Prieš dešimt metų iššokančios parduotuvės buvo laikomos praeinančia tendencija. Tačiau praėjus beveik dešimtmečiui po to, kai „Comme Des Garçons“ dizainerė Rei Kawakubo pradėjo savo „partizanų“ parduotuves Europos miestuose, ši koncepcija vis dar tvirta.
Tai daugiausia lemia mažmeninės prekybos prekių ženklų, įsišaknijusių elektroninėje prekyboje, antplūdis, kurie naudoja laikinas vietas kaip būdą pasiekti paprastą auditoriją. Tačiau jų požiūris labai skiriasi.
Zady
Zady, socialiai sąmoninga elektroninės prekybos svetainė, kuri buvo paleista rugpjūčio mėn. 2013 m. Nusprendė Niujorko „LaGuardia“ oro uostą laikyti pirmąja pop-up parduotuvė, kuri buvo atidaryta antradienį ir veiks iki sausio. 4, 2014.
„Tai buvo viliojanti galimybė“,-sako Zady įkūrėja Soraya Darabi. "Tai yra" Delta "terminale, kuriame yra daug pėsčiųjų eismo."
Čia vyksta ne tik didelis pėsčiųjų srautas, bet ir nemaloni publika, iš kurių daugelis neabejotinai ieškos paskutinės minutės kalėdinių dovanų. Be to, oro uostas automatiškai nustato prekės ženklą, kad galėtų susidurti su kitokio tipo pirkėjais, kurių gali nepadaryti pop-up parduotuvė madingoje vietoje, pavyzdžiui, Niujorko mėsos pakavimo rajone.
„Internete tai labiau savarankiškai pasirenkanti auditorija“,-sako Darabi. „Čia mes kertame kelius su įvairiausiais žmonėmis, turinčiais naują požiūrį“. Niujorko maratonas, pavyzdžiui, jau nusipirko iš parduotuvės „Zady“ knygą apie Manheteną kaip suvenyrą bėgti.
BaubleBar
BaubleBar, prieinamą juvelyrikos svetainę, kurioje per pastaruosius pusantrų metų jau buvo surengti du NYC iššokantys langai, yra dar dvi iššokančios koncepcijos. Artimiausiais mėnesiais bendrovė debiutuos vienoje iškylančioje parduotuvėje, skirtoje apsipirkti atostogoms, o kitoje-kurortų kolekcijoms. (Kita informacija vis dar yra slapta, nors bendrovė pasakys, kad vienas iš projektų yra ne vyksta Niujorke, mieste, kuriam labiausiai patinka prekės ženklai, kai kalbama apie laikiną mažmeninę prekybą.)
„BaubleBar“ iššokančios parduotuvės tapo daugiau nei būdas parduoti savo klientams-jos tapo pardavimo varomąja jėga. „Po to, kai žmonės turės galimybę paliesti ir pajusti produktą, jie tikrai labiau linkę apsipirkti svetainėje“, - sako Julia Straus, „Bauble Bar“ partnerystės direktorė. „Tai tapo klientų pritraukimu“.
Bendrovė atsisako dalintis konkrečiais klientų pritraukimo skaičiais, todėl iš šalies sunku nustatyti, kaip šie projektai buvo sėkmingi. Tačiau jie turi būti bent jau vidutiniškai sėkmingi, atsižvelgiant į „BaubleBar“ norą imtis daugiau.
Indokino
Dėl Indokino, Vankuveryje, BC įsikūrusi kostiumų pagal užsakymą gamintoja, jos „Keliaujančio siuvėjo“ koncepcija buvo tiesiog reakcija į kliento vyro poreikius. Galų gale, nusipirkti pasirinktinį kostiumą, net jei tai galima padaryti efektyviai internetu, daugelis vyrų vis dar nori padaryti asmeniškai.
„Verslas sukurtas taip, kad jūs su bičiuliu namuose galėtumėte išmatuoti per 10–15 minučių“,-sako „Indochino“ generalinis direktorius Kyle'as Vucko, 2007 m. Įkūręs įmonę. „Tačiau yra grupė vaikinų, kuriems patinka patogumas iš anksto užsisakyti susitikimą, pasimatuoti, perbraukti [kortas] ir išeiti pro duris.
Tiems, kurie galbūt nėra tokie tikri dėl to, kokio stiliaus kostiumų jie iš tikrųjų nori įsigyti, tai dar svarbiau. „Tai saugi vieta, kur vaikinai gali užduoti iš pažiūros kvailus klausimus apie madą“, - sako Vucko.
2011 m. Pabaigoje „Indochino“ surengė pirmąjį „Traveling Tailor“ iššokantįjį langą. 2013 m. JAV ir Kanados miestuose bus 12 iššokančių langų, o 2014 m. Šis skaičius turėtų padvigubėti.
Everlane
Ne kiekvienas prekės ženklas naudoja iššokančius langus, kad padidintų žinomumą-ar net pardavimą. Bent jau tiesiogiai. Everlane, vertikaliai integruotas aukštos kokybės pagrindų gamintojas, 2012 m. atostogų sezono metu surengė tradicinį iššokantį langą Niujorko mėsos pakavimo rajone. Tačiau šiais metais jo „Slaptas sodas“, atidarytas lapkričio mėn. Nuo 7 iki 16 neatskleistoje Niujorko kolekcijoje vienu metu priims tik 20 pakviestų svečių. Jie galės peržiūrėti naująją prekės ženklo juodąją kolekciją, kurioje yra gaminių, pagamintų tose pačiose gamyklose, kurias naudoja prabangūs prekės ženklai. Kvietimų sąrašą sudaro redaktoriai ir influenceriai, bet dar svarbiau, kad jame yra daug geriausių „Everlane“ klientų.
„Mes daug dėmesio skiriame savo klientams, todėl nusprendėme pakviesti prekės ženklo evangelistus“, - sako „Everlane“ įkūrėjas ir generalinis direktorius Michaelas Preysmanas. Tikimės, kad tie, kuriems bus suteikta galimybė patirti šį intymų įvykį, ir toliau skleis žinią skaitmeniniame pasaulyje. „Mes norime panaudoti savo išteklius ir energiją siekdami kuo geresnės patirties internete“, - sako jis. „Fiziniai įvykiai mums yra mažiau susiję su pardavimais, o daugiau - su prisijungimu“.
Nepaisant to, kaip jie naudojasi iššokančiomis parduotuvėmis, prekės ženklai, atrodo, yra įsitikinę, kad jie yra būtini, ypač atostogų sezono metu. Christina Norsig, bendrovės „PopUpInsider“ įkūrėja, įmonei priskirianti laikiną nekilnojamąjį turtą, mato, kad iššokančios parduotuvės tampa ne tik reikalingesnės, bet ir labiau skatinamos technologijų.
"The Kate Spade šeštadienio iššokantys langai man atspindėjo ateitį “,-„ Norsia “kalba apie laikinus„ spin-off “prekės ženklo Manheteno langus, kur pirkėjai galėjo užsisakyti tai, kas buvo languose, per jutiklinius ekranus ir pristatyti į savo duris tą pačią dieną. „Tai sumažino ribas tarp mažmeninės prekybos ir elektroninės prekybos“.