Tai ne jūsų vaizduotė - šis svajingas atspalvis šiuo metu yra visur, ir mes paprašėme ekspertų pasakyti, kodėl.
Turėtumėte būti aklas, kad suabejotumėte, ar esame iki kelių „rožinio kvarco-visko“ eroje. „Tumblr“ mėgstama pastelė pasirodo ant visko: „Calvin Klein“ skelbimų, „Vans Old Skools“, „Drake's“ „Hotline Bling“ viršelio menas, „Gucci“ kilimo ir tūpimo tako šou, pirkinių krepšiai ir „Bentley“ kabrioletai nedaug. Tai taip pat tendencija tarp populiarių tūkstantmečio pamėgtų prekių ženklų, tokių kaip „Glossier“, „Everlane“ ir „Mansur Gavriel“-tai faktas ne visai nepastebimas.
Ne rožinis atspalvis paprastai būna intensyvesnis-nuo aštresnės rožinės balerinos tutų iki prislopintos baltai rausvos vyšnių žiedų, esančių po kiekvienu mielu pavadinimu nuo lašišos iki skaistalo. Bet kaip mes patekome į šį rožinį Ozą?
Atspalvis mėgaujasi pasiekiamumu ir išliekamąja galia, neįprasta jūsų vidutinei mados spalvų tendencijai. Jis nudažė kiekvieną produktą, kokį tik galima įsivaizduoti, jį priėmė visos lyties atstovai (taikliai iliustruoja mados vis didėjantį lyčių neutralumo judėjimą), ir neatrodo, kad jis greitai niekur nedings. Ši spalva jau daugelį metų domisi tendencijų prognozuotojais ir sako, kad matome tik ledkalnio viršūnę.
Daugeliui iš mūsų rožinis kvarcas pirmą kartą patraukė dėmesį 2015 m. Lapkričio mėn., Kai pagrindinė mados spalvų matavimo sistema „Pantone“ paskelbė rožinį kvarcą ir ramybę (kreidiškai dangaus mėlynumą) kaip 2016 m. Spalvas. Dvigubas pranešimas buvo novatoriškas „Pantone“ žingsnis, kuris metų spalva paprastai įvardija tik vieną atspalvį. „Mes tikrai matome šių dviejų atspalvių ryšį kaip sveikatingumą“,-aiškina Laurie Pressman, „Pantone Color Institute“ viceprezidentė, nurodydama padidėjusį mūsų postmoderniojo amžiaus nerimą.
Nuotrauka: Davidas Roemeris
Kiekvienais metais Pressmanas ir jos kolegos ieško architektūros, interjero, animacijos, nuotraukų ir kt., Norėdami nustatyti, kuri spalva geriausiai atspindi dabartinį laikmetį. „Ramybė yra apie dangų ir patikimumą“, - sako Pressmanas. „Rožinis kvarcas yra apie rožinį švytėjimą, kuris atsiranda kartu su gera sveikata. Jie taip pat susiję su šiuo lyties susiliejimu, kurį matėme per pastaruosius penkerius metus. Rožinė spalva nebėra skirta tik mergaitėms, o mėlyna - berniukams “.
Įmonės, pasirinkusios naudoti šią spalvą savo prekės ženklui, padeda pakeisti plačiai paplitusį visuomenės suvokimą apie rožinę spalvą asocijuojasi su moteriška patirtimi - ir tai yra visiškai logiška, nes pirmiausia jie sukūrė suvokimą vieta. Kaip sakė F.I.T. mados istorikė Valerie Steele aiškina: „Idėja, kad rožinė spalva skirta mergaitėms, iš tikrųjų tik neseniai įtvirtėjo 1940 -aisiais JAV. Kai kurie žmonės sakytų: gerai, galbūt rožinė spalva skirta berniukams, nes ji yra ryžtingesnė spalva ir arčiau raudonos spalvos Steele, mėlyna istoriškai buvo laikoma moteriška spalva, nes Mergelė Marija dažnai vaizduojama kaip dėvinti spalva. Tačiau, kaip ir daugelyje dalykų, žiniasklaida ir komercija pakeitė visuomenės požiūrį į šį klausimą. „Manau, kad du paveikslai, atkeliavę į Ameriką XX amžiaus pradžioje, Lawrence'o„ Pinkie “ir„ The Blue Boy “ „Gainsborough“ prisidėjo prie šios komercinės idėjos stiprinimo, kad mergaitėms galėtumėte parduoti rožinę spalvą, o berniukams - mėlyną “, - sakė ji teorizuoja.
