Kaip Indie dizaineriai susidoroja su „Knockoffs“?

Kai šių metų pradžioje populiarėjo džinsinės striukės, puoštos „pasidaryk pats“ pleistrais ir segtukais, neilgai trukus masinės rinkos mažmenininkai įsitraukė į šią tendenciją. Tačiau užuot sukūrę savo iteracijas, kai kurie pasirinko tiesiogiai atmušti nepriklausomi menininkai. Ypač įsiplieskė byla, susijusi su daugybe (tariamai) Zaros Los Andžele gyvenančio menininko antradienio Basseno smūgių. praėjusios savaitės naujienos, įkvepiančios daug daugiau menininkų pasirodyti socialiniuose tinkluose ir paraginti „Zara“ atsisakyti savo darbų gerai.

Bassenas nusprendė imtis teisinių veiksmų ir pasamdė advokatą, kuris nusiųstų Zarai nutraukimo ir atsisakymo laišką; po kelių pirmyn ir atgal Zara, atrodo, sustabdė Basseno iškeltų kopijavimo daiktų pardavimą. Tai gerai, bet tai nebuvo lengva: pirmas Zaros atsakas į Basseno nutraukimą ir atsisakymą, mažmenininkas iš esmės pasakė menininkei, kad jos prekės ženklas buvo toks mažas, palyginti, kad jos begėdiškas jos meno kopijavimas nesvarbu.

Basseno atvejis atkreipia dėmesį į tai, kad masiniai mažmenininkai (ir net nauji prekės ženklai) ne tik pažvelgti į aukščiausios klasės kilimo ir tūpimo taką ieško „įkvėpimo“"jau. Jie vis dažniau taikosi į smulkesnius dizainerius, galbūt manydami, kad mažiau įsitvirtinusios įmonės negali sau leisti nieko daryti; arba jei jie tai padarys, tai nebus svarbu, ir kad dauguma vartotojų nepastebės, kad jo produktas yra atmušimas. „Yra įmonių, kurios yra visiškai grobuoniškos ir ieško mažesnių prekių ženklų, ypač todėl, kad turi mažesnius prekės ženklus palyginti ne tokia veiksminga prekių ženklų apsauga “, - aiškina Susan Scafidi,„ Fordham “mados teisės instituto įkūrėja Universitetas.

Nepriklausomam dizaineriui raktas įveikti triukšmą ir rasti sėkmę pramonėje į vieną pageidaujamą (ir originalų) daiktą ar siluetą, kuris dėl kokių nors priežasčių užklumpa ir tampa a pataikyti. Deja, dažnai tai yra tie daiktai, ant kurių kopijuoja kabliukas - tai varginanti ir potencialiai žalinga patirtis juos sukūrusiems dizaineriams.

Maudymosi kostiumėlių dizainerė Lisa Marie Fernandezpavyzdžiui, didžiuojasi naujovėmis, kurias ji pristatė į šią kategoriją, kai pristatė savo neopreninių bikinių asortimentą - pirmą, kiek ji žino, rinkoje - ir kad ji ir toliau nešė naudojant netipiškus, madingus audinius ir siluetus. „Akivaizdu, kad mums priklauso ši kategorija“, - sako Fernandezas. „Audinius kuriame patys; naudojame paruoštas dėvėti detales; mes darome tai, ko nedaro maudymosi kostiumėliai. "Arba bent jau taip nebuvo. Kai kurios įmonės, pasak jos, modeliuos visą savo prekės ženklą pagal vieną iš jos kolekcijų ar parašų stilių; kiti tiesiog nukopijuos vieną dizainą. Dažniausiais ir ryškiausiais pažeidėjais ji įvardija „Victoria's Secret“, Australijoje įsikūrusią „Cotton On“, „Triangl“ ir „Solid and Striped“.

