna“ puikiai tinka pasinaudoti Turkijos pasiūlymais. Jie ne tik yra iš šalies, bet ir jų tikslas su „Beatrixe“ yra sukurti prabangius drabužius už nebaisią kainą. (Pavyzdžiui, odiniai šortai kainuoja 345 USD. Brangu, bet ne beprotiška.) Susitikome su dviem dizaineriais per pusryčius, kad sužinotume daugiau apie tai, kaip jie tai daro.

• Lauren Sherman

  2014 m. Balandžio 9 d

Kaip man sekasi: DANNIJO

Antrai mūsų naujos funkcijos „How I'm Making It“ daliai pristatome Jodie ir Danielle Snyder, seseris už DANNIJO papuošalų. 28 metų Jodie ir 25 metų Danielle metė darbą, kad pradėtų savo liniją 2007 m. Gruodžio mėn., O Bergdorfas Goodmanas DANNIJO pasiėmė 2008 m. Kovo mėn. Šiandien „Dannoji“ parduodama visur - nuo Henri Bendelio iki Harvey Nichols Honkongo - ir susirado gerbėjų Natalie Portman, Blake Lively ir Beyonce. Kodėl papuošalai? Danielle: Kai mes su seserimi buvome paauglės, mes radome savo tėčio medicinos priemonių rinkinį ir išmokėme su jomis dirbti laidinius darbus ir pradėjome gaminti papuošalus visiems mūsų draugams. Jodie: Kai studijavau koledže, atidarėme butiką Džeksonvilyje, Floridoje-iš kur mes esame-parduoti savo papuošalus. Pastebėjome, kad mus sekė ir kad jis buvo gerai priimtas.

• Leah Chernikoff

  2014 m. Balandžio 9 d

Kaip aš tai darau: SUNO

Filmo kūrėjo Maxo Osterweiso ir pramonės veterinarijos gydytojos Erin Beatty sukurtas „SUNO“ yra vienas populiariausių prekės ženklų, atsiradusių per pastaruosius pusantrų metų. Etiketė, sukurta kaip būdas panaudoti savo Afrikos tekstilės kolekciją, susilaukė įspūdingų pasekėjų - nuo „Vogue“ iki Michelle Williams. Tačiau jauniems prekės ženklams paklausa ne visada reiškia dolerius. Osterweisas ir Beatty kalbėjosi su manimi apie tai, kaip jie kuria SUNO, netapdami per dideli ir per greiti. Kaip atsirado SUNO? Maksas: kolekcija prasidėjo nuo Rytų Afrikos tekstilės gaminių, kuriuos kolekcionavau daugelį metų. Aš pradėjau liniją, nes norėjau pradėti verslą Kenijoje 2007 m. Pabaigoje, 2008 m. Pradžioje. Jau daug metų pažadėjau draugams, kad iš audinių gaminsiu sukneles ir sijonus, todėl pagalvojau, kad tai būtų geras būdas tai padaryti. Erin: Mes buvome draugai maždaug metus, o tada Maksas sugalvojo idėją ir ieškojo dizainerių. Taip atsitiko. Iš pradžių maniau, kad tai šiek tiek beprotiška, bet jis mane įtikino.

• Lauren Sherman

  2014 m. Balandžio 9 d

Kaip man sekasi: Carol Marie

Carol Marie yra nuostabi juvelyrinių dirbinių linija Niujorke, kurią sukūrė pramonės veterinarai ir artimi draugai Heather White ir Jennifer Kramer. Jų derliaus įkvėpti papuošalai buvo pristatyti 2010 m. Rudenį, o juos jau atsiėmė Henri Bendel, „Shopbop“, „Revolve“, „Free People“, „Endless“ ir keletas kitų mažesnių parduotuvėlių ir svetainių. Abu dizaineriai vis dar dirba mados industrijoje-Heather-viešųjų ryšių ir Jen-redakcijoje-, tačiau pavyko išauginti sėkmingą juvelyrikos liniją ne darbo valandomis. Jauni dizaineriai įrodė, kad sėkmės galima sulaukti recesijos viduryje priimant protingus sprendimus ir tikrai mielus papuošalus. Nepaisant to, kad žongliravo keliais darbais, Heather ir Jen užtruko, kol atsakė į mūsų klausimus. Spustelėkite, kad sužinotumėte, kaip jie tai daro.

• Autorius Dhani Mau

  2014 m. Balandžio 9 d