Rytoj sukanka 22 -ieji Ukrainos nepriklausomybės metai. Atsitiktinai šalis tapo mados industrijoje garsi dėl savo savybių „Style.com“ ir savo mados savaitėje. Kalbėjomės su stilinga slavų trejybe, norėdami išsiaiškinti, kodėl ši posovietinė šalis turėtų būti švenčiama kaip kita didelė mados vieta.
Ukrainoje yra 2006 metai: man 17 metų, aš rūkau cigaretę su savo draugu, kuris vilki marškinius su įtartinai atrodančiu „Channel“ logotipu. Aš gniuždau šalia esantį vaikiną su nuimamomis „Adidas“ kelnėmis ir „Matrix“ stiliaus akiniais nuo saulės. Moteris sparčiai vaikšto dėvėdama blizgius baltus odinius batus su aukštakulniais aukštakulniais, zebra margintus antblauzdžius ir gepardo rašto paltą su sidabro puošmenomis. Atrodo, kad ši šalis yra apsėsta prekės ženklų ir blizgių daiktų: net mūsų plonose cigarečių pakuotėse rašoma „Glamour“.
Greitai pirmyn po šešerių metų iki 2012 m. Spalio, kai atsidūriau visai kitoje Ukrainoje, nei patyriau rūkydamas grandinę šalia provincijos turgaus: dalyvavau „Mercedes-Benz“ Kijevo mados dienose ir fotografavau gatvės stilių
Moteriški drabužiai kasdien. Apklausus dalyvius, apsirengusius Ukrainos ir Vakarų dizainerių deriniu, atrodė, kad blyški įtaka Sovietų Sąjungos uniformos ir gyvūnų raštų deriniai iš Vakarų kultūros antplūdžio 90 -ųjų pradžioje nublanko. Su blizgesiu buvo akivaizdu, kad nauja karta užkariauja mados sceną ir daro Kijevą, Ukrainą, mados sostine Rytų Europoje. Atšoviau.„Maža šalis, kuri galėtų“, dabar yra jėga, į kurią reikia atsižvelgti mados industrijoje. Bėgant metams šalis buvo išversta į „kažko didelio [Rusijos] riba“ ir buvo užtemdyta rusų kultūros. Vis dėlto Ukraina nuo 2000 -ųjų pabaigos sėkmingai puoselėja savo tapatybę mados pasaulyje.
Šalies perėjimas prie naujos mados kartos prasidėjo, kai Kijeve gyvenanti žurnalistė Daria Shapovalova 2007 m. Pradėjo televizijos laidą. pavadinta „Mados savaitė su Daria Shapovalova“, kurioje ji apklausė visus, pradedant Anna Dello Russo ir baigiant Christopheriu Kane'u, transliuojama tiek Rusijoje, tiek Ukraina. „Pirmasis didelis žingsnis į madą Ukrainoje tikriausiai buvo tada, kai buvo išleista mano TV programa, nes mes pirmieji pasakėme, kad mada nėra„ socialinis gyvenimas “, - sako Shapovalova. „Žmonės manė, kad„ socialinis gyvenimas “yra mada, tačiau tai tik mados pasaulio dalis. 2010 metais ji pradėjo Kijevo mados dienas, kurios 2011 metais tapo „Mercedes-Benz Kiev Fashion Days“. „Mes nusprendėme pradėti Kijevo mados dienas, nes į mus kreipėsi daug jaunų dizainerių, norinčių tarptautinės platformos. Jos svetainė, fashionweek.kiev.ua, pradėtas gaminti 2009 m., yra vienas vienintelių mados naujienų teikėjų Ukrainoje. Jame pateikiami interviu su vietos dizaineriais ir asmenybėmis bei užsienio žurnalistais: balandžio mėn. Niujorko laikas' Cathy Horyn.