„Fernandez“ tikrai nėra vienintelis naujoviškas prekės ženklas maudymosi kostiumėlių erdvėje, kuris buvo nukopijuotas. Kiini, žinomas dėl akimirksniu atpažįstamų, „Instagram“ tinkamų, spalvingų nėrinių bikinių, šiuo metu yra užrakintas teisinėje kovoje su „Victoria's Secret“ - viena iš daugelio kompanijų, nuvertusių įkūrėją Ipeką Irgitą. „Vienas iš labiausiai mane trikdančių dalykų yra tada, kai nežinantys klientai apgaudinėjami manydami, kad prastesnės kopijos yra„ Kiini “, - sako ji. „Aš nemačiau smūgio, kuris būtų padarytas„ Kiini “kokybe ar mano kūrinių spalvų deriniu“.

Sarah Law, neseniai baigęs CFDA inkubatorių, veda rankinių liniją Kara. Jei nežinote prekės ženklo pagal pavadinimą, greičiausiai matėte jos geriausiai parduodamą minimalistinę kuprinę su ryškiu užtrauktuku viršuje-kokioje nors šaunioje merginoje, klajojančioje Žemutinėje Rytų pusėje, arba tokiose prekybininkėse kaip „Opening Ceremony“, „Barneys“, „Nordstrom“ ar „Net-a-Porter“. Arba tai, arba jūs susidūrėte su panašiu į „Gap“ priklausančią mažmeninės prekybos parduotuvę „Athleta“, vieną iš daugelis kompanijų, kurios nuo kuprinės nukrito nuo tada, kai Law pradėjo savo liniją 2013.

Kukliame kinų kvartalo biure, į kurį ji persikėlė išėjusi iš inkubatoriaus, Law parodė man aplanką nešiojamąjį kompiuterį, kurį jos darbuotojai nuolat atnaujina nuotraukomis ir ekrano kopijomis, kad galėtų stebėti visus kopijų. „Šią įmonę įkūriau iš savo buto... mes dirbome neįtikėtinai sunkiai, kad pasiektume šį tašką, ir daug pinigų bei pastangų buvo sukurta savarankiškai, todėl manau, kad Sunkiausia, kai matai didesnes įmones, turinčias tiek daug prieigos ir tiek išteklių [numušti savo dizainą] “, - sakė ji sako.

Rachel Comey taip pat sukūrė keletą mažmeninės prekybos hitų, norėdama juos išmušti, o paskutinis pavyzdys-jos aukštu liemeniu, plačiomis kojomis, apkarpytas ir nusidėvėjęs „Legion“ džinsas. „[Tai atsirado dėl to, kad buvau trumpesnėje pusėje, o mama apsiuogino mano džinsus, o po trejų metų juos nusimoviau, pavyzdžiui,„ tu vis tiek gali juos dėvėti “, - stiliaus įkvėpimą paaiškina Comey. „Tai buvo žeminanti patirtis man vaikystėje... tada mes padarėme tą kūrinį ir tada jis visur nukrito. "Džinsai buvo tokie populiarūs, kad Comey negalėjo jų pagaminti pakankamai greitai, kad patenkintų paklausą. Tačiau „Copycat“ įmonės, tokios kaip „H&M“, galėtų.

Potenciali žala šiems nepriklausomiems dizaineriams yra akivaizdi: klientai prekiaus iki pigesnės versijos, kitaip pirkėjai - galbūt to nežinodami - pateiks užsakymą kopijuodami prekės ženklas. Scafidi prisiminė atvejį, kai dizaineriui buvo uždrausta dalyvauti parodoje, nes prekės ženklas buvo nukopijuotas ją buvo ten patekęs pirmas.

