Vanessa Friedman, Juanas Carlosas Obando, Irene Neuwirth ir Brettas Heymanas scenoje „SCADstyle“. Nuotrauka: SCAD
Niujorko laikas Mados direktorius Vanessa Friedman pradėjo diskusiją skydelyje Savanos meno ir dizaino kolegija ketvirtadienį apie raudonojo kilimo padažą, išvardindamas keletą sensacingų, bet vis dėlto tikrų faktų. 2006 m. Aktorei Charlize Theron buvo sumokėta 50 000 USD už dviejų „Chopard“ gabalų nešiojimą BAFTA, 200 000 USD už Chopardo nešiojimą „Oskarų“ apdovanojimuose ir 50 000 USD vertės papuošalų dovanas už tai, kad nešiojote „Cartier to the Golden“ Žemės rutuliai. Neblogas darbas jei gali gauti.
Raudonas kilimas yra didelis verslas, kuriame prabangūs prekės ženklai yra pasirengę išleisti daug pinigų neįkainojamas matomumas ir spauda, atsirandanti dėl to, kad tam tikra garsenybė dėvi savo chalatus, papuošalus ir priedai. Taigi, kaip patinka mažesniems dizaineriams Juanas Carlosas Obando, Irene Neuwirth ir Brettas Heymanas iš Edie Parker - konkuruoti dėl trokštamų garsenybių, jei jie negali sau leisti arba nenori mokėti mokesčio?
Jie vis tiek kainuoja, bet kitais būdais. Heymanas sako, kad specialiems renginiams ji pagamins specialius krepšius, tikėdamasi, kad garsenybė su malonumu vilkės ką nors pagal užsakymą pagamintą, nors nėra garantijos, kad ji jį dėvės. Tai kainuoja gamybos kainą - nuo kelių šimtų dolerių iki kelių tūkstančių -, tačiau ji sakė, kad didžiausia auka yra laikas.
Tony Hale savo „Veep“ personažą nukreipia laikydamas Julia Louis-Dreyfus „Edie Parker“ sankabą scenoje „Emmy's“ 2013 m. Nuotrauka: Kevinas Winteris/„Getty Images“
Obando yra suknelių dizainerė, kurios suknelės dažnai pasirodo ant raudonojo kilimo ir renginiuose. Kiekvieną apdovanojimų sezoną jis kartu su įžymybėmis ir jų stilistėmis nemokamai gamina daugybę suknelių. Nors procesas trunka mėnesius, nėra garantijos, kad jie bus dėvimi. „Kartais tai pasiteisina, o kartais ne“, - pripažino jis. - Ir dažniausiai šios suknelės negrįžta. Obando sakė, kad paprastai rengiasi nuo 20 iki 30 žmonių tuštybės mugė „Oskarų“ vakarėlis. Maždaug pusė tų žmonių iš tikrųjų moka už sukneles.
Puikus „Neuwirth“ juvelyrinių dirbinių kainos taškas yra toks didelis, kad dovanoti beveik neįmanoma. „Jei ką nors atiduosiu, tai man kainuos daugiau nei 10 000 USD, taigi, jei kada nors ką nors padovanosime, tai yra labai asmeniškas dalykas“, - sakė ji. "Ir mainais mes negalėjome apsirengti tam tikrų žmonių". Bet tik todėl, kad kažkas nori pasiskolinti ką nors nemokamai, nereiškia, kad Neuwirth yra suinteresuotas, kad jie būtų su ja susiję prekės ženklas. „Pradžioje kažkas kažką traukdavo ir sakydavo:„ Aš traukiu Angeliną Jolie, bet Lisa Rinna gali tai nešioti “. Aš sakė: „Visiškai ne, mes tik laikysime gabalus.“ „Ji prisipažino, kad taip pat aktyviai trukdė Kim Kardashian ją nusipirkti papuošalai. „Aš žinau garsenybės galią ir, jei tai bus svarbu, aš būsiu tikrai išrankus“. Ji žino, kad asociacija išjungs savo klientus.
Kaip tiksliai įžymybių galia virsta pardavimais? Visi trys dizaineriai teigė, kad įrodymas yra skaičiai. Kai Kim Kardashian vilkėjo „Obando“ suknelę, ji buvo išparduota visose „Barneys“ vietose. „Su ja jūs jungiatės prie popkultūros, būtų kvaila manyti, kad jų nėra“, - sakė jis. „Julia Roberts gali parduoti vieną suknelę. Milijonai ir milijonai žiūri į Kim Kardashian. "Obando netgi pradėjo pardavinėti 400 USD palaidines, kad pritrauktų didesnę auditoriją, kuri negali sau leisti jo suknelių. Heymanas sako, kad Edie Parker taip pat turi naudos Mes kas savaitę-tipo spauda. Kai pirmą kartą pradėjo kurti prekės ženklą, ji sugalvojo parašyti vieną pastraipą „Vogue“ iš karto pradėtų savo verslą, tačiau tik tada, kai Kate Hudson 2011 metais nešiojo vieną iš savo sankabų „Met Ball“, skambino Bergdorfas Goodmanas.
„Neuwirth“ pardavė įžymybių dėvėtus kūrinius, kol jie dar vaikščiojo raudonuoju kilimu. Amy Poehler karoliai 2015 metų „Auksiniuose gaubliuose“ buvo parduodami dar prieš oficialią šou pradžią, kaip ir du smaragdiniai rankogaliai, kuriuos Julianne Moore dėvėjo „Met Gala“ 2013 m. „Jie kainavo po 150 000 USD“, - sakė ji. - Niekada nebuvau padaręs nieko tokio brangaus.
