Nuo drabužių iki namų iki grožio įkūrėja Brooke Taylor Corcia tikisi sukurti visapusišką elektroninės komercijos vietą su konkrečiu požiūriu.
Visi žinome, kad vartotojai vis dažniau renkasi apsipirkti internetu per fizines parduotuves, tačiau visapusiškos el. prekybos platformos, tokios kaip „Amazon“, „Net-a-Porter“, „Shopbop“ ir „Revolve“, nėra visų taurė arbata.
Daugelis pirkėjų (įskaitant mane) mano, kad tos svetainės yra didžiulės ir, nepaisant jų bandymų tai palengvinti naudojant #content, teikia pirmenybę labiau kuruojamai el. Prekybai. Laimei, pastaraisiais metais keletas specializuotų mažmenininkų pasirodė internete, teikdami labiau prieinamas, nišines, dažnai minimalistines alternatyvas įprastoms apsipirkimo galimybėms. Reikia Tiekimo, La Garçonne, Linija ir Totokaelo yra keletas budėjimo pavyzdžių, tačiau visi jie turi plytų ir skiedinio atitikmenų. Viena išimtis yra drabužiai, namų apyvokos reikmenys ir grožio produktai, turintys labai konkretų požiūrį Dreslinas.
Los Andželo miesto centre esančioje el. Prekybos svetainėje yra tiesiog viskas, ko tikisi pasiekti tam tikras asmuo šauni, menka, subtiliai meniška atmosfera - nuo drabužių ir aksesuarų iki grožio ir namų - gali reikia. Patinka tokie prekių ženklai kaip
Baserange, Rachel Comey, Jesse Kamm ir Raquel Allegra, „The Dreslyn“ siekia, kad šis senas Los Andželo gyvenimo būdas, bet vis dar rafinuotas gyvenimo būdas senstantiems hipsteriams būtų visur.Brooke Taylor Corcia. Nuotrauka: mandagumo The Dreslyn
Los Andželo gimtoji Brooke Taylor Corcia pradėjo šią misiją, 2013 metais pradėjusi „The Dreslyn“ po įtakingos veiklos kaip pirkėja prabangioje elektroninės prekybos svetainėje „Ssense“ Monrealyje, kur ji padėjo vadovauti mažmenininko plėtrai moteriški drabužiai. „Per trejus metus išaugome 400 procentų, pradedant nuo labai pradinės kainos, baigiant darbu su„ Givenchys “ir„ Yves Saint Laurents “ir tiesiog auginant jų rinką šia kryptimi. Aš įsimylėjau visą šį verslo modelį “,-apie savo pirmąją patirtį elektroninės prekybos pasaulyje pasakoja Corcia. Tačiau ji matė erdvę naujovėms, atsižvelgdama į tai, kaip stebėjo, kaip pirkėjai atranda naujų kūrinių. „Manau, kad žmonės daug daugiau dalijosi vienas su kitu ir tikrai vertina tą savo bendraamžių nuomonę“,-sako ji. „Daugelis verslo, su kuriais dirbome, įskaitant„ Ssense “, kurie patys turi fenomenalų verslą, bet taip pat ir„ Net-a-Porters “bei„ Shopbops “ ir dideli berniukai laikėsi universalinės parduotuvės modelio, kur jie labai nori šviesti klientą ir kalbėtis su jais iš viršaus į apačią “.
Ji nematė paskirties vietos moterims, turinčioms savitą stiliaus pojūtį. „Jie turi požiūrį, žino, kaip rengtis, ir tiesiog nori rasti produktų, atspindinčių, kas jie yra“, - sako ji. "LA tikrai buvo balsas, kuris nesulaukė daug dėmesio". Sportas gali būti ypač populiarus vakarinėje pakrantėje, tačiau yra daug moterų, kurios neatitinka šio stereotipo. Corcia taip paaiškina LA išvaizdą: „Yra tiek daug stilingų ir tikrai neįtikėtinai apsirengusių ir elegantiškų žmonių, kurie sluoksniuojasi skirtingai. Jie maišo labiau pritaikytus stilius, kurie rytinėje pakrantėje būtų visiškai struktūrizuoti, ir jiems patinka šiek tiek palengvinti. Niekas čia nešioja kulniukus. Tai labai orientuota į butus. Yra labai skirtinga perspektyva, kuri nebuvo ištirta internetinėje erdvėje “.
