„Kohl's“ pristato savo tūkstantmečiui skirtą atsakymą į greitąją madą

Kohl yra naujausias mažmenininkas, įsitraukęs į tūkstantmečio rinką, naudodamas naują „K/Lab“ etiketę, įkvėptą dabartinių tendencijų ir siūlomą per tris mėnesius. „Pramonėje jūs [paprastai] turite nuo 30 iki 40 savaičių nuo idėjos iki pabaigos, kai klientas tai iš tikrųjų pamato“, - sako Sofijos Wacksman, „Kohl's“ tendencijų viceprezidentė. „Mes jį gausime per 12–15 savaičių, taigi labai greitas laikas“. Arba „greitis dėl steroidų“, apibūdina produktų kūrimo EVP Arthur Lewis. Prekės ženklo kūrimas taip pat buvo spartus: jiedu šią idėją sugalvojo vasarį, balandį pristatė savo generaliniam direktoriui, o pirmadienį - „K/Lab“ debiutavo pasirinktose „Kohl“ parduotuvėse ir internete.

Per pastaruosius porą metų mes matėme sunkios universalinės parduotuvės labai stengtis konkuruoti su greitąja mada ir pasirūpinti labiau informuotu, ryšiu ir jaunesniu klientu. Pastangos buvo įvairios - nuo partnerystės su išoriniais mažmenininkais ar prekių ženklais (

Macy ir Etsy; Bergorf Goodman ir Kith, pvz.) į iššokančių parduotuvių koncepciją, kurioje yra naujų dizainerių, pvz „Lord & Taylor“ prekės ženklo surinkimas ir Olivia Kim kuruojama “Erdvė"„ Nordstrom ". Tačiau „Wacksman“ teigimu, „K/Lab“ išsiskiria tuo, kad kolekcija yra labai pagrįsta duomenimis. Mažmenininko tendencijų komanda ir duomenų mokslininkas renka informaciją iš socialinės žiniasklaidos, mados svetainių, kilimo ir tūpimo tako šou ir influenceriai, kurie vėliau filtruojami, analizuojami ir pritaikomi kuriant naują megztinį, striukę ar suknelė.

Debiutinės kolekcijos kūriniai stilistiškai atitinka rudens ir atostogų sezoną. Tekstūruotos metalinės apdailos apipavidalintas kaklo viršus (už 38 USD) atitinka porą vienodai žvilgančių kultų, kurios kainuoja 58 USD. Puošni tinklinė suknelė su žvaigždės motyvu yra maxi (68 USD) arba midi (58 USD) ilgio. Kimono chalatas ilgomis rankovėmis (68 USD) yra juodos arba pastelinės rožinės spalvos. Kainos taip pat atitinka „Kohl“ klientą, o brangiausia „K/Lab“ prekė - negabaritinė bombonešio striukė - kainuoja 78 USD.

„Manau, kad vienas dalykas yra stebėti kilimo ir tūpimo taką ir ką nors iš jo pagrįsti ir iš karto įdėti į parduotuvę, ir tai tikrai gali veikti“, - sako Wacksmanas. "Tačiau kaip mes tai darome, mes naudojame duomenis, kad galėtume priimti geresnius sprendimus. Mes nežiūrime į praėjusius metus, nežiūrime į prieš šešis mėnesius. Dabar žiūrime realiu laiku “.

Strategija panaši į būdą Kas ką dėvėti pašalina savo svetainės duomenis ir tendencijas nuo skaitytojų veiklos ir efektyvių filialų nuorodų iki dizaino savo kolekciją „Target“. Tačiau „Kohl's“ pirmiausia pradės savo „K/Lab“ daug mažesniu mastu, pasirodys tik 21 parduotuvėje, kurios buvo pasirinktos atsižvelgiant į artumą jaunai, madingai mąstančiai demografijai. (Palyginimui, „Who What Wear“ linija debiutavo 800 tikslinių vietų.)

Žinoma, tūkstantmečiui palankus mados prekės ženklas nebūtų baigtas be stipraus buvimo internete. Kai apsilanko pirkėjai kohls.com, K/Lab turės savo nukreipimo puslapį su originalia meno kryptimi ir stiliumi, taip pat atskiros sąskaitos visoje socialinėje žiniasklaidoje. Parduotuvėse „K/Lab“ taip pat turės naujo dizaino ir išskirtinį ekraną pardavimo aukšte. „Wacksman“ pažymi, kad etiketės inventorius taip pat bus paskirstytas tarp jaunių ir moterų sekcijų, kad būtų galima toliau išbandyti savo našumą ir „išlikti vikriems, greitam“ „Be to, jo atsargos taip pat bus gana ribotos, todėl kai„ K/Lab “kūrinio nebeliks, jo nebeliks - nors panašus gabalas gali būti parduotas kitur grindis. „Jei kažkas išparduodama, galime pasakyti:„ Žinai ką, tai būtų puiku Lauren Conrad ar Dženifer Lopez“, - sako Wacksmanas, nes abi įžymybės siūlo mados linijas„ Kohl's “. "Taigi tai tikrai laboratorija, kuri tikrai naujai informuoja likusią mūsų įmonės dalį."

Spustelėkite žemiau esančią galeriją, kad pamatytumėte pirmąją „Kohl's“ K/Lab kolekciją.

Šis įrašas buvo pakeistas iš pradinės versijos su atnaujintu Arthur Lewis pozicijos pavadinimu.

Norite daugiau „Fashionista“? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir gaukite mus tiesiai į savo pašto dėžutę.