Nuotrauka: MikMak
Be jokios abejonės, tam tikru savo gyvenimo momentu išgyvenote tamsiai priklausomybę sukeliančią patirtį žiūrėdami informacinius skelbimus. Taip blogai, kad jie geri; taip entuziastingai bendraujate, kad esate beveik parduotas. Bet jei paklaustumėte buvusios pasaulinės skaitmeninės „Gap“ direktorės Rachelės Tipograph, jie taip pat yra plačiai žinomi kaip rinkodaros priemonė, skirta pritraukti tetas, o ne tūkstantmečius.
Taigi Tipografas paėmė reikalus į savo rankas. 2014 m. Balandžio mėn. Palikusi „Gap“, ji keletą mėnesių keliavo po pasaulį, o rugsėjo pradžioje sumanė sukurti jaunimui palankią, programomis pagrįstą QVC versiją. Paskambino MikMak, programa buvo viešoje beta versijoje nuo vasario ir oficialiai bus paleista birželio mėn.
„MikMak“ pristato tokius dalykus kaip grožio produktai, įtaisai, aksesuarai ir namų apyvokos prekės su trumpais informaciniais vaizdo įrašais, o vartotojai gali pirkti naudodami programą arba nuolat braukdami žemyn ieškoti naujų produktų. (Pažymėtina, kad startuolis vengia drabužių ir kitų nuo dydžio priklausančių prekių.) Šiuo metu vaizdo įrašų diapazonas skiriasi tonas nuo saldžiai nuoširdaus, kaip kad vienas rodo juvelyrikos dizainerį, kuris dalijasi savo įkvėpimu ir stiliaus patarimais, teisėtai juokinga. Kai kurie šeimininkai atrodo kaip profesionalūs modeliai; kiti vaizdo įrašai turi visokių nepatogumų, susijusių su nepateikta „YouTube“ pamoka.
Vaizdo įrašų stilių įvairovė yra labai tyčinė. Tiesą sakant, žiūrovas gali gauti daugybę skirtingų vaizdo įrašų apie tam tikrą produktą, taigi, nors vienas asmuo gali pamatyti rimtesnį paaiškinimą, kitas gali gauti komediją. Taip yra todėl, kad „MikMak“ komanda atlieka beta versijos bandymus, kad išsiaiškintų, kokie vaizdo įrašai užtikrina geriausią vartotojų išlaikymą, įtraukimą ir pardavimo rodiklius. Saldi vieta, sako Tipografas, yra kažkur naudingumo ir linksmybių sankirtoje. Žmonės turi suprasti, ką daro produktas, tačiau jie to nori su pramogų doze.
Ir kaip rodo plačiai paplitęs susižavėjimas naminėmis „YouTube“ pamokomis, jie nebūtinai nori pernelyg blizgių vaizdo įrašų. Nors klipams reikia tam tikro profesionalumo lygio, pavyzdžiui, jums reikia gerų ir aiškių produkto kadrų, tam tikra lo-fi kokybė tikrai gerai veikia socialinėje žiniasklaidoje. Nors Tipografas tyrinėjo šiuos santykius atlikdamas vaidmenį „Gap“, aš savo anekdotiškai pristatysiu savo asmeninę patirtį: Žiūrint, kaip žmonės suklumpa dėl savo žodžių ar kartojasi, yra kažkas tikrai žavingo ir įtraukiančio fotoaparatas.
„Niekas nenori matyti 500 000 USD vertės vaizdo įrašo, įkelto į„ Instagram “, - sako Tipografas.
Ar tai apie prieinamumą? Schadenfruede? Dėl kokių nors gilių psichologinių priežasčių pirmą kartą išbandęs programą naršiau „MikMak“ vaizdo įrašus, o ne tik žurnalistinių tyrimų vardu.
Tai gera žinia „Tipograph“ ir saujai komandos narių, filmuojančių vaizdo įrašus jos bute „Williamsburg“. Jie gali nušauti apie 25 per vieną dieną, nes „Tipograph“ sako „mažesnė už gražios Niujorko vakarienės kainą“. Tuo tarpu visi programos produktai kainuoja mažiau nei 100 USD, o tai padeda sumažinti įėjimo kliūtis. Tai „MikMak“ komandos narių pažįstama kaina: Ericas Ornsteinas, „MikMak“ prekybos viceprezidentas, anksčiau buvo pasaulinis „Fab.com“ pirkėjas.
Investuotojai, savo ruožtu, atrodo įsitikinę „MikMak“ galimybėmis. Bendrovė surinko 1,5 milijono dolerių finansavimą iš „Vayner RSE“, „UTA Ventures“, „Google Glass“ vadovo Ivy Ross ir Charleso Seagarso iš „Dreamworks“.