Modelis, dėvintis „Dr. Jart+“ kaukę „Suno“ užkulisiuose. Nuotrauka: Anna Webber/„Getty Images“
Nors beveik nuoširdus skonis skųstis mados savaite - kiek mokama už bendravimą šviežios dizainerių kolekcijos, kova nėra ypač tikra - šou ir pristatymų srautas neabejotinas varginantis. Be abejo, taip yra modelių, besisukančių nuo kilimo ir tūpimo tako iki kilimo ir tūpimo tako, ir jų odos atveju, kurie gali būti nudažyti makiažu ir nuvalyti pusšimtį kartų (ar daugiau) kiekvieną dieną. Sausumo, jautrumo ir išbėrimų pavidalu grožio siekimas daro savo.
Tačiau pastaraisiais sezonais vis dažniau pastebimi modeliai, kabantys užkulisiuose su drėkinančiomis lakštinėmis kaukėmis, prigludusiomis prie veido. Keletas odos priežiūros prekių ženklų daugelį metų įtraukė savo produktus į kilimo ir tūpimo tako grožį, remdami parodas, tačiau rugsėjo mėn. Niujorko mados savaitė. Atsižvelgiant į tai, kad makiažo meistrės nuolat pabrėžia odos paruošimo prieš tepant kosmetiką svarbą, galimybė jau kurį laiką buvo.
Wei Brian, įkūrėjas ir generalinis direktorius
„Wei Beauty“, sakė, kad jos viešųjų ryšių komanda pirmiausia pasiūlė jai pažvelgti į kilimo ir tūpimo tako šou rėmimą kaip būdą kurti savo prekės ženklo, kuris didžiąją dalį savo verslo vykdo Azijoje, žinomumas ir makiažo meistrų bei modelių išbandymas išeiti. Praėjusią savaitę „Wei Beauty“ debiutavo Niujorko mados savaitėje, o jos produktus buvo galima rasti užkulisiuose Kate Spade, Ulla Johnson ir Nicopanda. Wei sakė, kad nuo to laiko ji pastebėjo socialinių tinklų įsitraukimo augimą - tai sėkmės matas, kurį pakartojo Sabrina Tan, įkūrėja ir generalinė direktorė Skin Inc, kuris taip pat rėmė pirmąjį šio sezono Niujorko mados savaitės šou „Alice & Olivia“.Santykinai kalbant, odos priežiūros prekės ženklai vėluoja į vakarėlį. Makiažas, plaukai ir nagų rėmėjai šiuo metu yra tikėtina užkulisių patirties dalis, nuo pat „MAC Cosmetics“ pradėjo stumti praktiką 90 -ųjų pabaigoje. Rėmimas gali apimti dizainerio aprūpinimą žinomu pagrindiniu stilistu, komanda ir produktu; kartais tai viskas pliusas nemenkas mokestis už privilegiją dirbti laidoje. Tačiau nors kai kurie dideli prekės ženklai dažniausiai dominuoja mados savaitės rėmimuose plaukų ir makiažo srityje, pavyzdžiui, MAC, Nars ir Maybelline, odos priežiūra šiuo metu yra nemokamai visiems-tik kelios laidos, kurias atlieka įvairios kompanijos, tokios kaip „Wei Beauty“, „Skin Inc“, „Dr. Jart+“, „Omorovicza“, „Patchology“, „Skyn Iceland“, „SK-II“ ir „Arcona“ kiekvienas.
Estetiškai kalbant, jie atėjo tinkamu laiku. Prieš metus, Marco Jacobso modeliai ant veido nešiojo tik losjoną, užbaigdamas sezoną, kuris buvo susijęs su šviežia, spindinčia oda ir labai mažai tikro makiažo. Ši tendencija tęsėsi iki 2016 m.
Nors odos produktai visada buvo vertinga makiažo taikymo proceso dalis, tik neseniai plikas oda tapo pagrindiniu įvykiu. „Manau, kad prieš tai pokalbis buvo„ Paruoškime drobę “. Negalime dėti makiažo ant nelygios ar šiurkščios drobės “, - sakė„ Sarah Kugelman “, įkūrėja ir prezidentė. Skyn Islandija. „Tada buvo visa pradmenų fazė. Bet dabar apie tai, kaip padaryti, kad oda atrodytų sveika ir švytinti? "
„Skyn Iceland“ yra vienas iš nedaugelio į odą orientuotų prekės ženklų, kurie jau daugelį metų yra mados savaitės užkulisiuose-visą dešimtmetį, nors ir apsiriboja tik keliais šou kiekvieną sezoną. Net po ilgametės patirties Kugelmanas sakė, kad sunku kiekybiškai įvertinti verslo naudą, susijusią su laidos rėmimu. Kai „Skyn Iceland“ pirmą kartą pradėjo remti mados savaitę, jos komanda ieškojo, ar tai padaryti pardavimai dėl to padidėtų, tačiau paaiškėjo, kad nėra tokios tiesioginės koreliacijos tarp du. Vis dėlto mados savaitė tapo pagrindine priemone kuriant prekės ženklo istoriją, susipažįstant su profesionalais ir kuriant interviu bei vaizdinį turinį, skirtą pristatymams mažmenininkams.
„Tai padėjo sukurti patikimumą, o tai vėliau padidino platinimą“, - sakė Kugelmanas.
„Skyn Iceland“ kaukės šį sezoną „Rebecca Minkoff“. Nuotrauka: Astrid Stawiarz/„Getty Images“
Margaret de Heinrich, šeimai priklausančio Vengrijos prekės ženklo įkūrėja Omorovičius, sakė, kad yra neapčiuopiama nauda remiant mados savaitės šou, kuris yra „neįkainojamas, bet visiškai vertas“. „Omorovicza“ pastaruosius du sezonus dirbo „Rag & Bone“ - tai pora, atsiradusi dėl prekės ženklo pagausėjusio makiažo menininko Gucci Westmano akis. (Westmanas, vedęs „Rag & Bone“ dizainerį Davidą Nevilleį, dažnai sukuria šou grožį.)
„Kai dirbu su [Omorovicza] produktais, jie veikia akimirksniu. Manau, kad esu žinoma dėl to, kad merginų oda yra tikrai gera, ir tai padeda sukurti tikrai spindinčią, betarpišką ir elastingą apdailą makiažui “, - praėjusią savaitę Westman sakė užkulisiuose„ Rag & Bone “, kol masažavo kremą į modelį Mica Arganaraz veidas.
„Ji turi pasirodyti po makiažo“, - pridūrė ji. - Priešingu atveju aš suklysiu.
Iš aukščiausio makiažo menininko, kuris pripažįsta, kad yra išrankus odos priežiūros produktams, tai yra skambus pritarimas autentiškumui, kuris padidina prekės ženklo pozicijas grožio pasaulyje. De Heinrichas sakė, kad tai padarys Omorovicza, kuri praėjusį sezoną buvo Budapešto mados savaitės rėmėja daugiau kitų metų vasario Niujorko mados savaitėje ir pirmą kartą vyks į Londoną mėnuo.
Po dešimtmečio Niujorke „Skyn Iceland“ taip pat pagaliau nusprendė šį sezoną pasinerti į Londono mados savaitę. Nuo ketvirtadienio prekės ženklui buvo uždaryta viena paroda, su galimybe pridėti dar keletą.
„Mes plačiai paplitę Jungtinėje Karalystėje, todėl buvo prasminga ir mums ten būti“, - sakė Kugelmanas. „Mes plečiame savo veiklą Europoje, todėl žiūrėsime, kas bus“.