Jei atrodo, kad vasara niekada neįvyks tiems iš mūsų Niujorke (ir palei rytinę pakrantę), pabandykite gyventi Londone. Visame tvenkinyje oras buvo toks niūrus, kad niekas nepirko vasarinių drabužių, išklotų lentynose nuo kovo. Pardavimai smuko. Taigi Yasmin Sewell, mados konsultantė, pradėjusi Rick Owens, Christopher Kane ir J.W. Andersonas, norėdamas paminėti keletą, nusprendė ką nors padaryti. Ji susivienijo su savo vyro platinimo agentūra „Paper Mache Tiger“ ir paprašė savo mėgstamų būsimų dizainerių sukurti labai konkretų dizainą vasaros kūriniai aštuntojo dešimtmečio Kalifornijos čiuožėjų tematikos pop-up parduotuvėje Londono Shoreditch rajone (įtrauktas tuščias baseinas, jei norite užsukite). Tinkamai jis vadinamas paplūdimiu rytuose.
„Čia, Londone, praleidome tikrai pragaištingą žiemą ir visi taip troškome šilumos“, - telefonu man pasakojo Sewellas. „Ir aš daug galvojau apie Kaliforniją aštuntajame dešimtmetyje-ką tik žiūrėjau Dogtown ir Z Boys dokumentinis ir tai mane tikrai įkvėpė-aš tiesiog noriu dėvėti lentinius šortus su „Vans“.
Taigi ji pakvietė tokius žmones Tomas Taitas, kurio paskutinė kolekcija buvo surengta tikrame riedlenčių parke, prisidėti (jis išspausdino dviračių marškinėlius). Ji paprašė LA įsikūrusio džinsinio audinio dizainerio Frederiko Maxwello Kingery (Sewellas jį apibūdina kaip „džinsinio vunderkindą“) sukurti kombinezonus keturiomis skirtingomis skalbyklėmis. „Džemperiai buvo labai svarbus dalykas“, - sakė Sewellas. Jai patiko palmių kulnas, kuris buvo madingas naujas batų dizaineris Sophia Webster padarė, todėl ji paprašė jos padaryti plokščią versiją.
Akivaizdu, kad Sewellas turi talentą. Prieš pradėdama savo konsultacijas, ji buvo „Browns“ pirkimų direktorė, kur atrado Christopherį Kane'ą, Nicholasą Kirkwoodą, Roksandą Ilincic, Mariosą Schwabą ir spuogus. Tai, kad ji pasirinko šią „Beach in the East“ dizainerių komandą, reiškia, kad šiuos vardus reikia žiūrėti. Kalbant apie tai, ko ji ieško naujų talentų? „Tai visiškai unikalus jausmas ir vizija“, - sakė ji. „Tie, su kuriais dirbau, kuriuos pradėjau pristatyti-pavyzdžiui, spuogai, Christopheris Kane'as, net Rickas Owensas devintojo dešimtmečio pabaigoje-jiems buvo tikrai aišku, kas jie yra. Jis buvo visiškai šviežias ir jie nekėlė klausimų. Jie nesistengia būti niekuo kitu “.
Paplūdimys Rytuose yra skirtas sukurti „jauną laukinį ir laisvą“ jausmą. „Aš nesu toks laisvas kaip anksčiau“, - prisipažįsta Sewellas. „Manau, kad mes visi mados industrijoje dirbame tikrai daug ir to elemento trūksta. Noriu, kad parduotuvėje pirkėjai jaustųsi vežami ir nostalgiški “.
Daugelis iš mūsų, ne londoniečių, negalės vežtis į Shoreditch. Tačiau visą kolekciją-įskaitant šią nuostabią Cecile marškinėlę, išspausdintą su Woody Alleno filmo pabaigos titrais ir kai kuriomis žavingomis Katie Hillier sukurtomis statinėmis-galima įsigyti dabar Farfetch.
"[Farfetch] buvo akivaizdus pasirinkimas “, - sakė Sewellas. "Jie visi yra apie nepriklausomą parduotuvę ir nebėra nepriklausoma nuo šios koncepcijos".
Spustelėkite, kad pamatytumėte „lookbook“, ir eikite į „FarFetch“ pamatyti visą kolekciją.