Maskvos pakilimo takuose atsispindi Rusijos nacionalizmo šuolis

Praėjusią savaitę Maskvos „Mercedes-Benz“ mados savaitės (MBFWR) metu Maskvoje vykusioje konferencijoje „Fashion Futurum“, „Vogue“ Italijos talentų žvalgytoja Sara Maino ir „Not Just A Label“ įkūrėjas Stefanas Siegelis paskatino atsirasti Dizaineriai iš mažiau mados besijaučiančių šalių, tokių kaip Rusija, į savo vietinę kultūrą įtraukti dizainas. Siegelis pažymėjo, kad sėkmingiausi jo elektroninės prekybos platformos prekės ženklai tai daro. Tačiau daugelis su MBFWR susijusių dizainerių į savo darbą jau įtraukia tradicinius šalies audinius ar patriotinius elementus. Tai atspindi Rusijos nacionalizmo antplūdį, kuris pasiekė aukščiausią tašką per pastaruosius dvejus metus, nepaisant to, kad ekonomika yra tankų, o tekstilės ir mažmeninės prekybos pramonė vis dar vystoma, kai kalbama apie gamybą ir elektroninė prekyba.

Visoje šalyje padidėjo nacionalizmas susietas su aneksija Ukrainos Krymo pusiasalio prieš dvejus metus ir jo pasekmes. 2016 metų pradžioje prezidentas Vladimiras Putinas patvirtino 81 proc. Pasak „Stratfor“, tik drovisi savo 86 procentų rekordo. Tuo tarpu Rusijos ekonomika yra grubi: dėl mažėjančių naftos kainų ir Vakarų sankcijų, susijusių su Ukrainos konfliktu, rublis 2015 m. „International Business Times“. Pasak tų pačių problemų, padidėjo „sovietinė nostalgija“ NPR. Ekonominė padėtis buvo karšta tema visą praėjusios savaitės konferenciją, nes besiformuojantiems dizaineriams dar sunkiau statyti namus įmonių, o tai reiškia, kad galimybė parduoti tarptautiniu mastu - iki šiol dėl mokesčių ir muitų buvo gana sunku - tampa dar didesnė svarbu.

„Mes eksportuojame daug naftos, tačiau galime eksportuoti daug mados“, - sako MBFWR prezidentas Aleksandras Šumskis. pridurdama, kad Prekybos ministerija stengiasi palengvinti mados eksportą, supaprastindama muitinę dokumentų tvarkymas. „Esu įsitikinęs, kad tai bus padaryta šiais metais, nes visi yra suinteresuoti ir supranta, kad [mada] gali būti eksporto dalis“.

Rusijos vyriausybė spaudžia tekstilės pramonę ne tik dėl valstybės apribojimų importui. „Mes suprantame, kad tekstilės pramonei dabar reikia skirti daug dėmesio“, - sako Shumsky. Odos pramonę jis panaudojo kaip verslo pavyzdį, kuris per pastaruosius trejus metus apsivertė padedant vyriausybei. Shumsky moderavo konferenciją apie pramonės reguliavimą su Italijos, Ispanijos ir Rusijos atstovais. „Po to pokalbio aš tikrai supratau, kad Rusija turi daugiau socialiai organizuotų programų pramonei paremti nei kitos šalys“, - sako jis. „Kiekviena vyriausybė remia savo prekių ženklų eksporto veiklą... bet sistema [čia] veikia kiek kitaip, nes Rusijos vyriausybė apmoka visas sąskaitas... Rusijos vyriausybė pažodžiui moka daugiau, kad paremtų vietos gamintojus nei kai kurios kitos šalys. "Tačiau jis sako, kad pažanga vis dar yra pradinėje stadijoje. „Rusijos mados industrija iš tikrųjų yra pradžia“.