Šapovalova taip pat sukūrė unikalias Ukrainos dizainerių palaikymo programas, tokias kaip „Fashion Scout Kiev“ ir Suprojektuokite. „Fashion Scout“ iš pradžių buvo įkurta Londone ir Paryžiuje, kad suteiktų dizaineriams tarptautinį ryšį poveikis. „Mes atstovaujame visą Rytų Europos regioną su„ Fashion Scout “, - sako Šapovalova. „Tai atvira visiems dizaineriams iš visų Rytų Europos šalių“. Daria ir jos komanda taip pat yra atsakingos už partnerystės su „Vogue“ Italijos konkursas „DESIGN IT“, „Fashion Scout Kiev“ paprograma. Ukrainos dizainerių dizainus ir išvaizdos knygas vertina vyresnysis „Vogue“ Italijos redaktorius.
Tarptautinės programos, tokios kaip „Fashion Scout“, padėjo į tarptautinę sceną paleisti Ukrainos dizainerius, įskaitant Odesos kilmės dizainerę Aną October. Kai 2012 m. Spalio mėn. Peržiūrėjau spalio mėnesio kolekciją Kijevo pop-up salone, ji man pasakė, kad miega savo sofoje savo gamybos studijoje Odesoje. Po metų ji demonstruoja savo kolekcijas Londono salonuose, dėka „Mercedes-Benz“ Kijevo mados dienų ir „Fashion Scout“, ir sako ji gavo „didelį atsakymą“. Jos kolekcijos dabar parduodamos koncepcinėse parduotuvėse ir buvo pristatytos britų ir Italų „Vogue“.
Gegužės mėnesį šalis gavo savo „Vogue“, svarbus tarptautinės mados bendruomenės pripažinimas. Kultūriniu požiūriu Gareth Pugh ir Prabal Gurung nurodė Ukrainos Amazonės bendruomenę, Asgarda, kaip įtaka jų 2013 m. rudens kolekcijose. Po kelių mėnesių Šapovalova pasinaudojo galimybe kartu keliauti į Lvovą Masha Tsukanova, vyriausiasis redaktorius „Vogue“ Ukraina, apklausti Asgardos lyderį. Ji vėliau paskelbė savo patirtį naujai pristatytame „Style.com“Mados žemėlapis.”
„Nusprendžiau dirbti su tarptautine auditorija ir kalbėti angliškai, kad būčiau labiau pripažinta mados srityje pasaulyje, nes kai kažką darai tik Ukrainos televizijai, tai yra per maža “, - Šapovalova paaiškino. Be to, Shapovalova yra „NOWFASHION“ vaizdo įrašų režisierė, apimanti mados savaites ir padedanti jų madai „Insider“ serija, kurioje ji apklausia visus - nuo pirkėjo iš „LuisaviaRoma“ iki „Balmain“ kaligrafijos. kvietimas.
Net Ukrainos modelių pasaulis pasikeitė. Ukrainos modelių pramonė vis dar garsėja eksportuojančiomis kojines į JAV ir Europos kilimo ir tūpimo takus, todėl ji tampa protingesnė ir rafinuotesnė. Alla Kostromicheva, kuri vaikščiojo už Aleksandro McQueeno ir dalyvavo kampanijose su Stevenu Meiseliu, taip pat yra Kijeve įsikūrusios modelių agentūros „K Models“ įkūrėja. „Po metų turime apie 30 modelių. Mes tikrai norėjome padaryti kažką kitokio nei tai, ką jau turi rinka. Aš moku merginas visko, ko išmokau - deja, neturėjau, kas padėtų suprasti, kaip veikia verslas “, - sako Alla. „Šiame versle yra daug sunkių akimirkų, todėl noriu, kad jie būtų pasirengę suprasti, ko jiems reikia kad tai padarytų versle “. Be savo modelių agentūros, Alla yra „Mercedes-Benz Kiev Fashion“ veidas Dienos.
Ukraina nuėjo ilgą kelią nuo 2006 m. Ir net nuo 2012 m. Aš vis dar prisimenu, kaip likau dviem valandoms iki pasirodymo padėti Anai October į kolekciją į taksi. Ji buvo viena ir be komandos, žvilgtelėjo iš po suknelių ant galinės sėdynės ir liepė vairuotojui paskubėti, kad galėtų paruošti savo modelius. Tai truko šiek tiek laiko, bet pagaliau mes ten patekome.
Ukraina vis tiek gali reikšti „ant kažko didelio krašto“, nebent dabar tai ne Rusija-tai mada.