Jei yra vienas dalykas, kurį sužinojau iš Danijos ir Yoramo Hellerų, kurių bagažinės šou praėjusį savaitgalį kartu surengėme šeimininkus, todėl nėra vieno teisingo būdo valdyti drabužių prekės ženklą. Tiesą sakant, brolio/sesers komanda, atrodo, atmeta tradicinius būdus, kaip daryti tai, kas atitinka jų unikalias aplinkybes ir viziją-ir kažkaip tai veikia. Pirmoji ir didžiausia jų unikali aplinkybė? Dania gyvena, projektuoja ir gamina viską Tel Avive, o Yoramas gyvena ir daro visa kita Los Andžele. Jiedu šį savaitgalį susirinko parodyti Niujorkui savo naujausios kolekcijos ir pasikalbėti su mumis apie tai, kaip jiems sekasi.
Kaip nusprendėte dirbti kartu? Yoramas: Aš ką tik grįžau iš Pietų Amerikos ir ji ką tik baigė mokyklą Los Andžele, ir mes abu ten atsidūrėme tuo pačiu metu ir mes visada turėjome panašią akį ir stilių, ir manau, kad mes tiesiog turėjome labai nemokamų įgūdžių... Manau, man patinka kalbėtis su žmonėmis... taigi tai veikia išeiti. Danija: Būtent taip.
Ką abu veikėte prieš pradėdami eilę?
Yoramas: Aš ką tik baigiau NYU, Dania išvyko į Barnardą, tada persikėlė į Izraelį ir tada išvyko į Šenkaras, kuri iš tikrųjų yra ta pati mokykla, kurioje mokėsi Alberis Elbazas, taigi tai tarsi tikrai griežta mokykla.Dania: Aš taip pat dirbau Izraelio aukštųjų technologijų internetinių lošimų pasaulyje. Buvo svetainė, bet tada tam tikru momentu ten įvyko nuosmukis. Buvo blogiau, nei yra dabar, kaip sprogimai ir Visi neteko darbo. Aš niekada nemačiau nieko panašaus, kaip žmonės, apie kuriuos niekada nebūtumėte pagalvoję, kaip dideli generaliniai direktoriai. Maždaug tada, kai ėjau į madą, ir tai puiku, ypač dabar jaučiu, kad viskas susitvarkė.
Ką abu mokėtės kolegijoje? Dania: Meno istorija, o paskui mada.
Yoramas: pramogos, žiniasklaida ir technologijos, tarptautinis verslas ir ispanų kalba Sterno [verslo mokykloje]. Taip, aš ir Aziz Ansari-visada yra vienas ar du iš mūsų, kurie netelpa.
Kaip gavote pinigų eilės pradžiai? Yoramas: Tai buvo gana įdomu, nes tai buvo labai natūralus augimo progresas. Pradėti turėjome šiek tiek kapitalo, tačiau tai, ką iš tikrųjų darėme, yra gana stabiliai kurti prekės ženklą, o aš nemanykite, kad mes tai padarėme klasikiniu būdu, kai į jį įdėjote porą šimtų tūkstančių dolerių pradžia. Mes pradėjome Izraelyje, ir aš turiu teoriją, kad kadangi tai yra taip arti Europos, viskas yra puiku negyvas žaliavos audinys ir už 40 pėdų galite nusipirkti gana pigiai, ir tai yra toks reiškinys Izraelis.
Taigi, kaip atrodo drabužių linija Izraelyje? Dania: Tam tikra prasme ten lengviau. Nėra taip beprotiška, kaip čia. Jie tik pradėjo pardavinėti kaip spuogai, Aleksandras Wangas, tokie dizaineriai kaip šiemet. Žmonės supranta madą, bet iš tikrųjų nepažįsta dizainerių. Tai puiki vieta jauniems dizaineriams. Aš dabar labai džiaugiuosi, nes mes prisijungėme prie interneto ir tai, kaip Izraelyje veikia parduotuvės, yra labai atviri. Neprivalome visko daryti prieš pusantrų metų. Naudodamiesi internetu, galime turėti kitokią sistemą, kurioje galime ką nors suprojektuoti, o žmonės iš karto gali nusipirkti.
