Erdemas debiutuoja „Įtraukiančioje“ anti-greitosios mados H&M kolekcijoje angliškame sode LA

Sunku galvoti apie dvi pagrindines vietoves, kurios kultūriškai, estetiškai ir topografiškai skiriasi nuo Pietų Kalifornijos ir Anglijos, tačiau kažkodėl Kanados dizaineris Londone Erdemas Moralioglu ir Švedijos mažmeninės prekybos milžinei „H&M“ pavyko rasti labiausiai britišką vietą Los Andžele jų naujas bendradarbiavimas. Trečiadienio vakarą 1894 m. Įkurtoje moterų klubo erdvėje „The Ebell“ jie pastatė svajingą, šiek tiek bauginantį anglų sodą. perpildytas augalais ir gėlėmis-su kilimo ir tūpimo tako šou, kuris vyksta lauko kieme, taip pat apaugusiame žaluma, kai svečiai sėdėjo ant Viktorijos laikų derliaus baldai.

Prieš pristatymą, apsipirkimo vakarėlį ir „Grimes“ pasirodymą Moralioglu sakė, kad iš pradžių norėjo, kad pristatymas būtų Londone, tačiau taip pat norėjo, kad tai vyktų lauke, todėl jis atsidūrė LA. Dizaineris yra žinomas dėl savo gėlių, tad kas gali būti geriau kuriant sodą nei tas, kuriame spalio mėnesį vis dar yra 80 laipsnių?

Moralioglu paaiškino, kad kai „H&M“ kreipėsi į jį dėl bendradarbiavimo (mes to nepriimsime, bet

pasiūlė prieš šešerius metus), jis iš pradžių galvojo Bruce'o Weberio režisuotas „Pet Shop Boys“ vaizdo klipas „Boring“. „Tai apie šį kaimo namą, kuriame netikėtai apsigyvena visi šie jaunuoliai - merginos, dėvėjusios šališkas kirpimo sukneles ir sportbačiai ir berniukai, vilkintys smokingus ir marškinėlius, ir tokia nuostabi įtampa, formalumas ir neformalumas “,-sakė jis. paaiškino. „Berniukai apsirengė mergaitėmis, mergaitės - berniukais ir tai, kas atrodė tikrai įtraukiai“.

„Moralioglu“ siekė į kolekciją įtraukti tą tikslų įtraukties jausmą. „H&M“ bendradarbiavimas žymi pirmą kartą, kai Erdemas pademonstravo vyriškus drabužius, kurie buvo sumaišyti ir priderinti prie moterų tiek ant pakilimo tako, tiek ant raudonojo kilimo - tiek vyrams, tiek moterims. Tai iliustravo lyčių atitikties atmetimą, kuris atrodė modernus, bet taip pat šiek tiek akivaizdus. Kirsten Dunst vilkėjo pižamų rinkinį, „skirtą“ vyrams; ant pakilimo tako moterys vilkėjo vyriškus kostiumus, o vyrai - pinigines ir moteriškus paltus. Taip pat buvo bendras oficialių ir atsitiktinių variantų derinys, pradedant megztiniais ir baigiant chalatais.

Tačiau svarbiau buvo kokybė. Kaip patinka įžymybėms Alexa Chung, Kate Bosworth ir Rashida Jones atvyko, neatrodė, kad jie bandytų priversti „H&M“ drabužius praeiti kaip dizainerė; tai buvo teisėtai raudono kilimo drabužiai. Visada įdomu pamatyti, kaip skirtingi dizaineriai žvelgia į partnerystę su mažesne, masinės gamybos kolekcija, ir atrodė, kad „Moralioglu“ nereikėjo per daug aukotis. „Buvo tiek daug malūnų, su kuriais tikrai dirbau su„ H&M “, - sakė jis. „Daug mažų Italijos gamyklų, su kuriomis aš [turiu ryšių] ir su kuriomis jie pirmą kartą dirbo, taip pat mažos Škotijos gamyklos, todėl buvo tikrai nuostabu pamatyti, kaip toli galime tai nustumti“.

Nepaisant to, kad šią kolekciją gamino ir pardavė masinis mažmenininkas, jis nenorėjo daryti greitosios mados. „Norėjau sukurti tai, kas buvo priešingas greitosios mados; Man patinka idėja kurti kūrinius, kuriuos žmonės turėtų amžinai “, - sakė jis. „Klasikiniai kūriniai, kurie jaučiasi aktualūs po 10 metų, 20 metų“. Taigi tai yra vienas iš brangiausių „H&M“ dizainerių bendradarbiavimo. Palaidinės skamba apie 130 USD, suknelės - apie 200 USD, o paltai - apie 300 USD. Taip, tai pigu „Erdem“, tačiau tipiškam „H&M“ klientui tai gali sukelti šoką.

Kolekcijai reklamuoti taip pat negailėta jokių išlaidų. „H&M“ pasamdė pripažintą kino kūrėją Bazą Luhrmanną, kad sukurtų trumpą filmą kolekcijai, kurioje būtų rodoma tai, kas iš esmės spalvingesnė, didesnės gamybos vertės minėto „Pet Shop Boys“ vaizdo įrašo versija nustatymas. Elegantiška „Miss Havisham“ tipo personažas vilioja jaunus, gražius berniukus ir mergaites į savo griūvančią sodybą, pripildytą gėlių nes ten „visada pavasaris“, kaip paaiškino Luhrmannas prieš demonstruodamas filmą pastato pusėje, esančioje po kilimo ir tūpimo tako Rodyti.

Vizualiai stulbinantis klipas, kaip matyti aukščiau, puikiai iliustravo kolekciją - nuo jos lyties etoso iki romantiškų atspalvių iki bendro nesenstymo. Luhrmannas tai apibūdino kaip filmo, kuris niekada nebus sukurtas, anonsą, bet tai, kad tai LA, niekada negali žinoti. „Jei minioje yra finansininkų, susitiksime vėliau“, - juokavo jis.

„Erdem x H&M“ kolekcija parduotuvėse pasirodys lapkričio mėn. 2. Tačiau kol kas pamatykite kiekvieną kilimo ir tūpimo tako šou išvaizdą - taip pat raudoną renginio kilimą ir visą kolekciją - žemiau esančiose galerijose.

Pirmiausia norite naujausių mados pramonės naujienų? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.