Ar pramonei reikia daugiau smulkių modelių?

Trumpi žmonės yra gana žemi grupių, kurioms reikia daugiau atstovavimo mados industrijoje, sąraše. Žinoma, tai kategorija, kuri nėra tokia istoriškai atimta arba jaučiasi tokia netinkama kaip kitos grupės, kurios galbūt labiau nusipelno didesnio matomumo. Tai pasakė, smulkūs yra nepakankamai aptarnaujamas vartotojų segmentas, ypač atsižvelgiant į tai, kad vidutinis vyresnių nei 20 metų moterų ūgis JAV yra mažiau nei 5'4 " - tai laikoma smulkmena - ir tik keli mažmenininkai juos aprūpina specialiu stiliumi.

Tačiau šis sąrašas auga: pernai reformacija „Petites“ tapo nuolatine kategorija tuo tarpu Siuvimo taisymas ir Ekspresas taip pat pateko į kategoriją. Pradėjo daug žadantis naujas mažmenininkas, vadinamas „Stature“, parduodantis indie dizainerio prekes vertikaliai iššūkių turinčiam rinkiniui. Prieš metus prekės ženklas „Petite Studio“, skirtas tiesioginiam vartotojui, pradėjo prekiauti stilingais gaminiais tiems, kurie yra jaunesni nei 5'5 metų.

Keletas tradicinių mažmenininkų taip pat parduoda smulkmenas, įskaitant J.Crew, ASOS, Topshop ir Anthropologie. Tačiau dauguma jų nefotografuoja savo smulkių stilių ant smulkių modelių, arba perkelia vaizdus tiesiam dydžiui, nei daro tiesioginio dydžio mėginiai fotosesijoms, tai reiškia, kad matote, kaip šis stilius atrodo kažkam maždaug 5'9 metų, o ne kam nors, proporcijas.

Yra keletas išimčių: Reformacija įjungia bent kai kuriuos savo stilius „Nevadink manęs mielu“ „Petite“ modeliai, o „Stature“ ir „Petite Studio“ fotografuoja tik ant smulkių svetaines. Tačiau tai nėra lengva: abu prekės ženklai susidūrė su iššūkiais įdarbindami jaunesnius nei 5'5 "modelius, o pastarieji pradėjo savo misiją ką nors padaryti su savo pirmuoju metiniu Smulkių modelių paieška. Nugalėtojas, už kurį balsavo gausi „Petite Studio“ socialinė „Instagram“ bendruomenė, kitą sezoną taps „Petite Studio“ veidu, gaus 1000 USD piniginį prizą ir visą „Petite Studio“ drabužių spintą. Atviras skambutis yra šį šeštadienį Niujorke.

Iki šiol „Stature“ ir „Petite Studio“ labai rėmėsi draugais ir iš lūpų į lūpas ieškodami modelių; „Stature“ įkūrėjai kartas nuo karto net save pozuoja. Tradicinis agentūros maršrutas, per kurį kiekvienas kitas prekės ženklas lengvai randa tiesaus dydžio merginas, geriausiu atveju buvo nepatikimas. „Kai kuriais atvejais mums pavyko rasti modelių, kurie atstovavo agentūrai ir kurie iš tikrųjų buvo smulkūs, tačiau dažniausiai mes buvome labai nusivyliau, kad dauguma modelių agentūrų tiesiog negalėjo mums pasiūlyti tikrų smulkmenų “,-sako„ Petite “įkūrėja ir generalinė direktorė Jenny Wang Howell. Studija. „Mes vis gaudavome kandidatus, kurie buvo 5'6", 5'7 "arba 5'8", kai paprašėme smulkių modelių, ir tai mus išprotėjo. "

Prieš pradėdamas šią iniciatyvą, Howell konsultavosi su aktoriumi Jymu Benzingu. „Jis atsisėdo su mumis ir paaiškino, kad net prekės ženklai, gaminantys smulkius drabužius, dažniausiai tik gamina vienas pavyzdys, naudojamas fotografavimui, ir tie mėginiai gaminami „vidutinio dydžio“ modeliais “, - sako jis Hovelis. „Taigi jiems retai, jei kada nors prireikia smulkių modelių. Jis sutiko, kad tai buvo gaila, ir ši diskusija tikrai padėjo pagrindą smulkių modelių paieškai “.

susiję straipsniai

Socialinė žiniasklaida leido „Stature“ ir „Petite Studio“ prisijungti prie didžiulės ir aistringos smulkių vartotojų bendruomenės ieškant stilingesnių drabužių variantų. „[Socialinė žiniasklaida] iš tikrųjų yra ta vieta, kur mes pirmą kartą supratome, kad visi šie smulkūs pirkėjai patyrė tą patį nusivylimą, kurį patyrė„ Petite Studio “įkūrėjai“, - sako Howellas. „Mūsų„ Instagram “sekėjai suteikia mums daug įkvėpimo“. Prekės ženklas taip pat dirbo su smulkiais influenceriais, tokiais kaip Alyssa Coscarelli. Panašiai „Stature“ rado modelių per socialinę žiniasklaidą. „Mums patinka dirbti su žmonėmis, su kuriais bendraujame, ir išgirsti jų istorijas (ir atsiliepimus, nes jie yra„ Stature “tikslinės auditorijos dalis)“,-sako „Stature“ įkūrėja Avani Agarwal.

Taigi „Petite Studio“ buvo prasminga įtraukti šią bendruomenę atviru skambučiu. „Praėjusiais metais paskelbėme„ Instagram “įrašą, kuriame išreiškėme savo nusivylimą dėl smulkių modelių trūkumo šokiruota, kiek daug tikrų, nuostabių smulkių merginų susisiekė su mumis ir pasakė, kad yra nusivylusios tuo pačiu “, - sako Hovelis. „Su mumis taip pat susisiekė daugiau nei 100 skirtingų smulkių merginų, kurios norėjo gauti modelio galimybę, bet niekada nebuvo išbandytos“.

Iniciatyva ateina lemtingu momentu atstovavimas modeliavime. Lėtai, bet užtikrintai, mes pradeda matyti dydžius ir lenktynes ​​mados vaizduose ir pakilimo takuose kurie geriau atspindi realiame pasaulyje esančius. Didesnis smulkių atstovavimas modeliavime yra dalis kelio į pramonę, labiau įsišaknijusią realybėje ir kaip žmonės iš tikrųjų atrodo. Vėlgi, vidutinis moteris smulki.

„Tikimės ne to, kad tai tik vienkartinė kampanija, o paskui viskas baigta, bet tai yra didesnės diskusijos, apimančios ne tik mus, bet ir kitus prekės ženklus, pradžia“,-sako Howellas.

„Nors nebuvo lengva rasti smulkių modelių tradiciniais maršrutais, manome, kad vyksta poslinkis“, - sako Agarwal. „Dabar labiau nei bet kada klientas reikalauja atstovavimo - per socialinę žiniasklaidą ir recenzentą/ekspertą kultūra - ir pasaulis pradeda pripažinti, kad smulkūs ir pliuso dydžiai yra ne pakraštys, o greičiau norma “.

Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.