Praėjusią savaitę „Everlane“ paskelbė apie savo pirmąjį bendradarbiavimą. Partneris? Langley Fox: iliustratorė, Hemingvėjaus palikuonė, Dree sesuo. Netikėtas pasirinkimas? Žinoma. Bet viskas tas pats. Fox galima priskirti „It“ merginai. Nors iš tikrųjų ji yra labiau a Saunus mergina. Man patinka jos stilius, ir ji man patinka Instagramir man patinka jos menas. Taigi pažvelgiau į kolekciją: du viršutiniai berankoviai marškiniai - vienas raumenų marškinėlis, vienas dailus tankas - yra grietinėlės, tamsiai mėlynos ir juodos spalvos, ir aš iškart pateikiau užsakymą, taip pat ir daugybė kitų žmonių. Kai rašau tai, kremas ir tamsiai karštas “užuolaidų bakas“yra visiškai išparduoti.
Ar būčiau nusipirkusi tuos viršūnes, net jei prie jų nebūtų pridėtas Langley Fox vardas? Taip. Bet manęs neišjungė ir jos dalyvavimas. Nors aukšto lygio žemas dizainerių bendradarbiavimas užėmė nuolatinę vietą daugelio mažmenininkų rinkodaros planuose, nes jie sukuria šurmulį ir kartais skatina pardavimus, tai yra neaiški, asmenybės pagrįsta komanda, kuri yra įdomi dabar. Visa kita, ypač garsenybių bendradarbiavimas, jaučiasi pavargęs.
Barnisas Niujorkas yra dar vienas mažmenininkas, besinaudojantis šiuo labiau niuansuotu požiūriu, pasitelkęs „Oklahoma City Thunder“ gvardiją Russellą Westbrooką ir mados konsultantą Yasmin Sewell kurti kolekcijas. („Westbrook“ iš tikrųjų bendradarbiavo su kai kuriais savo mėgstamais prekės ženklais, įskaitant „Del Toro“ ir „Want Les Essentiels de la Vie“. Sewellas, kuris taip pat yra partneris Trečiasis Cécile, dirbo tik su Barneys.) Nors Westbrook yra gana žinomas, jis nėra LeBronas Jamesas pripažinimo prasme. O Londone įsikūrusi „Sewell“ skrenda dar toliau po radaru: ji yra gatvės stiliaus žvaigždė, kurią mėgsta gatvės stiliaus žvaigždės. Mados industrija gali apsėsti kiekvieną jos išvaizdą, tačiau vidutinis „Barneys“ klientas tikriausiai niekada apie ją negirdėjo.
„Influencer“ bendradarbiavimas nėra visiškai naujas. („Alexa Chung x Madewell“ yra neįtikėtinas pavyzdys, o tinklaraštininkų partnerystės yra dešimtys patenka į šią kategoriją) anksčiau. Pasirinkimai atrodo, kad jie labai mažai susiję su auditorijos pasiekiamumu ir labiau susiję tik su tuo, kad yra geri. Mažmenininkams, kurių bendradarbiavimo strategija nėra susijusi su daugybe pinigų, t. Y. Visų, išskyrus kelis, pasitelkti šaunų žmogų, o ne beprotišką asmenybę.
Nuotrauka: Langley Fox, „Everlane“ sutikimas