Rožinis kvarcas nuolat populiarėjo tarp berniukų ir merginos ilgai prieš „Pantone“ lapkričio paskelbimą; tai jau buvo „iPhone“ ir „Acne Studios“ pirkinių krepšių spalva. Tačiau mados pasaulio manija dėl švelnaus šnabždesio atspalvio iš karto po pranešimo išaugo. Tai prasidėjo sausio mėnesį, kai spalva, begalė kitų internetinių vaikų pastelių, buvo naudojama „Diesel“ 2016 m. Pavasario reklamos kampanijoje. Tada, maždaug per Velykas, „Vans“ ir atidarymo ceremonija išleido riboto leidimo rožines „Old Skools“ vyrų ir moterų dydžius. GQ netgi nuėjo taip toli, kad oficialiai patvirtino rožinius Timmy Turner batus. Iš išorės atrodo, kad dizaineriai tiesiog pakluso Pantone įsakymui - iškvietė savo gamyklas ir šaukė: - Pagalvok rožinė! - tačiau tarptautiniu mastu žinomas spalvų tendencijų ekspertas Markas Woodmanas sako, kad „Pantone“ turi tik gerą laikas.
„Acne Studios“ pakuotė.
„Šios spalvos prognozuojamos prieš dvejus, trejus metus“, - sako Woodmanas ir paaiškina, kad tai būtų neįmanoma gamintojai ir dizaineriai palauks „Pantone“ „Metų spalvos“ paskelbimo ir turės paruošti tokio atspalvio gaminius laikas. Woodmanas sako, kad jis ir kiti spalvų tendencijų ekspertai kurį laiką tikėjosi šio rožinio kvarco bumo. „Pirmiausia tai įvyko Azijos ir Ramiojo vandenyno regione, 2014 m., Pavadinimu„ Shim “,-sako jis. „Spalvą savo radare įdėjau specialiai produktų linijai 2015 m. Birželio mėn., Likus šešiems mėnesiams iki bet kokio„ Pantone “pranešimo.
Rožinis kvarcas yra ne tik gražus, bet ir politinis. Grafikos dizaineris Kevinas Lo tai iliustruoja savo internete žinomoje „Pantone“ ir jų „Metų spalvos“ pasirinkimo kritikoje “.„Pantone“ propaganda: spalva ir subkultūrinė sublimacija"" Rožinis kvarcas dažnai buvo naudojamas teigiamai moteriai estetikoje, daugiausia dėl to, kad spalva turi reikšmingą reikšmę lyčiai, moteriškumui, emocionalumui ir pažeidžiamumui. Būtent tai ir viliojo prekės ženklą „Thinx“, orientuotą į šiuolaikinių moterų periodinių kelnaičių kūrimą, naudoti spalvą minimalistinėse reklamose, kuriose pabrėžiamos įvairaus dydžio ir rasės moterys. „Nutildyta rožinė kalba apie mūsų besikeičiančią visuomenės supratimą apie moteriškumą (t. Y. Tradicines karštas rožines ir kūdikių rožines spalvas, kurias dažnai matome naudojamus moterų higienos priemonėse) arba „mergaičių žaislai“) “, - sako M.Y. Nguyen, pagrindinis „Thinx“ dizaino strategas, „nes būtent tai mes darome„ THINX “: keičiame žmonių mąstymą apie moterį patirtis “.
