A.P.C. Įkūrėjas Jeanas Touitou mano, kad „Žiūrėk dabar, pirk dabar“ yra spaudos gudrybė

Pirmą kartą prancūzų prekės ženklas A.P.C. išvengė Paryžiaus mados savaitės pristatymo Niujorke. Kaip šiek tiek A.P.C. obsesinis kurie fantazavo apie patyrimą vienas iš šių pristatymų, kurio metu modeliai į sceną ateina grupėmis, o nuolat cituojamas Jeanas Touitou kalbina dalyvius apie kolekciją, tai buvo jaudinanti akimirka.

Sprendimas parodyti Niujorke buvo pagrįstas komerciniu požiūriu. A.P.C. nuo 1993 m. atidarymo Mercer gatvėje mieste veikė mažmeninėje prekyboje, o nuo to laiko čia ir Los Andžele atidarė daugybę parduotuvių. Paroda taip pat sutapo su bendradarbiavimo pradžia su Niujorke įsikūrusiu „Activewear“ prekės ženklu „Outdoor Voices“, kurioje A.P.C. taip pat yra investuotojas.

Rezultatas buvo toks, kokio tikėjomės paskelbę partnerystę: „Activewear“ žmonėms, kurie nelabai mėgsta „Activewear“. Atrodo, kad galite iš tikrųjų pasimankštinti (nors kombinezonai yra kažkas, ką turėčiau išbandyti) kad tai nustatytumėte), o kūriniai yra šalta, neerzinanti alternatyva visur esančiam sportui tendencija. A.P.C. įkūrėjas Jeanas Touitou primygtinai reikalavo, kad aktyvios aprangos stilius būtų formuojamas įprastų dieninių drabužių elementais, tokiais kaip chaki spalvos tranšėja ir odiniai batai ar „Oxfords“. Pavyko.

Kalbant apie A.P.C. rudens kolekcija, nenuostabu, kad tai buvo drabužių spintos stulpai, tokie kaip merino megztiniai, tranšiniai paltai, universalūs kombinezonai, dideli midi ilgio sijonai ir apkarpyti džinsai, derinami su 70-ųjų įkvėptais batais ar kojinėmis basutės. Be jo atrankos įvairovės trūkumo, neturėjau jokių priekaištų.

Išgirdęs jo mintis apie baltas kojines („seksualias“), revoliucinę madą (tai ne tai) ir kodėl jis primygtinai reikalavo formuoti „Outdoor Voices“ kūrinius odiniais batais („Man šiek tiek bloga jogos kelnių išvaizda ir sportbačiai. Manau, kad tai yra per daug. "), Aš turėjau keletą minučių akis į akį su„ Touitou "aptarti, kodėl„ Outdoor Voices “buvo tinkamas bendravimui, Skirtumas tarp amerikietiško ir prancūziško stiliaus ir tai, kiek mažai jis kalba apie mados kalendorių, ypač koncepciją „žiūrėk dabar, pirk dabar“.

Taigi, kas atveda jus į Niujorką? Pristatymo metu minėjote, kad tai susiję su „Outdoor Voices“ bendradarbiavimu.

Tai patogiau atostogoms.

O, tai?

Kai pasirodai Paryžiuje, negali atostogauti su vaikais... bet tai beveik pokštas.

Tik beveik?

Tik beveik, bet iš dalies tai tiesa. Ne, aš tai padariau, nes tai nauja energija, darbas su „Outdoor Voices“ ir manau, kad gera pasirodyti Niujorke.

Koks buvo darbas su aktyviais drabužiais?

Aš visada turiu tai savyje. Iš pradžių A.P.C. buvo daug miegojimo drabužių, kuriuos sustabdžiau, o tada atradau šiuos vaikinus. Kadangi jie buvo paaugliai, jie buvo A.P.C. gerbėjų, o aš einu į jų studiją ir matau visas spalvas, su kuriomis dirbu [A.P.C.], todėl tai buvo labai natūralu. O jei norite užsiimti kažkuo sportišku, geriau dirbkite su žmonėmis, turinčiais tam patirties. Nėra nieko blogiau, kaip, pavyzdžiui, madingi žmonės, bandantys pasidaryti džinsą. Džinsus turėtų daryti žmonės, kurie žino, kaip daryti džinsus; sporto reikmenis turėtų daryti apie tai žinantys žmonės.

Kaip manote, kas skiria Niujorko stilių nuo Paryžiaus stiliaus?

Manau, kad pagrindinis dalykas yra Niujorko moterys, jos turi kontrolinį sąrašą ir yra pernelyg tobulas, o man patinka, kai prancūzai turi kažką nelygaus. Štai kaip: „Nagai? Patikrinti. Geriausi batai? Patikrinti. Krepšys, kurio niekas dar neturi? Patikrinti.' Tai nėra natūralu.

Niujorke daugelis pramonės šakų yra susirūpinę, ar mados kalendorius turi prasmę, o kai kurie dizaineriai keičia savo pasirodymus, kad, pavyzdžiui, vasario mėn. Ką daryti ...

Kad ir ką jie darytų, man nerūpi. Tai tikrai nesvarbu. Aš turiu galvoje, kokia yra pagrindinė šio dalyko idėja? Jie net neįsivaizduoja, apie ką kalbėti.

[Žiūrėti dabar pirkti dabar] yra spaudos triukas. Dideli namai, jie yra visiškai neorganizuoti, jie nežino, kaip rizikuoti, jie yra per dideli. Tai įvyks vieną sezoną, du sezonus, jie turės daug likusių atsargų ir tada pereis prie kitos idėjos. Prisiekiu. Patikėk manimi.

Naršykite A.P.C. rudens kolekciją žemiau ir „Outdoor Voices“ bendradarbiavimą aukščiau.