Kaip dizaineriai maitina tuos, kurie myli Juuls ir Vaping

Jei būtų atsižvelgta į 2018 m Julio metai, tada 2019-ieji yra stilingo nuslėpimo metai-nesvarbu, ar tai būtų tobula dydžio maišelis ant dizainerio rankinė, vidinė vyriško drabužio palto kišenė arba 18 karatų auksas su personalizuota monograma jį uždengti. Taip pat yra galimybė išskirti nenusakomą elektroninę cigaretę. Šiuo metu „Etsy“ galima naršyti daugiau nei 1200 odos apvynioti ir pritaikyti „Juul“ - nuo logomanijos motyvų iki madingo marmuro spaudinio ar blizgučių. Elegantiška vienspalvė elektroninė cigaretė netgi gali virsti firminiu „Supreme x Louis Vuitton“ kūriniu (žinoma, įkrova). ieškoti „Amazon“ pakankamai gerai.

„Juulingui būdingas visas individualumas,„ pasidaryk pats “aspektas, nes jie tokie nekenksmingas“, - sako WGSN vyresnysis konsultantas Brianas Trunzo. „Jūs tikrai turite pažymėti savo„ Juul “arba pateikti priedą, kad jo neprarastumėte arba nepavogtumėte vakarėlyje ar bare. Pasinaudoti žmonių noru parodyti savo individualumą yra visiškai prasminga “.

Dae Lim, kuris pradėjo savo rūbų rūkymui etiketę Sundae mokykla 2017 m. pridėjus „Vape Star“ kišenes prie būsimos 2019 m. rudens kolekcijos daugiausia lėmė lengvas prieinamumas. Mažus lizdus, ​​kuriems prireikė kelių pakartojimų, kad tilptų „Juul“, galima rasti ant gobtuvo rankovės, vidinio palto pamušalo arba ant švarko krūtinės. Prekės ženklo firminiai dangteliai, kuriuose yra kilpa, galinti sklandžiai laikyti valcuotą jungtį, dabar pakeičiami taip, kad būtų galima nešioti „Juul“ ar „vape“.

Nors „Sundae“ mokykla visada orientuojasi į pramogų kanapių vartojimo patirtį, „Juul“ - prietaisas, kuriame tradiciškai naudojamos ankštys, kuriose yra labai daug priklausomas nikotinas elektroninė cigaretė.

„Kai projektuojame, visada galvojame apie dizainą šiuolaikiniams akmentašiams“,-sako Limas. „Mes žinome, kad neatidėliotinumas yra mūsų kartos raktas, todėl įdėjome šias kišenes, nesvarbu, ar jos būtų ant krūtinės, ar rankovės, ir tikrai galvotume apie patogumą“.

„Lim“ prisijungia prie kelių prekių ženklų, siūlančių produktą, tinkantį tiems, kurie mėgsta „Juul“, garinti ar rūkyti elektronines cigaretes. dominuoja JAV daugiau nei 70 proc. Per pastaruosius dvejus metus „Juul“ tapo aksesuaru du jour ne tik tarp Šaunūs paaugliai ™ bet ir mados rinkinys - demonstruotas į redakcijos, rodomas daug influencerių „Instagram“ pranešimų ir pastebėjo tiek užkulisiuose, tiek pirmoje eilėje per mados savaitę. (Niekada nepamirškite dietos „Prada“ #vuittonvapegirldrama.)

Rugsėjo mėn. Londono mados savaitės metu Henry Hollandas pristatė a bendradarbiavimas su Vype, Jungtinėje Karalystėje įsikūrusiu elektroninių cigarečių prekės ženklu, kuris nepanašus į Juul, 2019 m. pavasarį. Modeliai vaikščiojo pakilimo taku su „House of Holland“ priedais-kaklo maišeliu, rankinė ir kūno diržais-, kuriuose galėtų tilpti Vype elektroninis rašiklis 3, kuriame taip pat buvo „vape“ odos, dekoruotos Niujorko menininko Andrew kolekcijos riboto leidimo logotipų atspaudais Brischleris.

„Tai, kas mane išties patraukė dėl šio produkto, yra tai, kad jūs vis labiau populiarėjate, o tai reiškia kurti dalykų, kurie sustiprina ar sukuria jaudulį kasdieniame žmonių gyvenime ir jų drabužių spintose “, - sakė Olandija reklaminis vaizdo įrašą pasižymėjo Vype. (Per savo karjerą dizaineris sukūrė daugybę daiktų už mados srities ribų, įskaitant banglentes, baldus ir net kramtomosios gumos pakuotes.) 

Ypač aksesuarų prekės ženklai per pastaruosius metus išleido savo „Juul“ įkvėptus kūrinius. Brukline įsikūrusi dizainerė Lizz Jardim iš L. Jardimas išleido a magnetinis Juul dėklas galinėje dalyje yra D žiedas, neleidžiantis kandikliui tiesiogiai liestis su nešvariais paviršiais. „Tai šiek tiek absurdiška, bet manau, kad tai ir yra smagu“, - sako Jardimas. „Kurdami šiuos nišinius aksesuarus, šie objektai tampa prieinami žmonėms, kurie galbūt nėra taip suinteresuoti kitomis tradicinėmis puošybos formomis, kaip kūno papuošalai. Tai ne tiek triukas ar bandymas patekti į konkrečią rinką, bet labiau požiūris į dizainą, kuriuo siekiama būti ir gražiai, ir funkcionaliai “.