Teisiškai šie dizaineriai gali padaryti tik tiek. Basseno atvejis skiriasi nuo mados dizainerių, nes, skirtingai nei dauguma drabužių dizainų, originali iliustracija JAV yra saugoma autorių teisių. Čia, aiškina Scafidi, dizaineriams yra trijų rūšių teisinė apsauga, turinti savo apribojimus: autorių teisės, prekių ženklai ir patentai. Skirtingai nuo Europos dizainerių, mes neturime galimybės apsaugoti trimačio dizaino. Su autorių teisėmis dizaineriai dažnai gali apsaugoti tokius papuošalus ir dvimatius spaudinius. Tačiau viskas, kas laikoma „funkcionalia“, neįtraukiama. Ir „100 metų JAV autorių teisių biuras teigė, kad mada yra funkcionali“, - sako Scafidi. Prekių ženklų apsauga apima simbolių, pakartotinai naudojamų prekės ženklo dizainuose, registravimą, nesvarbu, ar tai būtų prekės ženklas, ar logotipas, ar kitas skiriamasis rodiklis, pavyzdžiui, raudoni Christian Louboutin padai. „Mažesni prekių ženklai, kaip ir bet kuris prekės ženklas, gali užregistruoti savo prekės ženklą ir tai padaryti, tačiau todėl, kad jų prekių ženklai nėra pripažinti visuomenei ir todėl nėra tokie vertingi, kopijuotojai dažnai išsisukinėja nuo dizaino, bet ne nuo ženklo, todėl šie mažesni dizaineriai turi mažiau apsauga “.

Galiausiai, patentai skirti išradimui, kuris turi funkciją - ar tai būtų išmanus audinys, ar specialus uždarymo tipas, ar būdas, kaip padaryti kažką naujo ir būdingo jūsų prekės ženklui. Kai kuriais atvejais „dekoratyviniai“ kitaip funkcionuojančio dizaino aspektai taip pat gali būti apsaugoti nuo patento. Scafidi sako matanti vis daugiau dizainerių, besidominčių tokio tipo patentais, ypač tų, kurie turi mažiau išteklių.

Prekės ženklui, kuris užsiima verslu Europoje, taip pat gali būti verta pasinaudoti jo turima dizaino apsauga, net jei prekės ženklas yra įsikūręs JAV Fernandez registruoja savo dizainą per Vokietiją, kad jie būtų apsaugoti visoje ES, o advokatas nusiųs nutraukimo ir atsisakymo laišką pažeidėjui prekės ženklai.

Irgit turi autorių teises į savo dizainą JAV ir tarptautinius prekių ženklus. „Mano advokatai man patarė, kad mano pareiga yra saugoti savo autorių teises ir prekės ženklą“, - sako ji apie savo sprendimą sekti „Victoria's Secret“, atsisakydama toliau aptarti ieškinį. „Aš taip pat manau, kad gyvenime svarbu laikytis savo ir dėl to, kas teisinga. Aš nesu stumdytojas “.

Nors ji pripažįsta: „Tai brangu ir atima mano brangų laiką. Taip pat labai nemėgstu teisinės terminijos. Mano galva pradeda suktis, kai turiu kalbėtis. "Tiesą sakant, net jei dizaineriui reikia laiko užsiregistruoti jos dizainą (jei tai netgi įmanoma), faktiniam bylos nagrinėjimui gali prireikti daugiau laiko ir išteklių, nei dizaineriui.

„Manau, daug kartų pagalvoji, kur galėtum panaudoti savo pinigus ar kur gauti geriausią vertę, o man tai yra apie tai, ką galime padaryti su savo biuru, ką galime padaryti su savo komanda, ką galime padaryti su dizainu ir plėtra “, - sako jis. Įstatymas. „Aš tikrai neturiu nei išteklių, nei laiko, nei motyvacijos tai daryti sąžiningai“, - sutinka Comey.

Nors, kaip pažymi Scafidi, tokie atvejai dažnai nepateikiami į teismą: „Dėl jų susitarta, taigi, jei galite parašyti nutraukimo ir atsisakymo laišką ir ne tik pasakyti:„ Ei jūs kopijuojate mane “, bet sakykite:„ Ei, jūs kopijuojate mane ir čia yra mano autorių teisių registracijos numeris “arba„ čia yra mano patento numeris “arba„ čia yra mano prekės ženklo registracija “, jūs turite daug daugiau galimybių sumažinti kopijavimą nei kitu atveju. "Ir, žinoma, laiško siuntimas yra pigesnis nei bylinėjimasis su advokatu, kuris išrašo sąskaitas kas valandą.