Nuotrauka: mandagumo The Dreslyn
„Corcia“ taip pat pastebėjo, kad internete nėra didelio specializuotų parduotuvių skaičiaus, todėl ji grįžo namo iš Monrealio Dreslinas -šiuolaikinis šeimos verslas-su vyru ir broliu. Nuo to laiko svetainė išsiplėtė, tačiau vietoj to, kad būtų prisotinta per daug prekių ženklų ir stilių, ji sukūrė tą patį kuruojamą, specializuotas požiūris į papildomas kategorijas, įskaitant namus ir grožį, pastarosios „Corcia“ teigimu, sparčiausiai augo. Namų priekyje rasite viską - nuo „Instagrammable“ žvakių ir smilkalų laikiklių iki „Cold Picnic“ vonios kilimėlių iki „Margiela“ šampano kibirų. Grožio požiūriu, yra lentynos vertų odos priežiūros ir kosmetikos produktų, tokių kaip Rodinas ir Oribe, ir nagų lakas iš J.Hannah.
„Corcia“ taip pat pažymi, kad galbūt dėl to tiksliai apibrėžto požiūrio „The Dreslyn“ klientų išlaikymo lygis yra labai didelis. „Yra sąžiningas pasirinkimas, ar [naujas prekės ženklas ar stilius] atitinka tai, ką mes darome. Manau, kad klientai tai jaučia “, - sako ji. Jos pirkėjai taip pat linkę rinktis nešiojamus daiktus, kurie yra nesenstantys, o ne atitinkantys dabartinę tendenciją. Na, nebent taip vadinamą „tūkstantmečio rožinę“ laikytumėte tendencija. Po juodos spalvos „Corcia“ sako, kad perkamiausia svetainės spalva yra skaistalai-ji netgi viršija baltą spalvą.
Nuotrauka: mandagumo The Dreslyn
Kol kas neketinama perkelti Dreslino koncepcijos į fizinį pasaulį, bent jau ne nuolat. „Manau, kad galbūt renginiais pagrįsta parduotuvė, ribotas laikas, galėtų būti kažkas, bet [mes planuojame plėstis] daugiausia į kitas kategorijas ir tik giliname savo pasiekiamumą bei ekspoziciją“,-sako ji. Ji nori, kad jos verslas taptų gyvenimo būdo šaltiniu iš viršaus į apačią savo šauniems, nuo 20-ųjų ir 40-ųjų pradžios klientams. „Jūs žiūrite, kas vyksta jų gyvenimo būdu. Yra daug žmonių, turinčių vaikų ar turinčių draugų, kurie susilaukia vaikų ar augina vaikus. Manau, kad tai įdomi kategorija “, - sako ji. „Vyriški drabužiai, be abejo, yra moterų, su kuriomis kalbamės, priedas“.
Corcia juokėsi, kai paminėjo norinti išvesti Dreslyną į „pasaulio viešpatavimą“, ir nors tai gali prieštarauti jos dėmesys skiriamas nišinio požiūrio išlaikymui, tačiau šis požiūris, nepaisant LA įkvėpimo, nėra konkrečiai vietai. Jei Dreslynas gali turėti tą estetiką visose kategorijose ir toliau neatsilikti nuo sparčiai besikeičiančio mažmeninės prekybos kraštovaizdžio, augimas nėra mažai tikėtinas. Tačiau augant jų skaičiui mažmenininkai, maitinantys minimalistus internete, ir vis daugiau mados kompanijų stengiasi įvairinti savo namus ir grožį, gali kilti tam tikra konkurencija.
Pirmiausia norite naujausių mados pramonės naujienų? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.