Šiais laikais vis daugiau prekės ženklų naudoja tam tikrą versiją žiūrėkite dabar, nusipirkite modelį, iš mados savaitės pakilimo takų (su kai kurios išimtys) - į „Coachella“, iš karto galima nusipirkti „Alice + Olivia“ „Grateful Dead“ įkvėpta kolekcija. Dabar garsenybių mėgstamas indie prekės ženklas „Houghton“ pristato šią koncepciją vestuvių pasauliui su savo pirmąja parduotuvės „pakilimo takas“ kolekcija 2017 m. Pavasarį.
„Ši idėja labiau tinka nuotakoms nei bet kas kitas“, - sakė dizainerė ir kūrybos direktorė Katharine Polk „Fashionista“ Šeštadienis „Houghton“ vestuvių pristatyme, įsikūrusiame toniniame Upper East Side miesto name, kuriame anksčiau buvo „Chrome Hearts“ flagmanas. Likus dešimčiai dienų iki pristatymo, prekės ženklas socialiniuose tinkluose ir spaudos pranešimuose paskambino būsimoms nuotakoms ir įspėjo jų klientus, kad pirmieji 100 į RSVP galėtų dalyvauti dviejų valandų peržiūroje, iš anksto užsisakyti 2017 metų pavasario sukneles ir nusipirkti aksesuarų, įskaitant „Houghton x Commando“ nėrinių bodžius.
Norėdami suteikti jums tam tikrą pagrindą, vestuvių laiko juosta yra visiškai kitoks žvėris nei net paruoštas dėvėti formatas (kurį CFDA permąsto, padedant Bostono konsultacijų grupė). Kalbėjomės su Niujorko vestuvių svetainės vyriausiuoju redaktoriumi Sukti ir vestuvių ekspertas Anne Chertoff, kuris paaiškino, kad po kolekcijų parodos 2016 m. balandžio mėn. 2017 m. pavasarį tai gali užtrukti bet kur nuo šešių iki devynių mėnesių, kad suknelės pasiektų pardavimo aukštą, priklausomai nuo dizaino, puošnumo, gamybos, ir kt. Ir tai tik pavyzdžiai. Kai nuotaka su savo BFF surengia bandomųjų suknelių bandymų etapą, ji gali nuspręsti dėl savo suknelės. Tada tenka nuo trijų iki šešių mėnesių laukti tikrosios suknelės, kurią vėliau reikės pakeisti ir pritaikyti, pridedant dar šešias ar aštuonias savaites. Taigi atlikite matematiką.
Todėl Houghtono „pamatyti dabar, nusipirkti dabar“ nuotakos modelį galima tiksliau apibūdinti kaip „pamatyti dabar, išankstinis užsakymas dabar "ir yra skirtas drastiškai sutrumpinti laukimo laiką. „Mes iš esmės pašaliname nuotakas nuo šešių mėnesių iki metų“, - sakė Polkas. Siekdama „supaprastinti“ tradicinį išankstinio užsakymo grafiką, ji siūlo nuotakoms galimybę sukneles gauti tuo pačiu metu, kai parduotuvės gaus jų pavyzdžius. - Jei parduotuvės tai gali padaryti, kodėl negali nuotakos? ji klausia. Jei nuotaka tikrai skuba, „Houghton“ taip pat gali atlikti skubius užsakymus su papildomais mokesčiais už 12–16 savaičių pristatymo laikotarpį. Ir tiems, kurie įsikūrę Niujorke ar nori keliauti, ji taip pat pasiūlys pakeitimo paslaugas savo Manheteno vestuvių ateljė.
Tačiau Chertoffas vis dar nesiryžta priimti nuotakos laiko juostos sukrėtimo. „Kai kurie žmonės gali nusipirkti kilimo ir tūpimo taką, tačiau apskritai jūs tikrai norite neskubėti bandydami vestuvinė suknelė, nes yra daug veiksnių tarp tinkamumo, kainos, prieinamumo, pristatymo datos... "ji paaiškino. Pirkėja Eliza Weiss, kuri buvo pakviesta į pristatymą paskambinus susitarti dėl ateljė, supranta savo esmę. „Kadangi jau lankiausi daugelyje parduotuvių ir neradau nieko, kas man patiktų, jaučiausi patogiai [iš anksto užsisakydamas],-sakė ji. "Bet jei tai būtų mano pirmoji [vestuvių apsipirkimo kelionė], tai galbūt šiek tiek greitai pasišventi tokiai svarbiai suknelei."
„Man taip pat nepatinka šio aukciono mentaliteto idėja, kai jis toks:„ tu turi jį nusipirkti dabar,'" pridūrė Chertoffas, jos balsas pradėjo šiek tiek pakilti. (Vestuvių rinka yra intensyvi, žmonės.) "Kodėl? Nes kas? Ar tuokiatės rytoj? Tuomet šiaip [prabangios] suknelės nusipirkti negalima. Turite eiti į BHLDN ir pasitraukti iš stovo “.
Tai iškelia dar vieną svarbų dalyką: kaip ir gatavas drabužis, tradicinis vestuvių pasaulis susiduria su konkurencija dėl greitosios mados prieinamumo ir betarpiškumo su tokiais prekių ženklais kaip Asos ir „H&M“ dabar žaidime. „Negalime konkuruoti su greita mada, tačiau turime keistis“, - sakė Polkas. „Turime nuolat būti pasirengę keisti savo strategiją, kad galėtume prisitaikyti prie to, kas veikia“.
Polk, kurios suknelės prasideda nuo 2400 USD, mano, kad jos klientai yra pasirengę mokėti daugiau ir laukti (šiek tiek mažiau laiko) už aukščiausios klasės suknelę. Tačiau laikui bėgant kai kurios nuotakos tampa labiau priklausomos nuo greito mados pasitenkinimo? Panašu, kad taip atsitiko pirkėjui Rujeko Hockley, kurį aš užkliuvau už baro, griebdamas burbuliuojančios rožinės spalvos. "Aš pasiruošęs. Man nereikia metų “, - sakė ji. „Aš jau užtrukau kelis mėnesius ir man asmeniškai nepadeda turėti to laiko“.
Elektroniniu paštu pasiekto viešųjų ryšių atstovo teigimu, maždaug 65 būsimos nuotakos dalyvavo renginyje ir „maždaug pusė“ šią savaitę užsiregistravo apsilankyti ateljė, kad iš anksto užsisakytų suknelės. Nors nesame visiškai parduodami dėl vestuvinių suknelių pirkimo ateities, tai buvo įdomus tradicinio ir greičiausiai emocinio pirkimo proceso eksperimentas.
Spustelėkite visą 2017 m. Pavasario „Houghton“ nuotakų kolekciją, kurioje netradiciškai žaidžiami vestuvių dienos audiniai, tekstūros ir sluoksniai-žemiau ir toliau houghtonnyc.com.
23
23 Vaizdai