„Wang Gang“ Jeremy Scotto „Coachella“ vakarėlyje. Nuotrauka: Tommaso Boddi/„Getty Images“
Pradėsiu tai nuo atsakomybės atsisakymo: geriu Aleksandras Vangas Kool-Aid, ir aš turiu nuo pat pradžių. Tai, ką jis parduoda savo vardo etiketėje, tiek gyvenimo būdo, tiek išvaizdos požiūriu, visada norėjau nusipirkti. (Būdamas 20 -ies aš net trumpai stažavausi jo įmonėje.) Tai yra pagrindinė priežastis, dėl kurios nemanau, kad yra blogai, jog jis ir Balenciaga tariamai išsiskiria.
Dar kolegijoje žiūrėjau viena iš pirmųjų jo paruoštų drabužių laidų „YouTube“ - 2008 m. Pavasarį, kai dizaineriui buvo vos 23 metai - ir keli dalykai iš karto mane nustebino. Viena, kaip velniškai šauniai atrodė modeliai, kai jie vangiai nusileido ant pakilimo tako. Jų plaukai buvo tos ką tik išvyniotos iš lovos kokybės; jų akių pieštukas atrodė taip, lyg būtų galima likti iš praėjusios nakties vakarėlio; ir jų drabužius-šį sezoną sukūrė Erin Wasson ir juos sudarė tokie dalykai kaip sagomis nusagstytos marškinių suknelės, suplyšę džinsiniai šortai, šilkiniai marškinėliai ir tuos pusiau permatomus marškinėlius, kurie tapo tokie geidžiami, kai jie pradėjo savo sklaidos liniją-galbūt buvo galima ištraukti iš jų miegamojo krūvos grindys. Tai yra pastangos, kurias daugelis stengiasi pasiekti, bet tiek mažai kas gali, ir tai, bent jau man, yra Wang magija.
Vėlesniais sezonais estetika sustiprėjo. Rudos juodos skrybėlės, suplėšytos kojinės, per dideli paltai ir grandininiai krepšiai, kuriuos jis parodė 2008 m. charakteringas „dalykas“. Pirmieji jo batai - juodos, pradurtos platformos basutės 2009 m. Pavasarį - mažmenininkuose, pvz., „Opening“, paskelbė nemažus laukimo sąrašus Ceremonija. 2009 m. Rudenį, jo pirmasis pasirodymas po laimėjimo 2008 m. CFDA/„Vogue“ Mados fondas, Wang įrengė kilimo ir tūpimo taką legendinėje „Roseland Ballroom“ (R.I.P.) ir išsiuntė Natašą Polį į pirmus „Welcome to the Jungle“ barus autorius Guns N 'Roses. Aš nedalyvavau, bet velniop, ar norėčiau.
Žinoma, visa tai yra profesionaliai sukurtos prekės ženklo strategijos dalis, kuri iš savo autentiškumo semiasi daug jėgų. Wango hiphopo sunkiųjų kilimo ir tūpimo tako garso takeliai yra sukurti iš dainų, kurias jis pats myli; jo klastingus vakarėlius su staigmenomis, tokiomis kaip Courtney Love ir Busta Rhymes, ir lojalumas gaujai šaunių mokykloms modelių, tokių kaip Anna Ewers, kurios atradimas jam priskiriamas Wang. Jis taip pat žino, kaip sukurti ažiotažą. Jo sezoninės reklamos kampanijos niekada neskatina žmonių kalbėti, o nedaugelis mados savaitės renginių yra tokie pat FOMO skatinantys (arba specialiai išskirtiniai) kaip ir jis. Savo panašiame prekės ženkle Wangas parduoda kultūrą tiek, kiek parduoda drabužius - tokį, kuris yra pakankamai populiarus, kad pritrauktų daugelio tautybių ir amžiaus gerbėjus. po žeme užtenka, kad bakstelėjus į jį jaustumėtės tarsi būtumėte susprogdinti.
Wangas savo degalinės vakarėlyje rugsėjo mėn. 2009. Nuotrauka: Astrid Stawiarz/„Getty Images“
Per trumpą laiką, kurį Wang buvo „Balenciaga“, jis buvo pagamintas gražūs drabužiai ir įspūdingų reklamos kampanijų, taip pat tikrai įsimintinos raudonojo kilimo akimirkos ir net naujas „It“ krepšys - „Le Dix“. Tačiau energijos, kurią jis atneša į savo etiketę, niekada nebuvo. Garsusis Aleksandro Wango požiūris, kuris, bent jau mano požiūriu, atrodo visiškai tikras jo asmenybės - iš dalies, įtariu, nėra, nes jis jaučia pagarbą Balenciagai archyvai. Skelbimų kampanija, vykstanti šviesos diodų apšviestame vakarėlių autobuse arba miesto vidurinės mokyklos vonios kambaryje, atrodo negyva jo miesto centre esančiam prekės ženklui. Už aukštybinę etiketę „Balenciaga“? Gal ne tiek daug. Labiau norėčiau, kad jis sutelktų savo kūrybines jėgas ten, kur gali būti visiškai savimi, nes būtent ši kibirkštis pavertė jį tikru įžymybių dizaineriu.
Nėra daug žmonių, galinčių įtikinti redaktorius, pirkėjus ir kt. keliauti keltu į Brukliną judriausią Niujorko mados savaitės naktį arba išsiruošti į vakarėlį degalinė, tačiau Wangas yra vienas iš nedaugelio. Tai yra dalykai, kuriuos jis gali atgaivinti būdamas savo viršininku, bet galbūt ne tada, kai jis yra kūrybos lyderis namuose su tokia istorija. Galbūt kai kuriais atvejais, ypač mados versle, du dideli projektai nėra geriau nei viena.
Geros naujienos yra tai, kad Wangas gali užsitikrinti investicijas, kad padidintų savo viziją. Abu WWD ir Niujorko laikas pranešė, kad mažumos investicija į „Alexander Wang Inc. yra neišvengiamas, ir, pasak Vanessos Friedman, baseinas buvo susiaurintas iki vieno išorinio vakarėlio.
Aš nekantrauju pamatyti, ką jis sugalvos toliau.