Julianne Moore „Met Gala“ 2013 m., Dėvėdama Irene Neuwirth smaragdo rankogalius. Nuotrauka: Jamie McCarthy/„Getty Images“
Visi trys dizaineriai sutiko, kad stilistas yra svarbiausias sprendimų priėmėjas, kalbant apie raudonojo kilimo padažą. „Obando“ ir „Neuwirth“ įsikūrę Los Andžele, kurie, jų manymu, padėjo jiems palaikyti santykius su stilistais ir paskutinę akimirką pristatė produktą. Obando sakė, kad labai svarbu palaikyti teigiamus santykius su visais stilistais ir jų padėjėjais. „Jennifer Lawrence - vienas sezonas buvo su Rachel Zoe, o paskui perėjo prie Elizabeth Stewart. Ir tada kitą sezoną ji grįžo atgal “, - sakė jis. "Tu turi būti atsargus." Tačiau kartais stilistas gali būti kliūtis. Obando palaiko asmeninius santykius su Jessica Chastain, kuri paskambins jam dėl drabužių, tačiau ją užblokuos jos stilistas. „Mes turime tai apeiti“, - sakė jis.
Friedmanas paklausė, kiek toli dizaineriai nori eiti, kad patenkintų įžymybių poreikius, pakenkdami jų vizijai. Ji panaudojo Kate Middleton filme „Alexander McQueen“ kaip pakeistos estetikos pavyzdį. „Niekada per milijoną metų, jei jam nebūtų suteikta nuopelnų, ar aš žinotų, kad tai yra„ McQueen “, nes tai neatrodo kaip niekas, ką Sarah Burton rodo ant pakilimo tako“, - sakė Friedmanas. Atrodė, kad Obando yra panelė, labiausiai norinti patenkinti įžymybių dizaino prašymus. „Kai turėsi galimybę ką nors apsirengti ir esi maža kompanija, tu tai padarysi“, - sakė jis. „Jūs turite apsaugoti savo viziją ir prekės ženklą, bet galų gale mes esame pardavimo organizacija. Jei nėra pardavimo, nėra ir organizacijos “.
Heymanas sakė, kad jai kartais nepatinka žodžiai, kurių žmonės prašo pagal užsakymą pagamintą sankabą, ypač kai tai yra keiksmažodis ar filmo pavadinimas. „Kartais pagalvoju, kad tai šiek tiek pigu, bet jei kas nors nori jį dėvėti, einame su juo“. Ir tai apsimoka: Bryan Cranston SAG apdovanojimuose scenoje pademonstravo vieną iš savo gniaužtų su „Breaking Bad“ logotipu 2014.
Dizaineriai sutiko, kad „Oskarai“ praranda savo įtaką, nes jo raudonas kilimas yra toks saugus, tikimasi ir perkamas iš anksto. O dėl socialinių tinklų paplitimo ir nuolatinio apetito garsenybių stiliaus įvaizdžiams, filmų premjeros ir gatvės stilius gali būti tokie pat vertingi, jei ne daugiau. „Puiku, kai mes galime ką nors apsirengti, kai parduotuvėse kažko nėra“, - sakė Obando sako, kad daug labiau tikėtina, kad tai įvyks per premjerą, kurioje nėra netikėtumo elemento esminis. „Mes neliesime„ Oskarų “, tai neįmanoma papuošalais“, - sakė Neuwirthas. „Man labai pasisekė, kai žmonės dėvi mano daiktus, nes renkasi juos dėvėti“.
Aktorė Freida Pinto dėvėjo Juaną Carlosą Obando „Beždžionių planetos kilime“ Los Andžele 2011 m. Nuotrauka: Kevinas Winteris/„Getty Images“
Grupės nariai sutiko, kad raudonojo kilimo chaosas - maniakamera, batų kamera, 360 laipsnių kampai - pasiekia teatrališkumo prisotinimo tašką. „Tai yra tokia beprotiška žmonių dalis, analizuojanti kiekvieną smulkmeną“, - sakė Neuwirthas, prisimindamas skandalą, kilusį 2013 m., Kai Anne Hathaway paskutinę minutę savo Valentino suknelę iškeitė į „Prada“, nes sužinojo, kad kita aktorė vilkės labai panašus. Valentino jau buvo išsiuntęs pranešimą spaudai, Hathaway turėjo viešai atsiprašyti ir „tada ji atleido [stilistę] Rachel Zoe“, - sakė Heymanas. Tai pavyzdys, koks didelis yra statymas ant raudonojo kilimo ir kiek prekės ženklai bei aktoriai praranda ir gauna naudos iš vienos gerai dokumentuotos išvaizdos.
Ar žiūrovams rūpi ar jie supranta, kad tiek daug to, ką jie mato, yra pinigų pasikeitimo rezultatas? Neuwirthas sako, kad tai nesvarbu - rezultatas neturi įtakos. „Ryanas Seacrestas turėtų pasakyti:„ Ei, kiek jie tau sumokėjo už šios suknelės dėvėjimą? “, - sakė Friedmanas. Jei jis kada nors paklaus, mes nenustebsime atsakymu.