Tačiau vis dažniau dizaineriai imasi reikalų į savo rankas, galbūt gėdindamiesi socialinės žiniasklaidos-t.y. šalia kopijos paskelbti savo dizaino įvaizdį ir paskambinti pažeidžiančiai įmonei - kaip tai padarė antradienį Bassenas, ir kaip tai padarė kiti dizaineriai. Tačiau kai kurie turi prieštaringų jausmų, net ir tie, kurie kitaip yra budrūs kopijuoti. „Manau, kad„ Instagram “yra platforma vizualiam ir malonesniam pokalbiui“, - sako Irgit. „Niekas nenori atidaryti savo„ Instagram “ir matyti piktų komentarų. Mane labai neramina, kai žmonės socialinėje žiniasklaidoje piktinasi vienas kitu ir žemina vienas kitą. “Tačiau ji pripažįsta, kad gali būti gana įkaitusi„ Twitter “.

Įstatymą dažnai įspėja jos aistringi gerbėjai ir klientai socialiniuose tinkluose, kurių daugelis gėdysis pažeidžiančio prekės ženklo savo „Instagram“ komentaruose ir pažymės Kara paskyrą. Dažniausiai Law susilaiko nuo jokios socialinės žiniasklaidos gėdos, bet kartais ji ir „indie bag“ linijos „Building Block“ įkūrėjai - jos draugai - radę vienas kitą pažymės nuotraukose kopijų. Law ir Fernandezas abu šį reiškinį lygino su „Beyhive“.

Ir nors Fernandezas sako, kad praeityje užsiėmė tam tikru socialinės žiniasklaidos gėdinimu, ji labiau linkusi pasinaudoti savo įtaka pramonėje ir mados ir pasaulio ryšius, kuriuos ji sukūrė (pirmiausia kaip stilistė ir redaktorė, paskui kaip dizainerė), siekdama užtikrinti, kad neoriginalūs dizaineriai nesulauktų dėmesio nusipelno. „Galite padaryti jų gyvenimą nelaimingą. Galite juos pažeminti spaudoje “, - sako ji. „Aš draugauju su visais redaktoriais, todėl jie visi labai palaiko produktą. Jie man sako (kai mato smūgius) “.

„Aš sakiau pirkėjams, kad jei jūs parduosite šį suklastotą produktą kartu su mūsų prekės ženklu, mes jį ištrauksime iš parduotuvės, ir man nesvarbu, kas "Ji tęsia:" Aš paėmiau ekrano paveikslėlius ir pasakiau: "Jūs parduodate tą patį kostiumą iš trijų skirtingų prekių ženklų už tris skirtingas kainas „Ji kartą per praėjusią Majamio plaukimo savaitę prieš veidą net susidūrė su australų kopijavimo dizainere priešais pirkėją iš„ Matches “ Mada. Ji taip pat džiaugėsi galėdama kalbėti su Australijos ir Didžiosios Britanijos spauda, ​​kai paaiškėjo, kad Aussie „It“ mergina Lara Bingle - Fernandezo draugė ir gerbėja - ją išmušė „Bingle“ 2014 m. Bendradarbiavimas su prekės ženklu „Cotton On“. (Įrašui Fernandezas kaltina „Cotton On“, o ne „Bingle“.) „[Cotton On] atsiuntė mums laišką, kuriame sakoma:„ jei to viešai nesakote “ tai, ką jūs sakėte, iš tikrųjų neteisinga, mes ketiname jus paduoti į teismą “, o aš norėjau„ pakliūti į jus “. teismas.

Law ir Comey laikosi pasyvesnio požiūrio į kopijuotojus. „Paprastai aš apie tai nekomentuoju, dažniausiai todėl, kad tai yra laiko švaistymas“, - sako Law. Galų gale ji mano, kad tai „mūsų kultūros dalis ir mados industrijos dalis, kurią žmonės kopijuoja, ir kad pasaulyje yra išvestinių dalykų versijų“.