Savo daug kritikuojamoje kritikoje Lo kaltina Pantone, kad ji, pasirinkusi, pašalino gilesnes rožinio kvarco konotacijas ir pavergė feministines subkultūras. Lo pasakoja „Fashionista“: „Jie ištraukė visus dantis iš to, kas buvo skirta iššūkiui pagrindinei kultūrai, ir padarė ją malonią masiniam vartojimui“.
Paklaustas apie kritiką, kurią Pantone patyrė dėl 2016 metų „Metų spalvos“ atrankos, Pressmanas gynė antropologiniai programos metodai, sakant: „Dalis to, ką reiškia būti žmogumi prognozuojant tendencijas, yra būti sumaniam kultūros stebėtojas. Kad galėtume padaryti išvadą, ieškoma daugybės dalykų. Taip, mes viską išnagrinėjame, bet taip sukuriate požiūrį “.
Blizgesnė reklama.
Pantone daro turi didelę įtaką spalvos kultūriniam aktualumui ir populiariajai nuomonei apie ją. Geriausias to pavyzdys - dramatiškas cerulinės mėlynos spalvos gyvenimo ciklas, kurį 1999 metais Pantone prognozavo kaip tūkstantmečio spalvą. Kitais metais atspalvis buvo pristatytas „Oscar de la Renta“ kilimo ir tūpimo tako šou kaip nuostabus vakaras suknelė, ir spalvos populiarumas išaugo - galiausiai nuo aukštosios mados nukrito iki nuolaidos šiukšliadėžės. Jei tai skamba pažįstamai, taip yra todėl, kad tai liūdnai pagarsėjęs Meryl Streep madingo mados efekto pavyzdys metė iššūkį, švelniai dėvinti Anne Hathaway filme „Velnias nešioja Pradą“. Evanas Collinsas, valdantis populiarų internetinį Y2K mados archyvą ir vaizdai, pavadinti „Y2K estetikos institutu“, sako, kad Pantone puikiai užfiksavo Y2K maniją dėl technologijų utopinės ateities pasirinkimas. „Cerulean mėlyna spalva natūraliai siejama su daugybe tuo metu populiarių motyvų“, - sako Collinsas. „Pagalvokite apie garus, skystį, ledą, gelį, dėmeles, mėlyną dangų, erdvią nerūdijančio plieno aplinką ir„ švarą “.
Vieną dieną rožinio kvarco gyvenimo ciklas gali būti paskaitytas kokiam nors mados praktikantui panašiu būdu, tai yra istorinis mūsų piktos, lyčių atžvilgiu neutralios epochos atstovas. Tačiau nesijaudinkite - jūsų rožinio kvarco viršus (arba prekės ženklas) netrukus netaps mados keliu. Tiek „Pressman“, tiek „Woodman“ prognozuoja, kad rožinis kvarcas artimiausius dvejus metus išlaikys savo vietą prie vėsiausio vaikų stalo. Spalva yra besivystančios tendencijos, kurią Markas Woodmanas vadina „quietude“, tendencija.
Kas tylu? Tik įsivaizduokite prabangius „Disney“ princesės miego drabužius ir atsidursite aikštėje. Šilkinės, erdvios kelnės, kurios gali būti dvigubos kaip pižamos, pastelinės spalvos ir permatomi audiniai, yra besiformuojančios tendencijos dalis. „Švelniai pilkų ir balkšvų spalvų lengvumas, šviesumas, sluoksniavimasis-tai reakcija į begalinį stresą, rėkiančius politikus ir technologijas“,-sako Woodmanas. „Pavasario kolekcijos yra tikrai labai blyški. Matau, kad 2017 metais pasirodys dar švelnesnė ir tylesnė rožinė spalva nei rožinis kvarcas “.