Brittas Boltonas, kuris taip pat yra iš Bruklino, sukūrė piniginės grandinės „Juul“ dėklą galima tik atidarymo ceremonijoje. Ši idėja kilo per pardavimo susitikimą su mados tendencijų mažmenininko pirkimo komanda, interviu sakė dizaineris Pasipuikuoti. „Jie žiūrėjo į mano naujus kūrinius, pavyzdžiui, žiebtuvėlį, ir mano pardavimų atstovas paklausė apie„ Juul “dėklo gamybą. Atidarymo ceremonijos pirkėjas turėjo „Juul“ ir jam patiko ši idėja “, - prisiminė Boltonas.

Prabangios etiketės, kurias reikia žiūrėti „Ratio et Motus“, sukėlė bangas dėl savo gatvės stiliaus draugiškų rankinių, taip pat jos "Disco" krepšys - mini kryžminis arba diržinis krepšys, kuriame yra raktų pakabukų laikikliai ir lizdas, skirtas nugarai pritvirtinti „Juul“ (arba USB atmintinę). „Vieną vakarą buvau su draugu klube ir supratau, kad ji turi tris [Juuls], nes ji visada turi turėti vieną ir nenorėjo išsikrauti“, - pasakojo dizaineris Danielis Li. WWD. - Tada supratau, kad būtų gera idėja pagaminti „Juul“ dėklą.

Pasak Nancy Deihl, NYU Steinhardt kostiumų studijų direktorės, su vape susijusių mados daiktų antplūdis traukia panašumų su cigarečių priedais, kurie klestėjo 1920 -aisiais, kai rūkymas buvo iš esmės priimtas socialinis tinklas praktika, ypač tarp moterų. „Buvo pripažinta, kad moterys rūkė, aksesuarai - ypač vakariniai krepšiai kurį padėjote ant stalo - turėtų sugebėti laikyti bent ploną cigaretę “, - sako Deihl. Ji prisimena „Art Deco“ laikų cigarečių dėklus, pagamintus iš bakelito-plastikinės XX amžiaus pradžios medžiagos, kuria galima manipuliuoti, kad ji atrodytų kaip dramblio kaulas ar marmuras. Prabangūs juvelyrikos namai, tokie kaip „Tiffany & Co.“, „Van Cleef & Arpels“ ir „Cartier“, taip pat sukūrė savo aukščiausios klasės versijas.

Miansai Vape dėklas patenka į prabangų „Juul“ priedų asortimentą. Kiekviena dėžutė yra pagaminta iš sidabro arba 18 karatų vientiso aukso ir yra rankų darbo, pasirinkus lazeriu pritaikytą monogramą. „Aš myliu senus senovinius„ Cartier “žiebtuvėlius, kuriuos žmonės nešiojo ar padėjo ant stalo, ir tai buvo pokalbio dalis“, - sako įkūrėjas ir kūrybos direktorius Michaelas Saigeris. „Taigi norėjau, kad„ Vape Case “jaustųsi labai senoviškai“.

Saigeris prisipažįsta, kad nerūko, o jo idėja sukurti dėklą kilo iš jo draugų rato, naudojančio „Juuls“ ir elektronines cigaretes. „Man patinka daryti tai, kas vyksta ar yra aktualu“, - sako jis. „Aš neketinu sekti šios rinkos, bet dabar tai vyksta mūsų kultūroje. Noriu sukurti tai, ką žmonės galėtų panaudoti, susieti ir pasakyti: „O, tai tikrai šaunu“.

Iki šiol „Miansai“ „Vape“ dėklas sukrečia vartotojų nuomonę: spaudos metu keturi 18 karatų aukso dėklai, mažmeninė prekyba už 5000 USD, buvo parduota, o sidabro versija, kainuojanti po 1000 USD, buvo parduota 15 vienetų.

Paprašytas pakomentuoti šiuos „Juul“ mados gaminius, „Juul Labs“ atstovas spaudai elektroniniu paštu pateikė pareiškimą: „Mes negaminame, neparduodame ir nepatvirtiname šių aksesuarų. „Juul“ sistema skirta tik dabartiniams suaugusiems rūkantiems žmonėms, norintiems atsisakyti degių cigarečių. “Diplomatinio atsakymo buvo galima tikėtis, nes 38 milijardų dolerių prekės ženklas ėmėsi ekstremalūs žingsniai atsiriboti nuo jaunimui skirtos rinkodaros, socialinės žiniasklaidos ir nepilnamečių vartotojų.

„Kiekvienas naujas socialinis vystymasis yra pasiteisinimas madai pasakyti, kad jums reikia kažko naujo“, - pažymi Deihl, kaip puikų pavyzdį naudodamas mobiliųjų telefonų dangtelius. (Praėjusiais metais mobiliųjų telefonų priedų rinka visame pasaulyje buvo vertinama beveik $ 73 mlrd.) Pranešimas iš BIS tyrimai 2016 m. elektroninių cigarečių ir tabako garų rinką įvertino 11,43 mlrd. JAV dolerių, o iki 2025 m. gali išaugti iki daugiau nei 86 mlrd. Palyginkite tai su kita su rūkymu susijusia erdve, kuri yra ant savo slenksčio prabangus perdarymasPrognozuojama, kad iki 2021 m. Tarptautinė marihuanos rinka pasieks 31,4 mlrd nauja „Brightfield Group“ ataskaita.

„Jūs žiūrite į tokį dizainerį Jeremy Scottas ir jo „McDonald's“ gruzdintų bulvyčių mobiliojo telefono dėklas [skirtas Moschino]. Jų daugybė, milijonai - Dievas žino, kiek pardavė “, - sako Trunzo. „Galite įsivaizduoti, kaip jis suprojektuotų žaismingą Juulio odą toje venoje. Manau, kad tuoj pradėsime laikotarpį, kai matysime a daug tikrai šių priedų “.

Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir kiekvieną dieną gaukite naujausias pramonės naujienas į gautuosius.