Taigi, ką dar turi padaryti Rusijos vyriausybė, kad jos mados ir tekstilės pramonė taptų gyvybingesnė? Konferencijoje nagrinėjamos iniciatyvos apima prieinamų finansinių šaltinių teikimą tekstilės gamintojams eksportuojamų „aukštųjų technologijų“ prekių, supaprastinant eksporto muitinės logistiką ir ilgainiui sukuriant tarptautinę prekę elektroninės prekybos platforma. (Sankt Peterburgas turi keletą iniciatyvų, siekdamas paremti savo mados verslą, kaip Mados verslas spalio mėnesį.) Tačiau kai kuriems rusams to nepakanka. Elektroninės prekybos grupės metu auditorijos dizaineris paklausė Rusijos pramonės ir prekybos ministerijos departamento direktoriaus Deniso Pako Vidaus prekyba, jei vyriausybė galėtų subsidijuoti kelių prekių ženklų parduotuvę besikuriantiems dizaineriams, kaip organizavo „Ne tik etiketė“ Niujorke ir Londonas. „Jūs turite rusų tautinį mentalitetą, kuris siekia paramos, tikėdamasis, kad kas nors išspręs visas jūsų problemas“, - atsakė Pakas (per vertėją). „Tai gali būti gera idėja, bet jei tai yra ilgalaikis projektas, yra daug klaustukų [ir] nesu tikras, ar jis tikrai išliks ar bus ekonomiškai sėkmingas“.

Tuo tarpu vyriausybės remiama Rusijos mados taryba tiesiogiai remia atskirus dizainerius, suteikdama dotacijas ir nuolaidas, kad būtų rodoma MBFWR, ir šiais metais paskelbs nacionalinį konkursą, kurio nugalėtojas apdovanos 100 000 eurų vertės „paslaugas ir galimybes“, įskaitant audinio ir kilimo ir tūpimo tako pristatymą. išlaidų.

Saldi vieta Rusijos dizaineriams, anot Shumsky, yra viršutinė vidurinė rinkos kaina- maitinami žmonės, kurie anksčiau pirkdavo iš tarptautinių dizainerių prekės ženklų, o dabar nori pirkti šalies viduje. „Skirtingais lygmenimis žmonės mieliau pirktų rusiškus, o ne kiniškus daiktus“,-sako jis.

Nacionalistinis mados impulsas daro įtaką ne tik gamybos pasirinkimams: jis matomas ir ant pakilimo tako. Daugiau nei 50 metų dirbančio dizainerio Slavos Zaitzevo kolekcijos tyrinėja rusų paveldą per tradicinius raštus, atspaudus ir kailio naudojimą. Igoris Gulyajevas atnaujintas ushanka skrybėlės ir kailiniai yra modernus rusų parašų pavyzdys. Tuo tarpu Alena Akhmadullina Tibeto, mongolų ir buriatų mitologiją aiškino per kailį, odą ir tradicinius rusų siuvinėjimus.

Jaunesnius dizainerius Rusijos istorija įkvėpė netikėčiau. Šį sezoną 25 metų Saint Tokyo dizaineris Yury Pitenin atnaujino tradicinius suknelių ir viršutinių drabužių Pavlovsky Posad skaros modelius. Dasha Gauser sukūrė visą savo kolekciją pagal kolegos ruso Dmitrijaus Mendelejevo periodinę elementų lentelę. O pavasariui dizainerė Dima Neu sukūrė spaudinį, padengtą ikoniškomis Kremliaus žvaigždėmis.

Sovietinė nostalgija atsirado net vaikiškoje aprangoje. Kolektyvinėje parodoje, skirtoje Rusijos meno inžinierių aljansui, profesionaliai asociacijai, skatinančiai vidaus gamybą ir talentus, maži modeliai debiutavo marškinius su ženklu „Pasirengę darbui ir SSRS gynybai“, nurodant 1930-ųjų sovietinį kūno kultūrą programa Putinas atgijo 2014 m, taip pat šortai su ženkleliais, kuriuose parašyta „Aš patriotas“ ir „SSRS“. Šios išvaizdos aiškiai sukurtos naudojant turint omenyje vidaus rinką, ir galbūt tai buvo ekonominės sistemos, skatinančios mados eksportą, rezultatas sunku. Kyla klausimas: ar ir kada tarptautinė prekyba Rusijoje ir iš jos bus supaprastinta, ar tarptautiniai klientai domėsis sovietų įtakojama mada?

Kai Rusija ir toliau įtvirtins savo talentą, sužinosime.

Atskleidimas: „Mercedes-Benz“ mados savaitė Rusijoje sumokėjo už mano kelionę ir apgyvendinimą, kad padengčiau renginį.