Kaip žinome iš mūsų nuosava aprėptis rinkos, Turkija yra naujo ir žymaus mados dizaino židinys. Šalis turi ne tik turtingą tekstilės ir drabužių gamybos istoriją-ten įsikūrusi „Mavi denim“ pavyzdžiui, tačiau daugybė prabangių prekės ženklų ieško Turkijos dėl aukštos kokybės gamybos ir pagrįstos kainodara.
Axel Burla ir Begum Tuna, trijų sezonų stiprios etiketės dizaineriai Beatrixe, puikiai tinka pasinaudoti Turkijos pasiūlymais. Jie ne tik yra iš šalies, bet ir jų tikslas su „Beatrixe“ yra sukurti prabangius drabužius už nebaisią kainą. (Pavyzdžiui, odiniai šortai kainuoja 345 USD. Brangu, bet ne beprotiška.)
Per pusryčius pasikalbėjome su dviem dizaineriais, kad sužinotume daugiau, kaip jie tai gamina.
Fashionista: Kaip jūs susitikote? Begum: Mes buvome vaikystės draugai. Mes buvome labai jauni Stambule. Tada abu studijavome JAV-jis pas Parsonsą, aš Browną. Iškart po kolegijos pradėjau dirbti pardavimų srityje Devi Kroell, o ten ir Axelis.
Akselis: Laiką praleidau Harperio turgus ir „Vogue“, ir tada aš atėjau pas Devi Kroll kaip meno vadovas.
Ir tada jūs nusprendėte kartu pradėti kolekciją. Koks buvo procesas? Begumas: Mes padarėme savo verslo planą, o tada Akselis šešis mėnesius turėjo eiti tarnauti Turkijos kariuomenėje. [Reikalavimas Turkijos piliečiams.] Ir kai jis grįžo, mes nuėjome į darbą.
Kaip žinojote, ką įtraukti į savo verslo planą? Begumas: Aš studijavau ekonomiką [Brown] ir lankiau verslo klases, todėl žinojau, kaip ją sudaryti. Ir aš turėjau galimybę stebėti, kaip Devi nuo pat pradžių kuria verslą. Turėdami tvirtą verslo planą, galėjome sutikti tinkamus investuotojus.
Taigi jūs skolinote ne tik iš draugų ir šeimos? Begum: Ne, mes į tai žiūrėjome kaip į tikrą, profesionalų verslą-ne kaip į nuotykį. Mes net kurį laiką laukėme [prieš išleisdami], kad iš to susidarytų kažkas tikrai tvirto. Prieš pradedant kolekciją, reikia nemažai pinigų, priešingu atveju tai yra šiek tiek sunku. Pirmuosius tris sezonus turite turėti tam tikrą palaikymą.
Jūs pradėjote veikti 2009 m., Tiesa? Begum: Taip, mes turėjome labai mažą bandomąją kolekciją 2009 m. Rudens sezonui. Visus pardavimus atlikome patys. Skridome į Paryžių, kad parodytume kolekciją tarptautiniams pirkėjams, ir išsinuomojome mažą kambarėlį viešbutyje „Lotte“. Turėjome pastatyti lovą į vonios kambarį, kad būtų vietos drabužiams! (Laimei, niekas neprašė eiti į tualetą.)
Taigi jūs išgyvenote pirmuosius tris sezonus. Axel: Mes kuriame ketvirtąją kolekciją-trečią pilną kolekciją.
O kaip apibendrintumėte Beatrixe dėmesį? Axelis: Mes tikrai jautėme, kad tarp dizainerių kolekcijų ir šiuolaikinių kolekcijų yra atotrūkis. Gaminant beveik viską Turkijoje, lengviau sukurti dizainerių kūrinius geresnėmis kainomis. Kokybės požiūriu tai beveik kaip Italijoje. Ir mums lengviau bendrauti, nes žinome daugelį tiekėjų ir kalbame kalba.
Pastebėjau, kad Turkijoje vis daugiau prekių ženklų gamina prekes. „Begum“: garsūs pasaulio mados prekės ženklai didelę savo produkcijos dalį perkelia iš Kinijos į Turkiją. Produkto kokybė yra neįtikėtina. Turkija gali daryti masinę rinką ir daugiau boutique prekės ženklų. [„Burberry“ ten daro dalį odos.]
Žinau, kad Japonijoje jums pasisekė ir kad su jomis tikrai lengva dirbti. Begum: Man tai yra todėl, kad aš taip pat tvarkau verslo pusę-ir kai dirbi su Japonija, laiku gauni pinigus iš parduotuvių! Tai labai sudėtinga, nes kai kurioms parduotuvėlėms reikia labai konkrečių mokėjimo sąlygų, o jei esate mažas, neturite kito pasirinkimo, kaip tik laikytis. Bet net jei jie nemoka, jūs neturite daug dalykų, kuriuos galite padaryti. Tai sunku. Tačiau dirbti su Japonija yra puiku-ten standartai yra aukštesni.
Ką galėtumėte pasiūlyti dizaineriui, kuris dabar yra tokioje padėtyje, kokioje buvote prieš trejus metus? (T. Y. Netrukus pradės veikti?) Begum: Jauniems dizaineriams mano vienintelis pasiūlymas būtų nedelsiant imtis didelių universalinių parduotuvių. Skirkite keletą sezonų, kad pakoreguotumėte savo modelius, savo priepuolius. Mums pasisekė, kad antrame sezone mus atrado japonų parduotuvės. Jie yra labai ypatingi dėl gamybos, todėl dabar mes taip pat.
O kas toliau Beatrixe? Akselis: Na, mes stengiamės kiekvieną sezoną keisti ir atnešti kažką naujo, tačiau kolekcija visada yra labai moteriška - ir romantiška, ir jaunesnė, veržlesnė.
Šį sezoną mes plečiame savo kašmyro pasiūlą. Mes surinkome nedidelę kapsulių kašmyro kolekciją ir ji buvo labai gerai parduota, todėl ketiname padaryti daugiau. Turėti gamybą Turkijoje yra labai naudinga, nes jie gamina gražius mezginius.
Turkija yra jūsų laiminga moneta. Ar kada nors nerimaujate, kad paslaptis bus atskleista? Axel: Manau, mes sugebėsime išlaikyti pranašumą-mes kalbame kalba ir žinome žmones!
Spustelėkite, kad pamatytumėte vaizdus iš dabartinės „Beatrixe“ kolekcijos, kurią rasite adresu 25 parkas Niujorke, Satinas LA, ir Randas + Statleris SF.