Burberry ruduo 2016 m. Nuotrauka: „Imaxtree“
Kaip ir daugelis iš mūsų KonMari„d paskelbė apie planus rimtai sutvarkyti prekės ženklą - nuo mados šou planavimo iki produktų asortimento iki vidinio operacijas.
Trečiadienį britų paveldo prekės ženklas paskelbė preliminarius 2016 metų kovo 31 d. Ir, dar kartą, jie nebuvo puikūs: palyginami pardavimai sumažėjo 1 proc., o pelnas sumažėjo 10 proc. Šie rezultatai atspindėjo sudėtingą aplinką prabangos sektoriui, atsižvelgiant į prekės ženklą; o ne užfiksuoti Kinijos turizmo sulėtėjimą, kurį ji ir kitos bendrovės apgailestavo per pastaruosius metus, „Burberry“ apibūdino, kaip planuoja pertvarkyti savo verslą, kad prisitaikytų prie besikeičiančios rinkos per savo internetinės transliacijos pajamas pristatymas.
Pirma, Bailey atkreipė dėmesį į gerai žinomas prekės ženklo skaitmenines stiprybes: elektroninės prekybos pardavimai padidėjo visuose regionuose ir partnerystė su tokiomis įmonėmis kaip „Snapchat“, „WeChat“ ir „Google“ padėjo 30 procentų padidinti socialinę žiniasklaidą pasekėjų, sakė jis. Jo planai didinti „Burberry“ produktyvumą, taupyti pinigus ir skatinti augimą paskatins šį skaitmeninį meistriškumą racionalizuodamas dalykus, atsižvelgdamas į jau paskelbtus sprendimus, tokius kaip vyrų ir moterų kolekcijų demonstravimas kartu
formatu „pamatyti dabar, pirkti dabar“ ir konsoliduoti visas savo etiketes į vieną. Štai ką dar planavo „Burberry“:- Perėjimas nuo „produkto platumo prie produkto dėmesio“ reiškia, kad „Burberry“ sumažins produktų asortimentą 15-20 proc., Sutelkiant dėmesį į produktų, kurie, jo nuomone, turi didžiausią potencialą, tobulinimą, pavyzdžiui, viršutinius drabužius ir rankinės. Netrukus pamatysime „reikšmingus“ maišelių pokyčius, sako Bailey, daugiausia dėmesio skiriant kratiniams ir antraščių maišeliams bei kuprinei, prieš „pagrindinius naujų produktų pristatymus“ 2018 m.
- Mažmeninėje prekyboje pereinama iš „naujos erdvės į produktyvią erdvę“, t. Y. Atidaroma mažiau parduotuvių, tačiau tobulinamos tos, kurios turi didžiausią potencialą. Tai reiškia, kad daugiau dėmesio bus skiriama vietiniams klientams ir mažiau turistams paskirties miestuose. Prekės ženklas taip pat iš naujo paleis „Burberry.com“ ir pristatys naują programą mobiliesiems, nes 50 procentų elektroninės prekybos augimo pernai paskatino mobilieji.
- Užtikrinti, kad procesai būtų produktyvesni ir kad organizacija būtų tinkamo dydžio ir formos. Tai apima tokius dalykus kaip „sudėtingumo mažinimas“, „darbo supaprastinimas“ ir „dubliavimo pašalinimas“ darbo jėga. Kitaip tariant, atleidimas skamba kaip didelė galimybė.
Bailey sakė, kad šie pakeitimai sutaupys mažiausiai 100 mln.
Pirmiausia norite naujausių mados pramonės naujienų? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.