„Comey“ taip pat priėmė nokautų realybę. „Aš tikrai negaliu apsiriboti rodydamas pirštais į nieką; man tai tikrai nėra naudinga “, - sako ji. „Manau, kad varginantis dalykas yra rinkos homogeniškumas. Tiesiog tiek daug tų pačių dalykų iš skirtingų prekių ženklų skirtingomis kainomis. "Tai tiesa: džinsai," įkvėpti "legiono; gingham, bikiniai aukštu juosmeniu; Mansur Gavriel- „įkvėpti“ kibiriniai maišeliai, atviri pirštai; be petnešėlių su itin ilgomis rankovėmis ir dar daugiau galima rasti kiekvienoje parduotuvėje už kiekvieną kainą. Taigi, kaip tai sustabdyti idealiame pasaulyje?

Užuot kopijuodami, galite bendradarbiauti ir (arba) kurti vaiduoklius. „Jei kam nors labai patinka mūsų kostiumai, užtruksime penkias minutes, kad padarytume kolekciją, kuri neatrodo kaip mūsų, ir kad ji atrodytų kaip jų“, - siūlo Fernandezas. Arba, žinote, prekės ženklai gali būti tiesiog originalūs.

Bet kadangi to neįvyks, tiek Comey, tiek Fernandezas pasuko į formatą „pamatyti dabar, nusipirk dabar“, kur jie nebus išleisti naujų kolekcijų vaizdus visuomenei, kol jie beveik nepasieks tų parduotuvių, tiesiogiai stengdamiesi užkirsti kelią nokautai. Dėl šios priežasties Fernandezas taip pat nustojo rengti „Moda Operandi“ bagažinės laidas. Priešingu atveju kiekvienas dizaineris, su kuriuo kalbėjomės, sakė, kad grasinimas nukentėti jų nedaro projektavimo procesą, ir jie visi laikosi savo originalių dizainų, įsitikinę, kad yra geresni už kopijų. „Tikiu, kad tam tikru momentu vyrauja gėris, ir manau, kad blogai nustoti daryti tai, ką darai“, - sako Fernandezas.

Vis dėlto kiekvienam mados prekės ženklui, kuris grindžiamas vientisumu, yra daug daugiau, kurie teikia pirmenybę esminėms linijoms ir nuolatiniam naujų produktų pristatymui, o ne kūrybiškumui ir naujovėms; o interneto ir socialinės žiniasklaidos dėka yra nuolatinis vaizdinio turinio srautas, iš kurio jie gali „įkvėpti“ visą dieną. Ir daugelis dizainerių nėra apsaugoti nuo įstatymų. Tikimės, kad šis aspektas pasikeis.

CFDA stengiasi, kad JAV būtų toks pat apsaugos lygis kaip Europa. Kongresas buvo užsispyręs (ir, žinoma, galima teigti, kad kepti reikia didesnių žuvų). Tai buvo ilga kova, tačiau Scafidi yra optimistiškai nusiteikęs, kad mes ten pasieksime. Kodėl? „Kadangi pasaulis pasisuko intelektinės nuosavybės apsaugos harmonizavimo link ir ypač dėl dizaino auga JAV ir mes esame tokie įtakingi dizaino srityje, net jei mūsų gamybos sektorius susitraukė “, - sakė ji aiškina. „Apmaudu, kad tokia milžiniška pramonė, turinti didžiulį ekonominį poveikį, nėra rimtai vertinama. Net jei JAV buvo lyderė tokių dalykų kaip filmas apsaugos srityje, mes tiesiog nepasiekėme mados mados “.

Kol mes to nepadarysime, dizaineriai turės toliau spręsti problemas, kurios, jų nuomone, tinka jų verslui, ir įsitikinti, kad yra išsilavinę, ką gali. „Didžiausias pokytis, kurį norėčiau matyti, yra tai, kad dizaineriai rimtai žiūri į teisę ir mokosi savęs“, - sako Scafidi (kuri, žinoma, vykdo mados teisės programą ir turi naudos iš tokių komentarų). „Dizaineriams nepaprastai svarbu suvokti, ar jie nori išmokti teisės pagrindų, jie gali daug ką padaryti, kad apsisaugotų, kol dar nepatenka į krizinę situaciją. Mūsų įrankiai nėra tobuli, bet jie egzistuoja “.

Pirmiausia norite naujausių mados pramonės naujienų? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.