Koks buvo didžiausias iššūkis? Dania: Izraelyje sunku rasti norimų spalvų stiliaus medžiagų. Kartais susiduriate su žmonėmis, kurie visiškai nesupranta mados. Nors iš tikrųjų kokybės lygis yra gana geras.
Yoramas: Jums reikia tik kelių tikrai svarbių žmonių, puikių modelių kūrėjų. Tačiau kartą Dania norėjo kaip ketverius metus nuplauti kai kuriuos džinsus rūgštimi ir buvo sunku išbandyti vaikiną, kuris tai padarys.
Dania: Jie būtų tokie: „Niekas to nenori dabar, tai ne pagal stilių“, ir aš buvau toks: „tai ne esmė; tai bus ".
Kaip apibūdintumėte merginą, kuri dėvi jūsų drabužius? Dania: Mergina, kuri tai supranta.
Yoramas: Įdomus klausimas, nes manau, kad mano galvoje yra tikslus vaizdas, kas yra tos merginos, bet tai labai juokinga, nes, pavyzdžiui, mes pagaminome šį motociklą suknelė, kuri, mano manymu, buvo skirta, žinote, dvidešimties metų vidurio mergaitė, puiki figūra, o mano geriausios draugės mama atėjo ir nupirko ją savo seseriai, išbandė ir atrodė nuostabiai. Taigi, manau, kad yra tik tam tikras būdas jį turėti ir manau, kad iš tikrųjų tai yra glostantys kirpimai moterims ir tai, kad jie jaustųsi patogiai, ką dėvi. Manau, kad kiekvienas, kuris išbando mūsų daiktus ir įsijaučia į tai, yra mūsų klientas.
Kas jus įkvepia? Dania: Prieš sukurdama kolekciją ir kur nors išvykdama stengiuosi išvykti iš Tel Avivo. Nors šį sezoną turėjau labai konkretaus įkvėpimo. Aš įsivaizdavau BBC produkciją, pagamintą aštuntajame dešimtmetyje, kai ką 20–30 -aisiais Didžiojoje Britanijoje. Aš ką tik įsivaizdavau žmogų, kuris nuėjo į kažkieno pilį Didysis Getsbis bet pagamintas 70 -aisiais, todėl jaučiasi toks 70 -ųjų. Aš įsivaizdavau, ką ji vilkės dieną lauke, jos savaitgalio drabužius, tai labai lengva. Bet, manau, tai visą laiką keičiasi. Mane labiausiai įkvepia gatvės stiliaus tinklaraščiai, nes tai, ką žmonės iš tikrųjų dėvi, nėra tai, ką jiems liepta dėvėti. Tel Avive tai kitoks stilius nei čia; tai ne taip įkvepia.
Be prekybos internetu, ar esate kokioje nors parduotuvėje? Yoramas: Izraelyje esame 20 parduotuvių. Pardavėme Londone, Vokietijoje, Paryžiuje, Los Andžele, bet šiek tiek sumažinome. Mes nustatėme, kad toks mažas prekės ženklas yra daug valdomas. Tai buvo uždirbti pinigus tik vienoje šalyje, todėl mes tikrai sutelkiame dėmesį į tai ir tobuliname tai, ką darome kad viskas būtų tvirta ir iš tikrųjų iškelta čia ir dabar mes tikrai pradedame riedėti į Jungtines Valstijas Valstybės.
Dania: Prireikė maždaug metų, kad sumažintume gamybą, ir mes turime nuostabių modelių kūrėjų ir nuostabių gamyklų, o viskas, ką matote dabar, yra aukščiausia lygis tai gali būti, ir manau, kad to tu nesuvoki, kai pirmą kartą pradedi-kaip visa tai sunku ir dabar mes pasiruošę, ir tai yra visa ši partija apie.
Kur matote „The Hellers“ po penkerių metų? Yoramas: Tai toks pokyčių laikas pramonėje apskritai. Idealiu atveju norėčiau, kad mūsų vartotojas suprastų, kas mes esame, žinotų, kur esame, ir galėtume tą sieną nugriauti ir tiesiogiai jiems parduoti. Danija: Tai mano svajonė.
Spustelėkite, jei norite pamatyti nuotraukas iš jų bagažinės parodos „The Wooly“!
**Visos nuotraukos T.K. Stuart-Deely